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摘要：在大数据时代背景下，对新华网、网易门户网站体育数据新闻进行研究，归纳总结出数据可视化在我国门户网站体育新闻报道中的优势和不足。为深化大数据在体育新闻报道中的应用，应从四方面加强引导工作。
关键词：大数据；门户网站；体育新闻报道
20年前，数据对普通人来说，还是一个专业的词汇。如今，数据已经无孔不入地渗透到我们的生产生活中。全人类一年所产生的数据量及增长速度都大得惊人：美国市场调查公司IDC预测，人类产生的数据量大约每两年翻一番，预计到2020年，全球将拥有35ZB数据量[1]。大数据时代改变了人们的生产生活方式，作为社会生产方式之一的新闻业也受到极大的影响，数据新闻就是在这一背景下产生的一种新的新闻报道方式。本文通过对所选体育数据新闻案例进行分析对比，得出有关大数据时代门户网站体育数据新闻可视化方面的结论和建议。
1.相关概念界定
1.1大数据。大数据是指通过高速捕捉、发现或分析，从大容量数据中获取价值的一种新的技术架构。它具有容量大、种类多、速度快、价值密度低的特征。
1.2数据新闻。数据新闻是通过对数据的挖掘、分析、过滤和可视化呈现，从而以数据作为表述形式的新闻报道。
1.3可视化。可视化是指利用计算机图像处理技术，将数据转换成图形或图像在屏幕上显示出来，并进行交互处理的方法和技术。
2.数据可视化在门户网站体育新闻报道中的优势
2.1数据对比增强说服力。梅西与C罗相比谁更强？网易“数据酷”通过对16574位球员自2010世界杯以来共24904场比赛的传球、射门、进球等数据进行分析对比，统计出唯一能与梅西匹敌的只有另一位天王C罗。相关数据人员对两人进球、助攻、射门、受助攻、非受助攻射门成功率及直塞球能力等进行数据计算，制作出散点图，在这些数据对比中，梅西几乎全部胜出，即便C罗参加的赛事更多，但综合实力方面仍稍逊于梅西，这虽会引起C罗球迷的不满，但在数据面前，他们也无可辩驳。
2.2数据故事化加强叙事性。数据新闻的关键在于用数据讲故事的能力，在于能否基于读者不同的地域和兴趣图谱进行个性化推荐和新闻定制。新华网数据新闻《2014巴西世界杯武侠版》通过对比赛数据对比分析，总结出不同国家球队的实力特征或关键人物性格特征，将各球队冠以金庸小说中各教派名称，如“雪山剑派”英格兰、“白驼山庄”哥斯达黎加，而C罗更是被冠以“杨过”的称号，然后通过一个个武侠小故事以及可视化的卡通图片，使新闻事件更具叙事性、趣味性。
2.3数据可视化舒适阅读体验。可视化能够将庞大的信息和地理或时间信息相结合，用信息图表的方式展示给用户，达到化繁为简的效果。随着可视化软件的不断更新，国外网络媒体体育版在静态信息图表中加入“动态”和“互动”元素，也就是“动态交互式信息图表”。我国各大门户网站也在不断吸收借鉴，以期望给受众更舒适的阅读体验。
2.4数据预测提升竞争力。大数据的核心就是预测。2014年巴西世界杯开赛前，社交媒体上就出现“冠军花落谁家”的讨论。没人能预见未来，但数据或许可为我们指引方向。哥伦比亚大学数据科学专业的学者根据本届世界杯32支球队的分组，通过FIFA的历史交手战绩和排名数据，使用逻辑回归模型，分析出每支球队可能的小组排名和每次晋级的概率。根据这个模型，巴西最有可能夺得本次世界杯的冠军，他们的夺冠概率达到21%，其次是西班牙和德国。虽然本届世界杯德国最终摘得桂冠，但随着技术的不断发展，相信对数据的预测也会越来越精确。
3.大数据在体育数据新闻报道中的局限性
3.1新闻呈现方式单一。海量的信息和先进的技术使新闻能够通过高效的可视化图像进行传播，《纽约时报》曾就“世界杯上的厌恶关系”这一选题，联合伦敦调查组织You Gov对19个国家的19780名球迷做了调查，结果是美国、阿根廷、伊朗“当选”为世界杯最不招人喜欢的球队前三名。《纽约时报》编辑运用可视化软件制作出动态数据图，受众从中可清晰看到美国在这次世界杯中成功拉到了仇恨，很难想象，部分美国人也会投票给自己的国家。动态数据图可以更好地起到化繁为简的效果，而我国门户网站体育数据新闻多采用静态信息图，呈现方式较为单一。
3.2互动性欠缺。传受互动的传播模式一直以来都被认为更有利于信息的传播，但目前我国门户网站体育数据新闻大多沿袭的还是传者固定推送、受众被动接受的模式。英国《卫报》的做法值得我们借鉴，受众在互动版块可以就某篇文章上传自己的相关视频、图片等，与网络编辑沟通交流，好的图片还会被挑选登在网站上。
3.3体育新闻选题较少。通过对多家门户网站数据新闻分析发现，体育数据新闻在数量上寥寥无几。新华网数据新闻板块从2013年2月到2015年10月共发布819条数据新闻，体育新闻仅有21条，其它多是与政治、经济、法律等有关的选题，仅有的21条体育新闻也多与时事政治相关联。事实上，数据新闻有着深度挖掘的性质，像体育产业、体育经济、体育周边等都是很好的选题，而不应将报道内容局限于比赛的过程、结果、运动员的个人表现等。
4.结语
当前，我国门户网站体育数据新闻可视化还存在一定的不足，为深化大数据在体育新闻报道中的应用，应从四方面加强引导工作。
4.1搭建高品质的体育数据库
专业的结构化数据库能够保证体育数据新闻报道的真实性，数据库可以来源于政府网站或工作报告、企业网站、科研机构的公开数据等权威渠道，也可来自社交媒体、移动媒体以及物联网随时捕捉的传感数据，这将对数据分析和应用提出更高的挑战。基于这些渠道来源，建立高品质、结构化的专业数据库，才能为体育数据新闻报道打下良好基础[3]。
4.2采用多种方式增加用户参与
开放评论平台，用户不仅能够发表见解、跟帖评论他人，更重要的是能与编辑交流，提高用户参与热情；数据众包，新闻编辑将想要搜集的数据广发“英雄帖”，用户可从中认领一条任务线，最终新闻编辑再将这些数据汇集，大大降低了数据收集成本；介绍推广数据新闻制作方法并且发布用户制作的数据新闻。通过互动，媒体可以实现用户数据的收集、数据众包、与用户进行沟通等目的，这种传受互动的传播方式更符合新媒体环境下用户的阅读习惯。
4.3加强与社会化媒体的合作
加强与社会化媒体合作，是专业媒体在大数据时代应对社会化媒体冲击的重要方式。用户在社会化媒体上发布的数据，往往是分散式、碎片式、无法直接利用的数据，运用专门的技术手段可以实现对海量零散数据的抓取、挖掘、筛选和整合，可以使数据新闻的传播途径、传播范围、传播影响进一步扩大。
4.4提高体育记者的数据素养
体育新闻记者需要不断提高自己的专业素养，使自己具备敏锐的数据感觉和分析能力，能够在海量的数据库信息中分辨出有价值的数据，挖掘数据背后的故事，拟成有价值的新闻选题。
综上所述，可视化体育数据新闻在我国有着广阔的发展前景，虽然现阶段我国体育数据新闻存在一定的不足，但随着大数据技术在深化体育新闻报道中的广泛应用，新闻工作者创新意识的不断提高，相信在不远的将来，我们将会迎来大数据时代门户网站体育数据新闻可视化的春天。（作者单位：西安体育学院）
参考文献：
[1]赵刚.大数据：技术与应用实践指南[M].北京：电子工业出版社，2013.
[2]郭晓科.大数据[M].北京：清华大学出版社，2013.
[3]喻国明，李彪，杨雅，李慧娟.新闻传播的大数据时代[M].北京：中国人民大学出版社，2014.
关键词：大数据；门户网站；体育新闻报道
20年前，数据对普通人来说，还是一个专业的词汇。如今，数据已经无孔不入地渗透到我们的生产生活中。全人类一年所产生的数据量及增长速度都大得惊人：美国市场调查公司IDC预测，人类产生的数据量大约每两年翻一番，预计到2020年，全球将拥有35ZB数据量[1]。大数据时代改变了人们的生产生活方式，作为社会生产方式之一的新闻业也受到极大的影响，数据新闻就是在这一背景下产生的一种新的新闻报道方式。本文通过对所选体育数据新闻案例进行分析对比，得出有关大数据时代门户网站体育数据新闻可视化方面的结论和建议。
1.相关概念界定
1.1大数据。大数据是指通过高速捕捉、发现或分析，从大容量数据中获取价值的一种新的技术架构。它具有容量大、种类多、速度快、价值密度低的特征。
1.2数据新闻。数据新闻是通过对数据的挖掘、分析、过滤和可视化呈现，从而以数据作为表述形式的新闻报道。
1.3可视化。可视化是指利用计算机图像处理技术，将数据转换成图形或图像在屏幕上显示出来，并进行交互处理的方法和技术。
2.数据可视化在门户网站体育新闻报道中的优势
2.1数据对比增强说服力。梅西与C罗相比谁更强？网易“数据酷”通过对16574位球员自2010世界杯以来共24904场比赛的传球、射门、进球等数据进行分析对比，统计出唯一能与梅西匹敌的只有另一位天王C罗。相关数据人员对两人进球、助攻、射门、受助攻、非受助攻射门成功率及直塞球能力等进行数据计算，制作出散点图，在这些数据对比中，梅西几乎全部胜出，即便C罗参加的赛事更多，但综合实力方面仍稍逊于梅西，这虽会引起C罗球迷的不满，但在数据面前，他们也无可辩驳。
2.2数据故事化加强叙事性。数据新闻的关键在于用数据讲故事的能力，在于能否基于读者不同的地域和兴趣图谱进行个性化推荐和新闻定制。新华网数据新闻《2014巴西世界杯武侠版》通过对比赛数据对比分析，总结出不同国家球队的实力特征或关键人物性格特征，将各球队冠以金庸小说中各教派名称，如“雪山剑派”英格兰、“白驼山庄”哥斯达黎加，而C罗更是被冠以“杨过”的称号，然后通过一个个武侠小故事以及可视化的卡通图片，使新闻事件更具叙事性、趣味性。
2.3数据可视化舒适阅读体验。可视化能够将庞大的信息和地理或时间信息相结合，用信息图表的方式展示给用户，达到化繁为简的效果。随着可视化软件的不断更新，国外网络媒体体育版在静态信息图表中加入“动态”和“互动”元素，也就是“动态交互式信息图表”。我国各大门户网站也在不断吸收借鉴，以期望给受众更舒适的阅读体验。
2.4数据预测提升竞争力。大数据的核心就是预测。2014年巴西世界杯开赛前，社交媒体上就出现“冠军花落谁家”的讨论。没人能预见未来，但数据或许可为我们指引方向。哥伦比亚大学数据科学专业的学者根据本届世界杯32支球队的分组，通过FIFA的历史交手战绩和排名数据，使用逻辑回归模型，分析出每支球队可能的小组排名和每次晋级的概率。根据这个模型，巴西最有可能夺得本次世界杯的冠军，他们的夺冠概率达到21%，其次是西班牙和德国。虽然本届世界杯德国最终摘得桂冠，但随着技术的不断发展，相信对数据的预测也会越来越精确。
3.大数据在体育数据新闻报道中的局限性
3.1新闻呈现方式单一。海量的信息和先进的技术使新闻能够通过高效的可视化图像进行传播，《纽约时报》曾就“世界杯上的厌恶关系”这一选题，联合伦敦调查组织You Gov对19个国家的19780名球迷做了调查，结果是美国、阿根廷、伊朗“当选”为世界杯最不招人喜欢的球队前三名。《纽约时报》编辑运用可视化软件制作出动态数据图，受众从中可清晰看到美国在这次世界杯中成功拉到了仇恨，很难想象，部分美国人也会投票给自己的国家。动态数据图可以更好地起到化繁为简的效果，而我国门户网站体育数据新闻多采用静态信息图，呈现方式较为单一。
3.2互动性欠缺。传受互动的传播模式一直以来都被认为更有利于信息的传播，但目前我国门户网站体育数据新闻大多沿袭的还是传者固定推送、受众被动接受的模式。英国《卫报》的做法值得我们借鉴，受众在互动版块可以就某篇文章上传自己的相关视频、图片等，与网络编辑沟通交流，好的图片还会被挑选登在网站上。
3.3体育新闻选题较少。通过对多家门户网站数据新闻分析发现，体育数据新闻在数量上寥寥无几。新华网数据新闻板块从2013年2月到2015年10月共发布819条数据新闻，体育新闻仅有21条，其它多是与政治、经济、法律等有关的选题，仅有的21条体育新闻也多与时事政治相关联。事实上，数据新闻有着深度挖掘的性质，像体育产业、体育经济、体育周边等都是很好的选题，而不应将报道内容局限于比赛的过程、结果、运动员的个人表现等。
4.结语
当前，我国门户网站体育数据新闻可视化还存在一定的不足，为深化大数据在体育新闻报道中的应用，应从四方面加强引导工作。
4.1搭建高品质的体育数据库
专业的结构化数据库能够保证体育数据新闻报道的真实性，数据库可以来源于政府网站或工作报告、企业网站、科研机构的公开数据等权威渠道，也可来自社交媒体、移动媒体以及物联网随时捕捉的传感数据，这将对数据分析和应用提出更高的挑战。基于这些渠道来源，建立高品质、结构化的专业数据库，才能为体育数据新闻报道打下良好基础[3]。
4.2采用多种方式增加用户参与
开放评论平台，用户不仅能够发表见解、跟帖评论他人，更重要的是能与编辑交流，提高用户参与热情；数据众包，新闻编辑将想要搜集的数据广发“英雄帖”，用户可从中认领一条任务线，最终新闻编辑再将这些数据汇集，大大降低了数据收集成本；介绍推广数据新闻制作方法并且发布用户制作的数据新闻。通过互动，媒体可以实现用户数据的收集、数据众包、与用户进行沟通等目的，这种传受互动的传播方式更符合新媒体环境下用户的阅读习惯。
4.3加强与社会化媒体的合作
加强与社会化媒体合作，是专业媒体在大数据时代应对社会化媒体冲击的重要方式。用户在社会化媒体上发布的数据，往往是分散式、碎片式、无法直接利用的数据，运用专门的技术手段可以实现对海量零散数据的抓取、挖掘、筛选和整合，可以使数据新闻的传播途径、传播范围、传播影响进一步扩大。
4.4提高体育记者的数据素养
体育新闻记者需要不断提高自己的专业素养，使自己具备敏锐的数据感觉和分析能力，能够在海量的数据库信息中分辨出有价值的数据，挖掘数据背后的故事，拟成有价值的新闻选题。
综上所述，可视化体育数据新闻在我国有着广阔的发展前景，虽然现阶段我国体育数据新闻存在一定的不足，但随着大数据技术在深化体育新闻报道中的广泛应用，新闻工作者创新意识的不断提高，相信在不远的将来，我们将会迎来大数据时代门户网站体育数据新闻可视化的春天。（作者单位：西安体育学院）
参考文献：
[1]赵刚.大数据：技术与应用实践指南[M].北京：电子工业出版社，2013.
[2]郭晓科.大数据[M].北京：清华大学出版社，2013.
[3]喻国明，李彪，杨雅，李慧娟.新闻传播的大数据时代[M].北京：中国人民大学出版社，2014.