【摘 要】
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新媒体时代,数字技术的广泛应用给中国传统文化品牌的传播和管理提供了新的思路.故宫作为中国传统文化品牌的典型代表,已有大量数字化资源运用的实践.本文从品牌个性的角度切
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新媒体时代,数字技术的广泛应用给中国传统文化品牌的传播和管理提供了新的思路.故宫作为中国传统文化品牌的典型代表,已有大量数字化资源运用的实践.本文从品牌个性的角度切入,基于Aaker品牌个性量表,测量受众感知到的应用数字技术前、后的故宫品牌个性,并进行比较分析,以故宫为例揭示数字技术给中国传统文化品牌个性带来的影响,并讨论了中国传统文化品牌结合数字技术进行传播的有何启示.
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