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媒体在体育组织对外进行形象传播的过程中扮演了极为重要的角色,体育组织需要借助于一定的传播媒体,通过各种传播方式和手段向社会公众介绍和宣传自己及主办的各项赛事活动,由此塑造良好的社会形象。本文以2019年重庆国际马拉松为例,分析组委会在赛事前后通过媒体进行的形象传播,总结相关经验,以此探讨同类体育组织形象传播的最优方式。