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企业在市场上是销售产品吗?这个问题对产品生产者和消费者来说.有其不同的内涵。从消费者的角度讲,之所以要购买产品,是因为它对他们是有用的.即商品的使用价值。比如.某位女士购买眉笔,既不是因为它是化妆品,也不是买到能在眉上涂的颜色,而是购买一种"美丽"或"希望"。可见,在交换中。消费者形式上是买产品.实质上是购买产品所能提供的某种