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摘要：色彩设计一直以来都是工业产品设计的重要内容，好的色彩设计能够在产品特征上取得优势，弥补产品不足之处，提升产品竞争力。随着社会经济的快速发展和市场对工业产品设计需求的日益增强，现代工业产品设计对产品色彩设计要求也越来越高。本文就现代工业产品设计中的色彩设计进行研究，以期能灵活掌控工业产品色彩的设计技巧。
关键词：工业产品；色彩；设计
中图分类号：TB47 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-116-1
一、工业产品色彩设计的重要性
（一）工业产品色彩的视觉感染力
市场经济的主导性作用越来越强，在买方市场下，成为商品的工业产品被人们认可、接受的难度也就越来越大。如何使人们对产品产生购买欲望，除了产品质量和销售人员的三寸不烂之舌，更多的还是产品色彩给人们带来的视觉冲击。根据生理学研究显示，视觉正常的人对事物的感知首先是被动接受事物色彩，从而了解事物。这是因为色彩对人类视觉具有最为强烈、直接的刺激，进而留下视觉印象。另外，除了视觉刺激，工业产品色彩的象征性和符号意义同样能够博得人们喜爱。在现代工业产品市场中，蕴含时代气息和文化底蕴色彩的产品备受关注。因为工业产品的色彩始终是人们视觉审美的核心，对人们的视觉感受和情绪状态有直接影响。不同的色彩给人的视觉感受也不相同，这就需要重视不同种类的工业产品在色彩设计上所要给消费者呈现的视觉感受。因此，色彩设计是操纵产品命运的重要手段之一[1]。
（二）工业产品色彩的可塑性
工业产品色彩在视觉上对人们进行感染，最终目的是为了促成交易，实现产品价值。从工业产品的价值上说，厂家多在产品造型和色彩上进行创新，以增加产品附加值，提高竞争力。造型和色彩，一个是工业产品内部构造的设计，一个是产品外观形式美的设计。虽然色彩为造型服务，造型决定色彩的设计，但是色彩却又能对造型产生反作用。这是因为在价值观上，色彩更加具有可塑性。工业产品的外观造型具有局限性，同时变化造型所产生的成本也较高。而色彩设计在同一款产品上展示的视觉效果却是完全不同的，在成本上也更为节约。所以，工业产品在色彩设计上的可塑性也是厂家实现产品价值的重要手段。
二、工业产品色彩设计的运用
工业产品色彩设计在实际情况中的运用，主要是针对色调而言的。这是因为，色调是在总体色彩感觉中起支配和统一全局作用的色彩设计要素[2]。但是一种工业产品色彩设计的成功，通常要考虑多方面的要素，不仅要考虑产品本身的色调，还要考虑环境、使用途径等，最后才能使所设计的色彩对人们产生积极意义。
工业产品色彩设计师应该注重在不同环境下相关产品的色调设置，主要是自然环境和人为环境的色彩设计。从自然环境来说，在较为热的环境中使用的产品，最好采用纯度低明度高的冷色调，从而起到清凉沉淀的视觉作用；在较为冷的环境中使用的产品，应该采用纯度高明度低的暖色，从而起到温暖明亮的视觉作用。从人为环境来说，运输、建筑等工程机械这类室外工业产品，应该采用纯度和明度高与背景呈现强烈对比的色彩，从而起到较好的视认度和关注感的作用；医疗卫生设备這类室内工业产品，应该采用浅淡柔和的冷色调或暖色调，从而起到卫生亲切的作用。还有一类是处于室内冷、热环境的工业产品，比如说冷、热加工车间的室内色彩设计，在这种情况下，就要采用与室内环境相反的色调，起到良好的冷、热效果。
三、工业产品色彩应注意的问题
实际的工业产品色彩设计，对于用户的多方面需求往往缺乏深入的思考，有着明显的唯美倾向[3]。所以，我们的色彩设计师应该在实际运用中，注意以下三个问题。
（一）注意产品色彩的重量感
通过科学研究证实，色彩同样具有重量感。体积相同的产品，色系深的在视觉效果上要比色系浅的重。为了让人感觉运输的物体不是很重，个别运输公司会特意将公司车辆或货物设计成白色这类的浅色系。同时对形态上大下小的货物，采用上深下浅的色彩设计方式，突显货物稳定感。
（二）注意产品色彩的运动感
在色彩的分类上，将红、橙、黄色分为前进色，蓝、紫色分为后退色，因为这两种色彩的运用，形成了色彩的运动感，这也是为什么某些工业产品会给人以凹凸感的原因。在汽车涂色的工业产品色彩设计中，前进色和后退色的运用就比较多了，经过统计研究发现，黑色汽车的事故率最低，所以现在黑色汽车更热销的原因也就是出于对色彩的考虑。
（三）注意工业产品的补色问题
如果我们长时间盯着红色看，眼睛就会出现绿色影像，这就是补色问题。在特殊的环境内对产品色彩设计不当，也会造成不好的影响。所以，通过我们对现实生活的观察发现，汽车驾驶位前的挡板颜色只会是浅淡柔和的色调，而不是红绿色彩。因为驾驶员在长期驾驶过程中，挡板颜色对其形成视觉影响，红绿色彩就会导致其无法正常行驶，甚至酿成危险事故。这就要求我们在对工业产品色彩进行设计时谨慎选择配色，避免补色问题的出现。
成功的色彩设计既能够体现工业产品的应有价值，又能增加额外的附加价值，对人们追求美、审美具有深远意义。所以对工业产品色彩设计的研究还没有结束，色彩设计还有更广阔的天地需要开辟。
参考文献：
[1]王汀，赵锋，邓晗.工业产品的色彩设计特征[J].艺术视野，2010，（02）.
[2]夏艳生.产品色彩设计相关因素分析[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2010，（06）.
[3]潘杰.谈产品色彩设计的特征与存在的问题[J].艺术教育，2011，（03）.
作者简介：
曹利，佛山市哈德逊经贸有限公司。
关键词：工业产品；色彩；设计
中图分类号：TB47 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-116-1
一、工业产品色彩设计的重要性
（一）工业产品色彩的视觉感染力
市场经济的主导性作用越来越强，在买方市场下，成为商品的工业产品被人们认可、接受的难度也就越来越大。如何使人们对产品产生购买欲望，除了产品质量和销售人员的三寸不烂之舌，更多的还是产品色彩给人们带来的视觉冲击。根据生理学研究显示，视觉正常的人对事物的感知首先是被动接受事物色彩，从而了解事物。这是因为色彩对人类视觉具有最为强烈、直接的刺激，进而留下视觉印象。另外，除了视觉刺激，工业产品色彩的象征性和符号意义同样能够博得人们喜爱。在现代工业产品市场中，蕴含时代气息和文化底蕴色彩的产品备受关注。因为工业产品的色彩始终是人们视觉审美的核心，对人们的视觉感受和情绪状态有直接影响。不同的色彩给人的视觉感受也不相同，这就需要重视不同种类的工业产品在色彩设计上所要给消费者呈现的视觉感受。因此，色彩设计是操纵产品命运的重要手段之一[1]。
（二）工业产品色彩的可塑性
工业产品色彩在视觉上对人们进行感染，最终目的是为了促成交易，实现产品价值。从工业产品的价值上说，厂家多在产品造型和色彩上进行创新，以增加产品附加值，提高竞争力。造型和色彩，一个是工业产品内部构造的设计，一个是产品外观形式美的设计。虽然色彩为造型服务，造型决定色彩的设计，但是色彩却又能对造型产生反作用。这是因为在价值观上，色彩更加具有可塑性。工业产品的外观造型具有局限性，同时变化造型所产生的成本也较高。而色彩设计在同一款产品上展示的视觉效果却是完全不同的，在成本上也更为节约。所以，工业产品在色彩设计上的可塑性也是厂家实现产品价值的重要手段。
二、工业产品色彩设计的运用
工业产品色彩设计在实际情况中的运用，主要是针对色调而言的。这是因为，色调是在总体色彩感觉中起支配和统一全局作用的色彩设计要素[2]。但是一种工业产品色彩设计的成功，通常要考虑多方面的要素，不仅要考虑产品本身的色调，还要考虑环境、使用途径等，最后才能使所设计的色彩对人们产生积极意义。
工业产品色彩设计师应该注重在不同环境下相关产品的色调设置，主要是自然环境和人为环境的色彩设计。从自然环境来说，在较为热的环境中使用的产品，最好采用纯度低明度高的冷色调，从而起到清凉沉淀的视觉作用；在较为冷的环境中使用的产品，应该采用纯度高明度低的暖色，从而起到温暖明亮的视觉作用。从人为环境来说，运输、建筑等工程机械这类室外工业产品，应该采用纯度和明度高与背景呈现强烈对比的色彩，从而起到较好的视认度和关注感的作用；医疗卫生设备這类室内工业产品，应该采用浅淡柔和的冷色调或暖色调，从而起到卫生亲切的作用。还有一类是处于室内冷、热环境的工业产品，比如说冷、热加工车间的室内色彩设计，在这种情况下，就要采用与室内环境相反的色调，起到良好的冷、热效果。
三、工业产品色彩应注意的问题
实际的工业产品色彩设计，对于用户的多方面需求往往缺乏深入的思考，有着明显的唯美倾向[3]。所以，我们的色彩设计师应该在实际运用中，注意以下三个问题。
（一）注意产品色彩的重量感
通过科学研究证实，色彩同样具有重量感。体积相同的产品，色系深的在视觉效果上要比色系浅的重。为了让人感觉运输的物体不是很重，个别运输公司会特意将公司车辆或货物设计成白色这类的浅色系。同时对形态上大下小的货物，采用上深下浅的色彩设计方式，突显货物稳定感。
（二）注意产品色彩的运动感
在色彩的分类上，将红、橙、黄色分为前进色，蓝、紫色分为后退色，因为这两种色彩的运用，形成了色彩的运动感，这也是为什么某些工业产品会给人以凹凸感的原因。在汽车涂色的工业产品色彩设计中，前进色和后退色的运用就比较多了，经过统计研究发现，黑色汽车的事故率最低，所以现在黑色汽车更热销的原因也就是出于对色彩的考虑。
（三）注意工业产品的补色问题
如果我们长时间盯着红色看，眼睛就会出现绿色影像，这就是补色问题。在特殊的环境内对产品色彩设计不当，也会造成不好的影响。所以，通过我们对现实生活的观察发现，汽车驾驶位前的挡板颜色只会是浅淡柔和的色调，而不是红绿色彩。因为驾驶员在长期驾驶过程中，挡板颜色对其形成视觉影响，红绿色彩就会导致其无法正常行驶，甚至酿成危险事故。这就要求我们在对工业产品色彩进行设计时谨慎选择配色，避免补色问题的出现。
成功的色彩设计既能够体现工业产品的应有价值，又能增加额外的附加价值，对人们追求美、审美具有深远意义。所以对工业产品色彩设计的研究还没有结束，色彩设计还有更广阔的天地需要开辟。
参考文献：
[1]王汀，赵锋，邓晗.工业产品的色彩设计特征[J].艺术视野，2010，（02）.
[2]夏艳生.产品色彩设计相关因素分析[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2010，（06）.
[3]潘杰.谈产品色彩设计的特征与存在的问题[J].艺术教育，2011，（03）.
作者简介：
曹利，佛山市哈德逊经贸有限公司。