【摘 要】
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以国内代表性城市的3～6岁儿童家长为调研对象,通过问卷调查的方式,对家长的消费行为特征进行研究。通过SPSS分析软件得出:家长最关注童装的做工和款式;常去的购买场所是商场和
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以国内代表性城市的3～6岁儿童家长为调研对象,通过问卷调查的方式,对家长的消费行为特征进行研究。通过SPSS分析软件得出:家长最关注童装的做工和款式;常去的购买场所是商场和品牌专卖店;高学历家长对品牌童装的兴趣较大;消费行为受同事、朋友的影响较大;考虑儿童意见;对促销信息较感兴趣等结论。最后就童装企业研发产品和制定营销策略提出了建议。
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