【摘 要】
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广告语言中的性诉求是一个敏感的话题，目前广告语言中存在着“擦边球”的现象。本文以“玩美女人”为例，探讨了形成歧义的原因：多义词引起歧义、同音词引起歧义、结构划分不同层
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广告语言中的性诉求是一个敏感的话题，目前广告语言中存在着“擦边球”的现象。本文以“玩美女人”为例，探讨了形成歧义的原因：多义词引起歧义、同音词引起歧义、结构划分不同层次形成歧义、结构与结构之间的关系不同形成歧义、指代不明形成歧义、省略形成歧义、施事和受事关系不明形成歧义。形成广告语言中存在着“擦边球”的主要原因有男性的视角、女性价值观的内化、对美女经济效益的追求等。
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