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阴谋四招——轻松搞定企业推广
娃哈哈，拉根网线找女婿
2006年9月8日，娃哈哈掌门人在网易、金融界等网站公开全球选婿。
据杭州媒体报道，娃哈哈曾发放新闻通稿，公开表示掌门人宗庆后先生不但关心企业发展，更关心独身女儿宗馥莉的个人大事，号称要先解决其个人问题，后考虑其接班事宜。
有资料显示，宗馥莉自2004年留美归来一直在娃哈哈管理层熟悉业务，目前兼任杭州娃哈哈童装有限公司与杭州娃哈哈卡倩娜日化用品有限公司总经理。
宗馥莉原本计划于12月12日在做客网易，接受媒体专访，透露选婿标准，后因某些不为人知的原因，娃哈哈公司宣称该计划取消。
对于招亲是否只是一场炒作的问题，宗庆后本人持既不承认也不否认态度。
当然，如果细心，我们不难发现选婿事件的时间与娃哈哈今年重点项目咖啡可乐推出时间是如此接近。
炒作类型：网络征婚
相关炒作：ayawawa、美凝
关注程度：★★★★
火爆指数：★★★★
炒作成本：抛出婚嫁的绣球，或美貌，或黄金。
全视界观点：在网络上征婚是一件很正常的事情，但是以网络征婚为噱头，试图造势，确实有点应该鄙视当事人。敢于把婚姻做为商品甚至儿戏的娃哈哈，确实有些让人质疑，他家的纯净水会不会也是炒作的纯净。
蒋雯丽“乱伦”＝广告二次方
广告里，蒋雯丽扮演的一位母亲和一位5岁左右男孩进行对话：
孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”（孩子很天真）
蒋雯丽：“什么？”（有点惊讶）
孩子：“我要娶你。”（孩子很认真）
蒋雯丽：“那爸爸呢？”（逗小孩）
孩子：“我长大了，爸爸就老了。”（两人很幸福拥抱在一起）
孩子：“妈妈永远也不会老！”（最后出现话外音：XXX修护系列产品让妈妈永远年轻。）
就在这个广告播出后，有人在网上指出该广告有“儿子想娶妈妈”的乱伦嫌疑，让人难以接受。而蒋雯丽在接受媒体采访时表示：“我希望网友和观众不要太过激，其实我5岁的儿子都这样跟我说过，孩子的话是不能当真的。”
炒作类型：是非颠倒
相关炒作：肯德基广告
关注程度：★★★★
火爆指数：★★★★
炒作成本：先拍广告，网上炒作
全视界观点：网上如此热炒“蒋雯丽广告”，结果是此广告的商家没花钱就从热炒中获得了比一个广告大得多的广告效应，此热炒中受伤害或曰受损失的，是蒋雯丽个人，还有更多的网友被耽误了时间。受益者当然还有网媒，他们以此热炒获得不少“眼球”。
打官司，要的是双赢
2006年9月7日，天极网指责百度恶意操纵搜索结果，将“天极下载”链接转到“天空下载”（百度收购的网站）。天极网称，“百度此举是利用其搜索引擎平台和天极下载的知名度与影响力，恶意操纵搜索结果，帮助天空下载提升流量”，要求百度公司在百度网站上公开道歉。
次日，百度作出答复，称该现象是由于天极网所属的“天极网下载频道”出现人工编辑错误所致，应由天极网负全责。同时暗示天极是在借机炒作。天极网在北京和重庆开始展开起诉百度的工作。
这场战争从网络口水战升级到法庭相间，越演越烈，越演越逼真。当无数网民每日点击进入两家网站观看战态时，它们都赢了。
炒作类型：打官司，赚眼球，获收益
炒作相关：奇虎与雅虎、淘宝和易趣
关注程度：★★★
火爆指数：★★★★
炒作成本：网站自己打官司，热炒热卖自家丑事
全视界观点：除了现在正在兴头上的天极百度之战，再往前推，奇虎与雅虎因一个流氓软件引发了两企业管理层大骂出口，战火从企业争端一直延伸到人身攻击。更前些，新浪和搜狐、搜狐与百度、腾讯和淘宝、淘宝和易趣……只要出点名的企业，在互联网的江湖中，都会有无数明处、暗处的敌人和对手，你随时都要防备不知道从哪里捅出来的一刀。
做广告不如回帖子
曾经，有一名ID为“四海一家99”的网友，他在网络上没有太多的作为，但如果有人问起，他却有玛格丽特·米切尔（《飘》作者）的骨气--我只发了一篇贴《给上海华普汽车总裁徐刚的一封信》，它成就了一家汽车公司。
那篇措辞激烈，对华普大肆谪贬的帖子在天涯经济论坛的点击率一路走高，一周后，华普汽车老总徐刚以“华普徐刚”一名郑重出面回应，帖子题为《给“四海一家99”网友的回信》，两个帖子一先一后在天涯热点了半月之久，经过天涯主版的推荐，更是处在天涯头条的位置，一时间吸引了大量网民的关注。
这两个帖子所创造的价值是宏观的，且不论内容如何，单是天涯网就为此赚取了20多万的点击率，百度上高达48万的信息量，甚至连一家毫不起眼的汽车公司--上海华普汽车也因此变得家喻户晓。
无论这是一场公关游戏，还是善良的华普老总得到的意外收获。它成名了，也成功了。
炒作类型：网络公关
关注程度：★★
火爆程度：★★
炒作成本：回帖子，手有点累
全视界观点：在网络上，在论坛里回帖子，不管多肉麻的话都可以说，不管多大的架子都可以放下，这也是很多企业有很多在线客服的原因。
“卖”一个人赚百万元—— 一个网络明星的诞生
天仙MM一年下来实现合同经济收入200余万元，现在一场商业演出数万元出场费，为企业代言动辄数十万元，非常真人拍一组照片要万元甚至十万元以上，他们背后的经济公司会在其中抽取不菲的费用。据小道消息，经济公司与红人大致分成比例为1：1。也就是说，浪兄等人推红一个人，就可获取年百万以上的回报。
“烂人”浪兄
随着天仙MM出名，浪兄也成为了名人，这恰好符合他的经济公司之前的计划：他来做网络红人的幕后推手，而他的公司来做他背后的幕后推手。隐藏在更深处的经济公司，成为真正的推手和既得利益者。现在一说到浪兄，大家都会说：啊，就是发现天仙MM的那个人啊。
大家都忽略了他的原名叫杨军，或者我们还可以换个角度来看他——以“杨军”这个名字被身边的人所认识的他是平淡无奇的，和大千世界每天与你擦肩而过的任何人无异；以“浪兄”这个名字混迹于网络的他则成为了一个符号，一个代表着某种网络营销高度的符号。
浪兄用成都话讲是个“烂人”。很多人无法理解这个“烂”字，其实在成都话的特殊语境里，说某人烂，可能是称赞这个人聪明灵活、不按常规出牌的意思。烂人浪兄操着一口成都版英语在上世纪90年代初期混迹到了瑞士，读书、洗碗、在麦当劳做钟点工、厨师、搬运工、自己开餐馆……别人问他在瑞士干啥，他答四个字“自由职业”。终于到后来他有了自己的小企业。瑞士的生活不好玩，华人少，始终融入不了当地的主流文化圈，闲下来的时间只有上网，在中文门户网站和论坛里混。自从有了自己的私企开始，经济宽松了，生活自由了，可以常常跑回国内来过悠闲日子。他的家乡是成都，成都是闲人的天堂。在发现天仙MM以前，他的日子是如此过的：
上午10点多起床，出门寻一茶坊喝茶，寻思去哪里旅游，开着自己的黄色威姿去户外，要不就钓鱼、打麻将、上网，把退休生活提前了二十年来过。
当天仙MM的推广渐渐变成了一种商业营销，他的“退休生活”被迫终止。现在他的生活是这样的：
他操着成都版普通话混在北京城，带领一个几人团队干着专业网络营销方面的事情。早上9点起床，第一件事情是用百度搜索如下关键词：天仙MM、非常真人、浪兄，然后安排当天事务。然后马不停蹄约见寻求合作的企业、见唱片公司演艺公司、到电视台做节目接受报纸采访……他常常抱怨这样的生活不好耍，没快感，要尽快终止，以回到以前的自由状态中，一方面却又身不由己介入到更多网络事件的制造中。
他常常冷眼旁观网络上发生的大小事件，分析背后的运做团队。比如：
“雅阁女”事件背后必然是一个视频网站在运做，视频网站通过制造这一容易引起网民群起激愤的话题，来制造点击率，才不管事件中网络红人的命运如何呢。
又比如“扬州公交MM”，这事情最初是没有人运做的，但是到了后期，网络反应已经平息，传统媒体却还在炒作。为何？那是江苏媒体的一次集体行为。江苏省在树其旅游地形象，希望通过此事带动公众对江苏的关注。
再比如嫦娥MM，这是一起对浪兄制造天仙MM的拙劣模仿。为什么嫦娥MM没有长足生命力？因为她幕后的推手不明白，网络上的美女浩如烟云，真正能够引起网民关注的是美女背后的故事。
2007年，他着重要做的事情是为企业做推广。举个例子，目前联想新推出一款针对年轻人的手机，叫“粉时尚”，邀请浪兄为其做网络营销。浪兄为其策划了一个“联想粉时尚手机‘江湖擂台赛’”的活动，联合湖南卫视一起做。活动分为四个部分，图片帮、视频帮、音乐帮、彩铃帮，分别让非常真人（代表图片帮）、DODOLOOK（代表视频帮）等网络红人接受众人挑战。联想看重的是中国一亿多网民，这一亿多网民大多年轻，恰好是他们的市场所在。
2006年的浪兄成功制造了网络红人，网络红人为其带来的经济利益姑且不提，他的最大回报当是“中国网络第一推手”这一江湖地位，这一江湖地位为其敲开了进入网络营销这一行当的大门，2007年浪兄这一符号将继续在网络里兴风作浪。留点神，没准您正在关注的某个网络事件背后就打着“浪兄制造”的烙印。
第一次试水：推红天仙MM
发现天仙MM是偶然也是必然。偶然是因为遇见她纯属意外；必然是因为他只要一回国，就会挂着相机迈着脚丫子往深山老林里跑，遇见不了天仙MM也会遇见神仙姐姐。因为他，她的生活和命运改变了。因为她，他的生活和命运也改变了。
如某媒体报道过的，2005年8月7日，浪兄从阿坝州理县回到成都后，将尔玛依娜的图片放到某网站汽车论坛里，配以简单的文字。在他讲述的故事里，尔玛依娜是个初中毕业生，在家务农，每天做很多农活，纳鞋垫、喷洒农药、捡烂苹果等等。浪兄配文说t：“离开时，感到她依依不舍，不是依依不舍我这个大叔，而是我一走，就像梦也走了，与外面现代文明就中止了联系一样。”
他的天仙MM贴图很快受到网友追捧，他又四入羌寨，与天仙MM亲密接触。随着MM知名度扩大，有演出公司等找到了她。这时候浪兄才意识到这个女子身上潜藏着巨大的商业价值。于是利用网络对天仙MM进行整体包装的计划在浪兄头脑里形成了：
一、埋下伏笔：联合一群人，用很快的一段时间，在几乎所有论坛中转发了关于这个羌族少女的图片帖子。通过一个月的时间积累，各个论坛都已经存有这个帖子，绝大部分网友也都知道了有这样一位羌族少女，就算不知道的人，也都会对这个帖子有一定的印象。就这样，为天仙MM的一夜成名埋下了伏笔。
二、一夜成名：在网民差不多都对羌族少女有了印象后，某网站突然隆重推出“天仙MM”这个名字，于是乎互联网上再次刮起了转帖风，羌族少女的图片再一次进入人们的视野。但是这时候，人们对她的认知已经提升，从原来的匿名羌族少女到现在独有的网名“天仙MM”。至此，网上吹捧、追逐天仙MM的热潮开始了。
三、连带事件：互联网是个神奇的地方，就在天仙MM一夜走红的时候，推出与之关联的多个事件，如抢注tianxianmm的域名，抢注天仙MM的博客名和论坛名，抢购搜索引擎的“天仙MM”的关键字排名等等。
四、结合传统方式：利用媒体来进行宣传，传统媒体的权威性让此事件更增添分量，利用演艺公司等对她进行形象包装，训练她音乐舞蹈表演等多方面技能。
五、让已经被公众瞩目的她走出大山，参与到无数商业行为中，获取最终的经济回报。
第二次试水：非常真人
天仙MM成功后，浪兄与他的同伴杨秀宇一直在寻找着新的对象。好几次，他们发现了有潜质在网络上推红的个人或者组合，在和对方洽谈过程中，都因对方的质疑而无法进行：你能把我包装成明星，出大名，赚大钱，我不信！直到某天，真人漫画的点子冒出来。真人漫画的出台有点偶然，浪兄说：“当时在东四环外一家桑拿娱乐中心消费时，我走进洗手间，被墙壁上的几幅铅笔漫画吸引，题材全是一些时事新闻和流传甚广的网络段子，非常有趣。从那以后我总是在想，如果用真人来演绎的话，可能会更加精彩！”后来，浪兄把这个想法告诉了一位朋友，两人一拍即合，后来团队就逐渐扩大。
许多人以为真人漫画组合中的五人是五个普通人，其实不然。这几人当时都在北京娱乐场所跑夜场，一边赚取生活费，一边雄心勃勃做着明星梦。五人中其中一位是现代舞名家陶金的弟子，被称为“中国唱歌的人里跳舞最好的，跳舞的人里唱歌最好的”。还有一位，被誉为“中国第一跟斗手”，曾经连续两年参加春节联欢晚会，只是被淹没在春晚庞大的龙套角色里。
当浪兄关于“真人漫画”的点子出来后，杨秀宇和另一个兄弟阿锋开始实质性的策划运做，从脚本产生到实质拍摄，据说只用了三天时间，而后真人漫画上传到天涯社区后，以不可想象的速度迅速走红。一周后就有媒体进行采访。真人漫画的走红，实际上也代表了公众审美的成熟，因为他们是以真人漫画的形式来针砭时弊、审视社会人情百态，而不只是无厘头的搞笑。真人漫画的新浪博客后来还在德国之声2006国际博客大奖赛”中获得“博客肠－最古怪好玩的博客”公众奖第一名。目前，非常真人们还在跑着夜场，据说夜场收入并没有发生大改变，但是在其他方面的商业收益已经见涨，比如，为企业拍摄一组漫画照片的底线价格是5000元人民币。
走红带来的是巨大的利益。无论是天仙MM、非常真人还是他们背后的浪兄、杨秀宇，他们的生活已经发生了翻天覆地的变化，随之变化的是他们的思维。面对商业社会，他们更加游刃有余了。2007年，他们计划在央视为天仙MM承包一个栏目，这个栏目计划投入800万元人民币，现在正在融资洽谈过程中。
现在他们已经形成了一种结合企业、结合红人、结合网络论坛进行营销的商业模式。目前与5、6家企业的合作进入了实质性阶段，这些企业包括联想、索爱、中国移动、长城世纪城等等。尽管现在公司目前仅有四人，可是未来似乎正徐徐展开成一部传奇，传奇的内容就是天真战胜事故、热爱战胜所有的诱惑，而他们将是这个商业时代新的吹鼓手。杨秀宇现在的生活里只有一个字，“忙”。通常早上9点起床，住处与公司在一起，好处是起床就可以工作，安排应对当天的采访，而后下楼买几份与自己公司包装的红人相关的报纸杂志，坐上地铁赶往合作洽谈的公司，通常一天要跑几家公司，傍晚时回住处，开始网络上的相关推广工作，在电脑前通常一坐六、七个小时，到凌晨再草草梳洗睡去。问：“不吃饭吗？”他笑，说：“通常早上和中午是不吃的，常常走出门发现腿软，才想起，厄，又是一天没吃东西了。”
红人营销模式
浪兄和杨秀宇们迅速在实战中总结出了一套网络营销的模式。
一个人、一个企业、一个事件能否炒作成功，得具有几个基本的要素：
第一、是要有很好的网感。所谓的网感，应该是对这些推手而言，网络泛泛，世界之大，他们能否从无数擦肩而过的人和事中捕捉出可以放大的特质。
第二、当认准了一个人或者事之后，就得开始进入策划包装阶段，这是一个创意为王的时代，有了好的创意和执行力，才可能进一步实现这个人或者事件的娱乐价值和商业价值。
第三、一个成功的网络营销得要具备几个指数：
首先是网络起哄指数。网络起哄的标准很简单，就是原发贴与转发贴的量，论坛回帖的数量等等。
其次是传统媒体关注指数。这二者之间是有紧密的内在联系的。拿天仙MM的事件来说，浪兄第一次发贴是在2005年8月7日，而后被迅速大量转贴。很快，“天仙MM”的身影出现在各大BBS社区里，网友们对此也是反应热烈，到9月下旬，“天仙MM”的超强人气引来当地媒体的关注，“天仙MM”也就此走出网络……
由此看来，天仙MM从引起“网络起哄”到引起传统媒体关注仅仅用了一个多月的时间。而一旦传统媒体开始关注这件事，事情就不仅仅是网络上的娱乐事件，而成为了公共事件，天仙MM从而顺理成章成为了公众人物。走到这一步，作为幕后推手的浪兄们仅仅只成功了第一步，他们必须从天仙MM身上挖掘出巨大的商业价值，才算成功。
成功的网络营销还得具备第三大指标，便是该事件的商业价值。从商业价值角度讲，天仙MM具有以往的网络红人所不同的特质。她不依托出位、性、扭曲的手法出名。她符合大多数人的审美标准。她的原生态美、温柔贤淑孝顺的形象为中国大多数男子提供了意淫的模板。网络推手们为她制造出的形象是健康的，向上的，这一点对企业来说非常有利。于是，成为公众人物的天仙MM开始了正式地与企业联姻。代言产品、出唱片、参加商业演出，传统明星所参加的商业活动她都要参加，她顺当的从一个网络红人变成了一个明星。
“而非常真人与天仙MM比较，非常真人更适合口碑传播（扬秀宇语）。”从上网者心理分析，对天仙MM感到喜欢或者受触动，这样的情绪更个体更私密，这是一种内化的情绪，他（她）不见得会拿出来与人分享；而非常真人所表演的东西幽默有趣，且与生活与社会息息相关，看到的人所产生的是一种外在的情绪，与人分享更快乐，于是会通过口碑迅速传播开来。
但是从另一角度讲，天仙MM是因“人”而红，她更容易成为公众明星；非常真人是因“事件”而红，如果他们没有持续性的作品出来，大家对他们的印象就会淡忘。
再拿目前正在走红的艾晴晴别针换别墅事件来说。杨秀宇对艾晴晴表现出了无限的欣赏。他说，艾晴晴事件符合了一个成功的网络事件营销的所有标准。参加超女的艾晴晴开始了中国版“别墅换别针”的行动，迅速在网络上引起轰动，并且对此事表示支持和毁损的网友几乎是一半一半（以往的红人，如芙蓉姐姐、木子美等几乎毁誉度是90%）。并且此事引起传统媒体关注的速度远远超过当时的天仙MM，在事件推出的第二天，就有传统媒体对艾晴晴进行了专访，到目前为止包括凤凰卫视等强势媒体几乎都做过了关于此事的报道。现在艾晴晴出入皆有媒体跟踪，每天有几家电视台在持续跟踪她的整个行动。艾晴晴事件出来后，杨秀宇们也非常好奇：这女孩幕后是谁在推？当然，也有人以为就是浪兄的公司的又一起策划事件。后来杨发现，这就是艾晴晴的一起个人行为。从网络推手的角度，他对女孩的策划和勇气钦佩不已。他说艾晴晴所引起的公众关注并不低于今年的超女冠军尚雯婕。艾晴晴事件到目前的确是引起了网络与传统媒体的广泛关注，但是她距离成为明星还遥不可及，如果后续乏力，此事件引起的关注度一过，她就将被淹没在茫茫网海的万千大事中。
2007年将是网络营销的一个爆发期
网络推手们的野心显然不仅仅是制造出几个红人，以博众人一乐。如何开发出商业价值，是他们真正关心的东西。
陈默与浪兄等所谓的红人制造者，目前都受到了许多企业与网站的关注。与传统的公关公司相比，他们的优势在于：创意点与传统的策划公司不同，他们擅长于制造网络轰动性事件；有成功推出红人、或者事件的先例。但同时，他们也具有不小的劣势：他们手里的客户资源远远比不上传统公关公司。于是，他们现在也要与传统公关公司寻求合作。同时，他们非常清楚地认识到，网络是一块非常宝贵且具有广阔开发空间的资源。传统媒体的容量是有限的，而网络是无限的；传统媒体的走势是萎缩的，而网络是具有强劲发展势头的。但同时，拿电视媒体来说，中国有13亿人在选择收看几十个电视台；而中国1.5亿网民泡在几百万个网站上，明眼人一眼就能看出谁强谁弱。因此他们也有意识地选择汇聚人气最多成长性最大的网站来作为他们的合作伙伴或者信息发源地。
按照杨秀宇的说法，2005年是网络营销的启蒙期；2006年是尝试发展期；2007年将是网络营销的一个爆发期。如果说现在人们还仅仅只知道浪兄和陈默等寥寥几个网络推手的话，那么2007年将有更多的人进入这一行当，网络营销将进入一个群雄争霸的时代。
网络时代的叫卖声
这是一个发生在几年前美国的非著名网络营销案例，正在为自己的营销推广计划犯愁的麦当劳偶然发现了《The SIMS ONLINE》游戏（中文名：《模拟人生》），成为游戏中的美味，虚拟人物只有每天在游戏中不停地吃用这些食物，游戏才能继续……
我们为什么要在网上叫卖
2006年末，我们一直接到百度网络营销人员的电话：贵刊要不要花钱买断“杂志”这一关键词，这样一进入百度搜索“杂志”二字，跳出来的便将是贵刊……
这是一个极其普通的付费搜索例子。美国知名投资银行Bancorp Piper Jaffray的数据显示，搜索市场每年以35%的速度增长，到2007年，全球整个搜索市场的规模将达到70亿美元。
还有一个发生在几年前美国的一个著名故事。正在为自己的营销推广计划犯愁的麦当劳偶然发现了《The SIMS ONLINE》游戏（中文名：《模拟人生》），在游戏中，玩家完全按自己的理想化选择生活方式，游戏玩家年龄集中在16~30岁之间，女性玩家占到25%左右，无疑是年轻群体的集合。通过仔细分析，麦当劳决定通过《模拟人生》对这一目标群体进行品牌传播。
在《模拟人生》网络版发行之时，麦当劳的汉堡、薯条成为游戏中的美味，虚拟人物只有每天在游戏中不停地吃用这些食物，游戏才能继续。除此之外，玩家还可以在游戏中申请成为麦当劳的合伙人，运作一家麦当劳虚拟餐厅。玩家在游戏中自然却又不断地被强化麦当劳的品牌印象，M的标志被深深烙在消费者头脑里。
事实上，正是有了麦当劳在网络游戏中进行推广的经验，更多公司才开始利用网络游戏进行品牌传播。
那么麦当劳的成功营销是否是我们选择网络作为“叫卖”主战场的动力？答案是，YES！
因为目前中国一亿多网民是消费的主力。
因为网络是一巨大的互动平台，在这个体验经济的时代，消费者越来越注重接触、购买、使用品牌时的心理感受，网络将在与网民的互动中，将企业树造的品牌形象潜移默化地深入网民内心。
因为，网络为口碑传播提供了前所未有的机会，有了好的创意，你可以在极短时间内快速拓展开你的企业或者个人的品牌形象（天仙MM一类网络红人是口碑传播的典型案例）。
因为网络作为新兴的媒体，将在极大程度上覆盖、替代传统媒体的功能。
因为……
做好准备了吗？进入2007年这一网络营销元年。
网络叫卖，初试啼声
网络营销=网络广告？不少人认为，这不过是换了个地方投放广告而已。其实网络广告只是网络营销中的一种，网络这个巨大的平台为企业与个人营销提供了多种可能。
2007年，将有更多红人营销的成功案例冒出来。比如上世纪80年代曾盛极一时的第三代诗人杨黎，2006年末，他的新浪博客上刊登了一则启示，他完成于2002年的小说《向毛主席保证》将永不印刷大陆简体中文版，目前他将私人印刷123本。这123本小说每一本都会编号，并附上他的签名。编号为001的小说将以1万元价格发售，编号为123的则将以123元人民币的底价进行拍卖，其余的121本则每本将卖200元。这个炒作事件是利用博客进行营销的典型案例。
2007年，越来越多观望中的传统中小企业将投身于网络营销当中。保守的做法是申请一个www.xxx.com的域名，架设一个因特网网站，往里面挂些产品介绍、联系方法和地址；高明点的则会有体系的进行整体营销，如：做视频推广，做网络广告，制造话题进行事件营销，利用个人化的博客平台进行口碑营销，利用阿里巴巴和英特网合作的手持交易模块再通过手机内置的商务平台进行交易……
网络营销是门大学问，一言以蔽之，单纯将网络作为信息源与娱乐地的时代已经过去了，网络将在经济社会里扮演越来越重要的角色。
一个可以比较的数字是：在美国大约有60％的企业把互联网作为销售工具来销售自己的产品，在中国，这个比例是5％。可见，在中国，互联网上的叫卖声是初试啼声，未来路还长着呢，空间还大着呢！
2007年网络营销八大趋势
打广告，找网络
有人觉得这是句废话，美国某机构也预言，2007年网络广告额度将超过杂志。网络广告市场快速增长，在于网络深入了广大人民群众的日常生活；在于网络广告与其他广告相比能以更为低廉的成本与受众产生更为深度的沟通；在于网络营销的效果。
将传统模式搬到网上
你可以做一些在线调查，或者利用其他网络检测工具，收集用户/潜在用户的偏好信息；你可以用BLOG同你的用户进行沟通，在线汇集用户的意见；你可以在网上做一些活动，吸引你的用户参与；你还可以利用网络热点，做一些事件营销……一切传统营销方式都可放在网络上进行。
2.0时代，网民成为营销事件的参与者
网络营销的一大优势在于互动。现在的网民已经能够参与一些评价，能够在论坛里互动，还可以在有的企业的高层的blog里面发些牢骚或者伟大的建议，甚至还可以设计产品、去帮厂商拍拍广告片、通过自己的人脉关系网去分销，比如在虚拟的游戏里面，用户先去厂商那里玩玩再说……
玩游戏，看广告
视频与游戏将于2007年进入网络媒体主市场，但是仅仅在虚拟场景中弄些广告牌的做法已经过时，2007年您将更多地在虚拟游戏里喝可口可乐，穿阿迪达斯，吃康师傅泡面。
手机=随时随地交易
一部手机就是一个人，这是最为精准的营销，直达你的面前，在删除之前怎么也要强奸一下你的眼球。这个移动网络营销，在2006年，已经跌入谷底，在2007年必将步入一个快速增长的阶段。加之3G背景下无线网络宽带的提升，手机银行、手机定位等应用的深入，在2007年，无线网络营销世界中会崛起一批无线网络营销的新军。
网络媒体也玩分众
2007年的网络媒体与渠道将更为细分，众多的厂商也愿意将预算投向更为分化的网络媒体，尝试更多的网络营销方式。
针对你，做个性化网络营销
流氓软件的问题，在2006年成为中国互联网的一大风景。在2007年，发布流氓软件者们会变得稍稍友好一些。这得利于这些技术的进步，广告平台们和厂商们已经能够更为精准的分析各位的偏好了，不管是什么数据库分析的方式还是文本分析的方式。当然，只要能快速的锁定和聚集目标用户群，厂商们还可以尝试其他更为精准的营销方式。针对你做个性化的推广，你在广告主的营销包围下将无法遁逃。
草根网络代理人/策划人崛起
2007年，你必将看到更多的草根明星通过低成本网络崛起，如果有人去帮你策划，你崛起的可能性会更大，持久性会更长，最为重要的，你通过出名赚到钱的可能性会更大。
网络的低成本，强大的渗透能力为个人推广、企业营销提供了崭新的渠道，2007年，让我们酷玩网络营销。
娃哈哈，拉根网线找女婿
2006年9月8日，娃哈哈掌门人在网易、金融界等网站公开全球选婿。
据杭州媒体报道，娃哈哈曾发放新闻通稿，公开表示掌门人宗庆后先生不但关心企业发展，更关心独身女儿宗馥莉的个人大事，号称要先解决其个人问题，后考虑其接班事宜。
有资料显示，宗馥莉自2004年留美归来一直在娃哈哈管理层熟悉业务，目前兼任杭州娃哈哈童装有限公司与杭州娃哈哈卡倩娜日化用品有限公司总经理。
宗馥莉原本计划于12月12日在做客网易，接受媒体专访，透露选婿标准，后因某些不为人知的原因，娃哈哈公司宣称该计划取消。
对于招亲是否只是一场炒作的问题，宗庆后本人持既不承认也不否认态度。
当然，如果细心，我们不难发现选婿事件的时间与娃哈哈今年重点项目咖啡可乐推出时间是如此接近。
炒作类型：网络征婚
相关炒作：ayawawa、美凝
关注程度：★★★★
火爆指数：★★★★
炒作成本：抛出婚嫁的绣球，或美貌，或黄金。
全视界观点：在网络上征婚是一件很正常的事情，但是以网络征婚为噱头，试图造势，确实有点应该鄙视当事人。敢于把婚姻做为商品甚至儿戏的娃哈哈，确实有些让人质疑，他家的纯净水会不会也是炒作的纯净。
蒋雯丽“乱伦”＝广告二次方
广告里，蒋雯丽扮演的一位母亲和一位5岁左右男孩进行对话：
孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”（孩子很天真）
蒋雯丽：“什么？”（有点惊讶）
孩子：“我要娶你。”（孩子很认真）
蒋雯丽：“那爸爸呢？”（逗小孩）
孩子：“我长大了，爸爸就老了。”（两人很幸福拥抱在一起）
孩子：“妈妈永远也不会老！”（最后出现话外音：XXX修护系列产品让妈妈永远年轻。）
就在这个广告播出后，有人在网上指出该广告有“儿子想娶妈妈”的乱伦嫌疑，让人难以接受。而蒋雯丽在接受媒体采访时表示：“我希望网友和观众不要太过激，其实我5岁的儿子都这样跟我说过，孩子的话是不能当真的。”
炒作类型：是非颠倒
相关炒作：肯德基广告
关注程度：★★★★
火爆指数：★★★★
炒作成本：先拍广告，网上炒作
全视界观点：网上如此热炒“蒋雯丽广告”，结果是此广告的商家没花钱就从热炒中获得了比一个广告大得多的广告效应，此热炒中受伤害或曰受损失的，是蒋雯丽个人，还有更多的网友被耽误了时间。受益者当然还有网媒，他们以此热炒获得不少“眼球”。
打官司，要的是双赢
2006年9月7日，天极网指责百度恶意操纵搜索结果，将“天极下载”链接转到“天空下载”（百度收购的网站）。天极网称，“百度此举是利用其搜索引擎平台和天极下载的知名度与影响力，恶意操纵搜索结果，帮助天空下载提升流量”，要求百度公司在百度网站上公开道歉。
次日，百度作出答复，称该现象是由于天极网所属的“天极网下载频道”出现人工编辑错误所致，应由天极网负全责。同时暗示天极是在借机炒作。天极网在北京和重庆开始展开起诉百度的工作。
这场战争从网络口水战升级到法庭相间，越演越烈，越演越逼真。当无数网民每日点击进入两家网站观看战态时，它们都赢了。
炒作类型：打官司，赚眼球，获收益
炒作相关：奇虎与雅虎、淘宝和易趣
关注程度：★★★
火爆指数：★★★★
炒作成本：网站自己打官司，热炒热卖自家丑事
全视界观点：除了现在正在兴头上的天极百度之战，再往前推，奇虎与雅虎因一个流氓软件引发了两企业管理层大骂出口，战火从企业争端一直延伸到人身攻击。更前些，新浪和搜狐、搜狐与百度、腾讯和淘宝、淘宝和易趣……只要出点名的企业，在互联网的江湖中，都会有无数明处、暗处的敌人和对手，你随时都要防备不知道从哪里捅出来的一刀。
做广告不如回帖子
曾经，有一名ID为“四海一家99”的网友，他在网络上没有太多的作为，但如果有人问起，他却有玛格丽特·米切尔（《飘》作者）的骨气--我只发了一篇贴《给上海华普汽车总裁徐刚的一封信》，它成就了一家汽车公司。
那篇措辞激烈，对华普大肆谪贬的帖子在天涯经济论坛的点击率一路走高，一周后，华普汽车老总徐刚以“华普徐刚”一名郑重出面回应，帖子题为《给“四海一家99”网友的回信》，两个帖子一先一后在天涯热点了半月之久，经过天涯主版的推荐，更是处在天涯头条的位置，一时间吸引了大量网民的关注。
这两个帖子所创造的价值是宏观的，且不论内容如何，单是天涯网就为此赚取了20多万的点击率，百度上高达48万的信息量，甚至连一家毫不起眼的汽车公司--上海华普汽车也因此变得家喻户晓。
无论这是一场公关游戏，还是善良的华普老总得到的意外收获。它成名了，也成功了。
炒作类型：网络公关
关注程度：★★
火爆程度：★★
炒作成本：回帖子，手有点累
全视界观点：在网络上，在论坛里回帖子，不管多肉麻的话都可以说，不管多大的架子都可以放下，这也是很多企业有很多在线客服的原因。
“卖”一个人赚百万元—— 一个网络明星的诞生
天仙MM一年下来实现合同经济收入200余万元，现在一场商业演出数万元出场费，为企业代言动辄数十万元，非常真人拍一组照片要万元甚至十万元以上，他们背后的经济公司会在其中抽取不菲的费用。据小道消息，经济公司与红人大致分成比例为1：1。也就是说，浪兄等人推红一个人，就可获取年百万以上的回报。
“烂人”浪兄
随着天仙MM出名，浪兄也成为了名人，这恰好符合他的经济公司之前的计划：他来做网络红人的幕后推手，而他的公司来做他背后的幕后推手。隐藏在更深处的经济公司，成为真正的推手和既得利益者。现在一说到浪兄，大家都会说：啊，就是发现天仙MM的那个人啊。
大家都忽略了他的原名叫杨军，或者我们还可以换个角度来看他——以“杨军”这个名字被身边的人所认识的他是平淡无奇的，和大千世界每天与你擦肩而过的任何人无异；以“浪兄”这个名字混迹于网络的他则成为了一个符号，一个代表着某种网络营销高度的符号。
浪兄用成都话讲是个“烂人”。很多人无法理解这个“烂”字，其实在成都话的特殊语境里，说某人烂，可能是称赞这个人聪明灵活、不按常规出牌的意思。烂人浪兄操着一口成都版英语在上世纪90年代初期混迹到了瑞士，读书、洗碗、在麦当劳做钟点工、厨师、搬运工、自己开餐馆……别人问他在瑞士干啥，他答四个字“自由职业”。终于到后来他有了自己的小企业。瑞士的生活不好玩，华人少，始终融入不了当地的主流文化圈，闲下来的时间只有上网，在中文门户网站和论坛里混。自从有了自己的私企开始，经济宽松了，生活自由了，可以常常跑回国内来过悠闲日子。他的家乡是成都，成都是闲人的天堂。在发现天仙MM以前，他的日子是如此过的：
上午10点多起床，出门寻一茶坊喝茶，寻思去哪里旅游，开着自己的黄色威姿去户外，要不就钓鱼、打麻将、上网，把退休生活提前了二十年来过。
当天仙MM的推广渐渐变成了一种商业营销，他的“退休生活”被迫终止。现在他的生活是这样的：
他操着成都版普通话混在北京城，带领一个几人团队干着专业网络营销方面的事情。早上9点起床，第一件事情是用百度搜索如下关键词：天仙MM、非常真人、浪兄，然后安排当天事务。然后马不停蹄约见寻求合作的企业、见唱片公司演艺公司、到电视台做节目接受报纸采访……他常常抱怨这样的生活不好耍，没快感，要尽快终止，以回到以前的自由状态中，一方面却又身不由己介入到更多网络事件的制造中。
他常常冷眼旁观网络上发生的大小事件，分析背后的运做团队。比如：
“雅阁女”事件背后必然是一个视频网站在运做，视频网站通过制造这一容易引起网民群起激愤的话题，来制造点击率，才不管事件中网络红人的命运如何呢。
又比如“扬州公交MM”，这事情最初是没有人运做的，但是到了后期，网络反应已经平息，传统媒体却还在炒作。为何？那是江苏媒体的一次集体行为。江苏省在树其旅游地形象，希望通过此事带动公众对江苏的关注。
再比如嫦娥MM，这是一起对浪兄制造天仙MM的拙劣模仿。为什么嫦娥MM没有长足生命力？因为她幕后的推手不明白，网络上的美女浩如烟云，真正能够引起网民关注的是美女背后的故事。
2007年，他着重要做的事情是为企业做推广。举个例子，目前联想新推出一款针对年轻人的手机，叫“粉时尚”，邀请浪兄为其做网络营销。浪兄为其策划了一个“联想粉时尚手机‘江湖擂台赛’”的活动，联合湖南卫视一起做。活动分为四个部分，图片帮、视频帮、音乐帮、彩铃帮，分别让非常真人（代表图片帮）、DODOLOOK（代表视频帮）等网络红人接受众人挑战。联想看重的是中国一亿多网民，这一亿多网民大多年轻，恰好是他们的市场所在。
2006年的浪兄成功制造了网络红人，网络红人为其带来的经济利益姑且不提，他的最大回报当是“中国网络第一推手”这一江湖地位，这一江湖地位为其敲开了进入网络营销这一行当的大门，2007年浪兄这一符号将继续在网络里兴风作浪。留点神，没准您正在关注的某个网络事件背后就打着“浪兄制造”的烙印。
第一次试水：推红天仙MM
发现天仙MM是偶然也是必然。偶然是因为遇见她纯属意外；必然是因为他只要一回国，就会挂着相机迈着脚丫子往深山老林里跑，遇见不了天仙MM也会遇见神仙姐姐。因为他，她的生活和命运改变了。因为她，他的生活和命运也改变了。
如某媒体报道过的，2005年8月7日，浪兄从阿坝州理县回到成都后，将尔玛依娜的图片放到某网站汽车论坛里，配以简单的文字。在他讲述的故事里，尔玛依娜是个初中毕业生，在家务农，每天做很多农活，纳鞋垫、喷洒农药、捡烂苹果等等。浪兄配文说t：“离开时，感到她依依不舍，不是依依不舍我这个大叔，而是我一走，就像梦也走了，与外面现代文明就中止了联系一样。”
他的天仙MM贴图很快受到网友追捧，他又四入羌寨，与天仙MM亲密接触。随着MM知名度扩大，有演出公司等找到了她。这时候浪兄才意识到这个女子身上潜藏着巨大的商业价值。于是利用网络对天仙MM进行整体包装的计划在浪兄头脑里形成了：
一、埋下伏笔：联合一群人，用很快的一段时间，在几乎所有论坛中转发了关于这个羌族少女的图片帖子。通过一个月的时间积累，各个论坛都已经存有这个帖子，绝大部分网友也都知道了有这样一位羌族少女，就算不知道的人，也都会对这个帖子有一定的印象。就这样，为天仙MM的一夜成名埋下了伏笔。
二、一夜成名：在网民差不多都对羌族少女有了印象后，某网站突然隆重推出“天仙MM”这个名字，于是乎互联网上再次刮起了转帖风，羌族少女的图片再一次进入人们的视野。但是这时候，人们对她的认知已经提升，从原来的匿名羌族少女到现在独有的网名“天仙MM”。至此，网上吹捧、追逐天仙MM的热潮开始了。
三、连带事件：互联网是个神奇的地方，就在天仙MM一夜走红的时候，推出与之关联的多个事件，如抢注tianxianmm的域名，抢注天仙MM的博客名和论坛名，抢购搜索引擎的“天仙MM”的关键字排名等等。
四、结合传统方式：利用媒体来进行宣传，传统媒体的权威性让此事件更增添分量，利用演艺公司等对她进行形象包装，训练她音乐舞蹈表演等多方面技能。
五、让已经被公众瞩目的她走出大山，参与到无数商业行为中，获取最终的经济回报。
第二次试水：非常真人
天仙MM成功后，浪兄与他的同伴杨秀宇一直在寻找着新的对象。好几次，他们发现了有潜质在网络上推红的个人或者组合，在和对方洽谈过程中，都因对方的质疑而无法进行：你能把我包装成明星，出大名，赚大钱，我不信！直到某天，真人漫画的点子冒出来。真人漫画的出台有点偶然，浪兄说：“当时在东四环外一家桑拿娱乐中心消费时，我走进洗手间，被墙壁上的几幅铅笔漫画吸引，题材全是一些时事新闻和流传甚广的网络段子，非常有趣。从那以后我总是在想，如果用真人来演绎的话，可能会更加精彩！”后来，浪兄把这个想法告诉了一位朋友，两人一拍即合，后来团队就逐渐扩大。
许多人以为真人漫画组合中的五人是五个普通人，其实不然。这几人当时都在北京娱乐场所跑夜场，一边赚取生活费，一边雄心勃勃做着明星梦。五人中其中一位是现代舞名家陶金的弟子，被称为“中国唱歌的人里跳舞最好的，跳舞的人里唱歌最好的”。还有一位，被誉为“中国第一跟斗手”，曾经连续两年参加春节联欢晚会，只是被淹没在春晚庞大的龙套角色里。
当浪兄关于“真人漫画”的点子出来后，杨秀宇和另一个兄弟阿锋开始实质性的策划运做，从脚本产生到实质拍摄，据说只用了三天时间，而后真人漫画上传到天涯社区后，以不可想象的速度迅速走红。一周后就有媒体进行采访。真人漫画的走红，实际上也代表了公众审美的成熟，因为他们是以真人漫画的形式来针砭时弊、审视社会人情百态，而不只是无厘头的搞笑。真人漫画的新浪博客后来还在德国之声2006国际博客大奖赛”中获得“博客肠－最古怪好玩的博客”公众奖第一名。目前，非常真人们还在跑着夜场，据说夜场收入并没有发生大改变，但是在其他方面的商业收益已经见涨，比如，为企业拍摄一组漫画照片的底线价格是5000元人民币。
走红带来的是巨大的利益。无论是天仙MM、非常真人还是他们背后的浪兄、杨秀宇，他们的生活已经发生了翻天覆地的变化，随之变化的是他们的思维。面对商业社会，他们更加游刃有余了。2007年，他们计划在央视为天仙MM承包一个栏目，这个栏目计划投入800万元人民币，现在正在融资洽谈过程中。
现在他们已经形成了一种结合企业、结合红人、结合网络论坛进行营销的商业模式。目前与5、6家企业的合作进入了实质性阶段，这些企业包括联想、索爱、中国移动、长城世纪城等等。尽管现在公司目前仅有四人，可是未来似乎正徐徐展开成一部传奇，传奇的内容就是天真战胜事故、热爱战胜所有的诱惑，而他们将是这个商业时代新的吹鼓手。杨秀宇现在的生活里只有一个字，“忙”。通常早上9点起床，住处与公司在一起，好处是起床就可以工作，安排应对当天的采访，而后下楼买几份与自己公司包装的红人相关的报纸杂志，坐上地铁赶往合作洽谈的公司，通常一天要跑几家公司，傍晚时回住处，开始网络上的相关推广工作，在电脑前通常一坐六、七个小时，到凌晨再草草梳洗睡去。问：“不吃饭吗？”他笑，说：“通常早上和中午是不吃的，常常走出门发现腿软，才想起，厄，又是一天没吃东西了。”
红人营销模式
浪兄和杨秀宇们迅速在实战中总结出了一套网络营销的模式。
一个人、一个企业、一个事件能否炒作成功，得具有几个基本的要素：
第一、是要有很好的网感。所谓的网感，应该是对这些推手而言，网络泛泛，世界之大，他们能否从无数擦肩而过的人和事中捕捉出可以放大的特质。
第二、当认准了一个人或者事之后，就得开始进入策划包装阶段，这是一个创意为王的时代，有了好的创意和执行力，才可能进一步实现这个人或者事件的娱乐价值和商业价值。
第三、一个成功的网络营销得要具备几个指数：
首先是网络起哄指数。网络起哄的标准很简单，就是原发贴与转发贴的量，论坛回帖的数量等等。
其次是传统媒体关注指数。这二者之间是有紧密的内在联系的。拿天仙MM的事件来说，浪兄第一次发贴是在2005年8月7日，而后被迅速大量转贴。很快，“天仙MM”的身影出现在各大BBS社区里，网友们对此也是反应热烈，到9月下旬，“天仙MM”的超强人气引来当地媒体的关注，“天仙MM”也就此走出网络……
由此看来，天仙MM从引起“网络起哄”到引起传统媒体关注仅仅用了一个多月的时间。而一旦传统媒体开始关注这件事，事情就不仅仅是网络上的娱乐事件，而成为了公共事件，天仙MM从而顺理成章成为了公众人物。走到这一步，作为幕后推手的浪兄们仅仅只成功了第一步，他们必须从天仙MM身上挖掘出巨大的商业价值，才算成功。
成功的网络营销还得具备第三大指标，便是该事件的商业价值。从商业价值角度讲，天仙MM具有以往的网络红人所不同的特质。她不依托出位、性、扭曲的手法出名。她符合大多数人的审美标准。她的原生态美、温柔贤淑孝顺的形象为中国大多数男子提供了意淫的模板。网络推手们为她制造出的形象是健康的，向上的，这一点对企业来说非常有利。于是，成为公众人物的天仙MM开始了正式地与企业联姻。代言产品、出唱片、参加商业演出，传统明星所参加的商业活动她都要参加，她顺当的从一个网络红人变成了一个明星。
“而非常真人与天仙MM比较，非常真人更适合口碑传播（扬秀宇语）。”从上网者心理分析，对天仙MM感到喜欢或者受触动，这样的情绪更个体更私密，这是一种内化的情绪，他（她）不见得会拿出来与人分享；而非常真人所表演的东西幽默有趣，且与生活与社会息息相关，看到的人所产生的是一种外在的情绪，与人分享更快乐，于是会通过口碑迅速传播开来。
但是从另一角度讲，天仙MM是因“人”而红，她更容易成为公众明星；非常真人是因“事件”而红，如果他们没有持续性的作品出来，大家对他们的印象就会淡忘。
再拿目前正在走红的艾晴晴别针换别墅事件来说。杨秀宇对艾晴晴表现出了无限的欣赏。他说，艾晴晴事件符合了一个成功的网络事件营销的所有标准。参加超女的艾晴晴开始了中国版“别墅换别针”的行动，迅速在网络上引起轰动，并且对此事表示支持和毁损的网友几乎是一半一半（以往的红人，如芙蓉姐姐、木子美等几乎毁誉度是90%）。并且此事引起传统媒体关注的速度远远超过当时的天仙MM，在事件推出的第二天，就有传统媒体对艾晴晴进行了专访，到目前为止包括凤凰卫视等强势媒体几乎都做过了关于此事的报道。现在艾晴晴出入皆有媒体跟踪，每天有几家电视台在持续跟踪她的整个行动。艾晴晴事件出来后，杨秀宇们也非常好奇：这女孩幕后是谁在推？当然，也有人以为就是浪兄的公司的又一起策划事件。后来杨发现，这就是艾晴晴的一起个人行为。从网络推手的角度，他对女孩的策划和勇气钦佩不已。他说艾晴晴所引起的公众关注并不低于今年的超女冠军尚雯婕。艾晴晴事件到目前的确是引起了网络与传统媒体的广泛关注，但是她距离成为明星还遥不可及，如果后续乏力，此事件引起的关注度一过，她就将被淹没在茫茫网海的万千大事中。
2007年将是网络营销的一个爆发期
网络推手们的野心显然不仅仅是制造出几个红人，以博众人一乐。如何开发出商业价值，是他们真正关心的东西。
陈默与浪兄等所谓的红人制造者，目前都受到了许多企业与网站的关注。与传统的公关公司相比，他们的优势在于：创意点与传统的策划公司不同，他们擅长于制造网络轰动性事件；有成功推出红人、或者事件的先例。但同时，他们也具有不小的劣势：他们手里的客户资源远远比不上传统公关公司。于是，他们现在也要与传统公关公司寻求合作。同时，他们非常清楚地认识到，网络是一块非常宝贵且具有广阔开发空间的资源。传统媒体的容量是有限的，而网络是无限的；传统媒体的走势是萎缩的，而网络是具有强劲发展势头的。但同时，拿电视媒体来说，中国有13亿人在选择收看几十个电视台；而中国1.5亿网民泡在几百万个网站上，明眼人一眼就能看出谁强谁弱。因此他们也有意识地选择汇聚人气最多成长性最大的网站来作为他们的合作伙伴或者信息发源地。
按照杨秀宇的说法，2005年是网络营销的启蒙期；2006年是尝试发展期；2007年将是网络营销的一个爆发期。如果说现在人们还仅仅只知道浪兄和陈默等寥寥几个网络推手的话，那么2007年将有更多的人进入这一行当，网络营销将进入一个群雄争霸的时代。
网络时代的叫卖声
这是一个发生在几年前美国的非著名网络营销案例，正在为自己的营销推广计划犯愁的麦当劳偶然发现了《The SIMS ONLINE》游戏（中文名：《模拟人生》），成为游戏中的美味，虚拟人物只有每天在游戏中不停地吃用这些食物，游戏才能继续……
我们为什么要在网上叫卖
2006年末，我们一直接到百度网络营销人员的电话：贵刊要不要花钱买断“杂志”这一关键词，这样一进入百度搜索“杂志”二字，跳出来的便将是贵刊……
这是一个极其普通的付费搜索例子。美国知名投资银行Bancorp Piper Jaffray的数据显示，搜索市场每年以35%的速度增长，到2007年，全球整个搜索市场的规模将达到70亿美元。
还有一个发生在几年前美国的一个著名故事。正在为自己的营销推广计划犯愁的麦当劳偶然发现了《The SIMS ONLINE》游戏（中文名：《模拟人生》），在游戏中，玩家完全按自己的理想化选择生活方式，游戏玩家年龄集中在16~30岁之间，女性玩家占到25%左右，无疑是年轻群体的集合。通过仔细分析，麦当劳决定通过《模拟人生》对这一目标群体进行品牌传播。
在《模拟人生》网络版发行之时，麦当劳的汉堡、薯条成为游戏中的美味，虚拟人物只有每天在游戏中不停地吃用这些食物，游戏才能继续。除此之外，玩家还可以在游戏中申请成为麦当劳的合伙人，运作一家麦当劳虚拟餐厅。玩家在游戏中自然却又不断地被强化麦当劳的品牌印象，M的标志被深深烙在消费者头脑里。
事实上，正是有了麦当劳在网络游戏中进行推广的经验，更多公司才开始利用网络游戏进行品牌传播。
那么麦当劳的成功营销是否是我们选择网络作为“叫卖”主战场的动力？答案是，YES！
因为目前中国一亿多网民是消费的主力。
因为网络是一巨大的互动平台，在这个体验经济的时代，消费者越来越注重接触、购买、使用品牌时的心理感受，网络将在与网民的互动中，将企业树造的品牌形象潜移默化地深入网民内心。
因为，网络为口碑传播提供了前所未有的机会，有了好的创意，你可以在极短时间内快速拓展开你的企业或者个人的品牌形象（天仙MM一类网络红人是口碑传播的典型案例）。
因为网络作为新兴的媒体，将在极大程度上覆盖、替代传统媒体的功能。
因为……
做好准备了吗？进入2007年这一网络营销元年。
网络叫卖，初试啼声
网络营销=网络广告？不少人认为，这不过是换了个地方投放广告而已。其实网络广告只是网络营销中的一种，网络这个巨大的平台为企业与个人营销提供了多种可能。
2007年，将有更多红人营销的成功案例冒出来。比如上世纪80年代曾盛极一时的第三代诗人杨黎，2006年末，他的新浪博客上刊登了一则启示，他完成于2002年的小说《向毛主席保证》将永不印刷大陆简体中文版，目前他将私人印刷123本。这123本小说每一本都会编号，并附上他的签名。编号为001的小说将以1万元价格发售，编号为123的则将以123元人民币的底价进行拍卖，其余的121本则每本将卖200元。这个炒作事件是利用博客进行营销的典型案例。
2007年，越来越多观望中的传统中小企业将投身于网络营销当中。保守的做法是申请一个www.xxx.com的域名，架设一个因特网网站，往里面挂些产品介绍、联系方法和地址；高明点的则会有体系的进行整体营销，如：做视频推广，做网络广告，制造话题进行事件营销，利用个人化的博客平台进行口碑营销，利用阿里巴巴和英特网合作的手持交易模块再通过手机内置的商务平台进行交易……
网络营销是门大学问，一言以蔽之，单纯将网络作为信息源与娱乐地的时代已经过去了，网络将在经济社会里扮演越来越重要的角色。
一个可以比较的数字是：在美国大约有60％的企业把互联网作为销售工具来销售自己的产品，在中国，这个比例是5％。可见，在中国，互联网上的叫卖声是初试啼声，未来路还长着呢，空间还大着呢！
2007年网络营销八大趋势
打广告，找网络
有人觉得这是句废话，美国某机构也预言，2007年网络广告额度将超过杂志。网络广告市场快速增长，在于网络深入了广大人民群众的日常生活；在于网络广告与其他广告相比能以更为低廉的成本与受众产生更为深度的沟通；在于网络营销的效果。
将传统模式搬到网上
你可以做一些在线调查，或者利用其他网络检测工具，收集用户/潜在用户的偏好信息；你可以用BLOG同你的用户进行沟通，在线汇集用户的意见；你可以在网上做一些活动，吸引你的用户参与；你还可以利用网络热点，做一些事件营销……一切传统营销方式都可放在网络上进行。
2.0时代，网民成为营销事件的参与者
网络营销的一大优势在于互动。现在的网民已经能够参与一些评价，能够在论坛里互动，还可以在有的企业的高层的blog里面发些牢骚或者伟大的建议，甚至还可以设计产品、去帮厂商拍拍广告片、通过自己的人脉关系网去分销，比如在虚拟的游戏里面，用户先去厂商那里玩玩再说……
玩游戏，看广告
视频与游戏将于2007年进入网络媒体主市场，但是仅仅在虚拟场景中弄些广告牌的做法已经过时，2007年您将更多地在虚拟游戏里喝可口可乐，穿阿迪达斯，吃康师傅泡面。
手机=随时随地交易
一部手机就是一个人，这是最为精准的营销，直达你的面前，在删除之前怎么也要强奸一下你的眼球。这个移动网络营销，在2006年，已经跌入谷底，在2007年必将步入一个快速增长的阶段。加之3G背景下无线网络宽带的提升，手机银行、手机定位等应用的深入，在2007年，无线网络营销世界中会崛起一批无线网络营销的新军。
网络媒体也玩分众
2007年的网络媒体与渠道将更为细分，众多的厂商也愿意将预算投向更为分化的网络媒体，尝试更多的网络营销方式。
针对你，做个性化网络营销
流氓软件的问题，在2006年成为中国互联网的一大风景。在2007年，发布流氓软件者们会变得稍稍友好一些。这得利于这些技术的进步，广告平台们和厂商们已经能够更为精准的分析各位的偏好了，不管是什么数据库分析的方式还是文本分析的方式。当然，只要能快速的锁定和聚集目标用户群，厂商们还可以尝试其他更为精准的营销方式。针对你做个性化的推广，你在广告主的营销包围下将无法遁逃。
草根网络代理人/策划人崛起
2007年，你必将看到更多的草根明星通过低成本网络崛起，如果有人去帮你策划，你崛起的可能性会更大，持久性会更长，最为重要的，你通过出名赚到钱的可能性会更大。
网络的低成本，强大的渗透能力为个人推广、企业营销提供了崭新的渠道，2007年，让我们酷玩网络营销。