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在今日，互联网传播方式飞速发展已二十余年，信息技术的飞跃式发展使互联网平台的应用愈加广泛。互联网传播快速发展的时期恰是我国物质经济极大发展的二十年，社会经济和文化习俗的变革，使人们惯于新、奇、特事物的出现，高效率的生活方式也使大众偏向于更快地接收处理信息。而互联网信息传播的即时性、互动性等特点具有极大的传播优势，一经出现便迅速获得大众认可，传统电视媒体逐渐失去优势。本文探讨了在这样的背景下电视媒体如何应对新媒体挑战，并找出适合自己的战略发展道路。