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摘要：小微企业是我国国民经济的重要组成部分，对促进就业、缓解就业压力、增加地方税收、提高创新等具有重要作用。但复杂多变的国内外经济形势，让甘肃省大多数小微企业面临着融资难、人才匮乏、产权不明晰、缺乏前瞻性战略规划、企业对外宣传形象不统一等诸多问题。本文着重分析甘肃省小微企业的形象设计，帮助企业树立良好的品牌形象，使企业对外宣传以独特的个性传达给消费者，为企业带来不可估量的社会和商业价值。
关键词：“一带一路” ；小微企业；企业形象
一、甘肃省小微企业形象识别系统现状
中共十八大报告指出，要推进经济结构的战略性调整，支持中小微企业。在科技创新、转型跨越、产业升级的背景下，甘肃省中小微企业的现实生存却并不乐观，由于其发展时间短，还存在着一系列的问题。其中品牌塑造是主要原因之一，能够成功塑造品牌的小微企业屈指可数，以至于难以长期生存和发展。
实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障，品牌形象是企业重要的无形资产，在生活质量不断提高的现代社会里，消费者根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势。甘肃省一些小微企业总觉得产品质量不错、产品包装完好、产品价格不高、员工着装统一、服务言行规范，似乎企业形象没有不足之处，问题的关键在于这些所谓的企业形象和有效受众群体很难形成利益关系，企业自以为良好的企业品牌形象完全被受众所忽略，所以对小微企业的品牌形象重视迫在眉睫。
二、甘肃省小微企业CIS设计要点
形象识别系统是视觉美学在市场经济条件下的产物，更是商业发展的必然产物。CIS指企业形象设计系统，是英文Corporate Identity System的缩写，它是在调研和分析的基础之上，对企业进行策划和设计，为企业塑造一个社会公众所信赖和传播的形象，同时也为企业的发展制定相应的指导手册和规范，主要目的是让企业明确发展方向，树立传播形象。企业形象识别系统大体包括三个方面：MI、BI和VI，分别是理念识别（Mind Identity）、行为识别（Behavior Identity）和视觉识别（Visual Identity）的简称。尽管甘肃省的大多数小微企业很想发展壮大自己，但大多数并不十分注重创建企业自身的形象识别系统，即便是有，也仅仅是一些简单的规章制度、企业logo之类的。如果一开始从以下几方面考虑，便有一个好的企业形象识别系统，坚持内抓管理，外树形象，相信企业会健康地发展。
1、设计前进行充分调
调研是进行设计的前提，在调研时发现一些小微企业仅有一个工商注册名称，生产、运转也都正常，但规模较小，制作的产品较为单一，一旦发生业务停止，整个企业或将瘫痪，因此必须通过设计一套企业形象识别系统，大力进行宣传。调研时不仅充分考虑到该企业的实际情况，还应充分分析甘肃政府的相关政策、交通、企业所在地的相关行业情况，以及企业上下游产品的链接关系。同时，对企业内部从领导到员工的文化素质、相关办公场所整体布局进行分析。综上所述，完成一个完成的调研报告，为进行CIS设计打下坚实的基础。
2、CIS设计时需注意的问题
A、企业的logo是核心，但不是全部
企业的logo是用来让消费者记住企业名称，单纯的图片或文字显得较为枯燥，在设计时多考虑图像和文字的组合、变形，使企业的logo和名称能够深入人心，传播迅速。企业的logo虽然是核心，但是一个完整的形象识别系统，包括的内容很多，从基础系统的图像搭配组合到文字的規范，再到应用系统的公司内外的应用，小到一支笔，大到运输汽车、户外广告等，都需进行全方面的设计考虑，这才是CIS设计中应用系统的重要体现。
B、企业的VI是外在的表现，MI、BI才是企业的灵魂所在
一套VI设计可以让大众指导企业的名称以及外在形象，而一套MI和BI设计是真正为企业树立灵魂所在，因为在MI设计中更加注重企业的企业精神、企业价值观、经营宗旨、社会责任等，属于企业文化的意识形态范畴，比如华为企业塑造“狼性”与“做实”的企业文化，强调团结、奉献、学习、创新、获益与公平等思想。BI设计注重企业内外部行为识别，其中内部识别系统包括企业内部的营造、员工教育与员工行为规范化等，外部识别系统包括市场调查、服务水平、广告活动、促销活动、文化性活动等，是为实现MI设计的内容中的准则。在这里，我们通过在麦当劳、海底捞等企业感受到员工的热情，享受到贴心的服务，可以体会出一个优秀的企业是如何要求员工注意自己的行为举止的，这些在进行CIS设计时都必须要有所考虑，这样一套完整的CIS设计能够使企业的领导真正去关心内部管理和外部发展，使企业得到进一步的发展壮大。
当今社会正处于“互联网+”时代，也是一个自媒体信息时代，在创业初期就能够注重CIS设计，在企业经营管理上注重“创新、创业、创优”的三创思想，将为企业的生存与发展奠定非常扎实的基础。形象识别系统发展的趋势应立足于属于甘肃本土情境的形象内涵，并加入多媒体，互动多元化的新科技，使艺术性、视觉性、识别性与市场性达成一体，为小微企业住上一臂之力。
参考文献：
[1]于立新、王寿群、陶永欣.国家战略：“一带一路”政策与投资（第1版）[M].浙江：浙江大学出版社，2016.
[2]赵丽生.小微企业管理指南（第1版）[M].大连：大连出版社，2013.
[3]刘成瑜、申成.CI设计与应用（第1版）[M].北京：北京大学出版社，2017.
作者简介：
徐晓玲（1983年10月），女，民族，籍贯：甘肃兰州，兰州财经大学长青学院，最高学历：研究生，研究方向：艺术设计。
课题来源：
2018年度甘肃省高等学校科研项目，名称：“一带一路”背景下甘肃省本土小微企业“CI企业形象识别系统”研究，项目编号：2018B----079。
关键词：“一带一路” ；小微企业；企业形象
一、甘肃省小微企业形象识别系统现状
中共十八大报告指出，要推进经济结构的战略性调整，支持中小微企业。在科技创新、转型跨越、产业升级的背景下，甘肃省中小微企业的现实生存却并不乐观，由于其发展时间短，还存在着一系列的问题。其中品牌塑造是主要原因之一，能够成功塑造品牌的小微企业屈指可数，以至于难以长期生存和发展。
实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障，品牌形象是企业重要的无形资产，在生活质量不断提高的现代社会里，消费者根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势。甘肃省一些小微企业总觉得产品质量不错、产品包装完好、产品价格不高、员工着装统一、服务言行规范，似乎企业形象没有不足之处，问题的关键在于这些所谓的企业形象和有效受众群体很难形成利益关系，企业自以为良好的企业品牌形象完全被受众所忽略，所以对小微企业的品牌形象重视迫在眉睫。
二、甘肃省小微企业CIS设计要点
形象识别系统是视觉美学在市场经济条件下的产物，更是商业发展的必然产物。CIS指企业形象设计系统，是英文Corporate Identity System的缩写，它是在调研和分析的基础之上，对企业进行策划和设计，为企业塑造一个社会公众所信赖和传播的形象，同时也为企业的发展制定相应的指导手册和规范，主要目的是让企业明确发展方向，树立传播形象。企业形象识别系统大体包括三个方面：MI、BI和VI，分别是理念识别（Mind Identity）、行为识别（Behavior Identity）和视觉识别（Visual Identity）的简称。尽管甘肃省的大多数小微企业很想发展壮大自己，但大多数并不十分注重创建企业自身的形象识别系统，即便是有，也仅仅是一些简单的规章制度、企业logo之类的。如果一开始从以下几方面考虑，便有一个好的企业形象识别系统，坚持内抓管理，外树形象，相信企业会健康地发展。
1、设计前进行充分调
调研是进行设计的前提，在调研时发现一些小微企业仅有一个工商注册名称，生产、运转也都正常，但规模较小，制作的产品较为单一，一旦发生业务停止，整个企业或将瘫痪，因此必须通过设计一套企业形象识别系统，大力进行宣传。调研时不仅充分考虑到该企业的实际情况，还应充分分析甘肃政府的相关政策、交通、企业所在地的相关行业情况，以及企业上下游产品的链接关系。同时，对企业内部从领导到员工的文化素质、相关办公场所整体布局进行分析。综上所述，完成一个完成的调研报告，为进行CIS设计打下坚实的基础。
2、CIS设计时需注意的问题
A、企业的logo是核心，但不是全部
企业的logo是用来让消费者记住企业名称，单纯的图片或文字显得较为枯燥，在设计时多考虑图像和文字的组合、变形，使企业的logo和名称能够深入人心，传播迅速。企业的logo虽然是核心，但是一个完整的形象识别系统，包括的内容很多，从基础系统的图像搭配组合到文字的規范，再到应用系统的公司内外的应用，小到一支笔，大到运输汽车、户外广告等，都需进行全方面的设计考虑，这才是CIS设计中应用系统的重要体现。
B、企业的VI是外在的表现，MI、BI才是企业的灵魂所在
一套VI设计可以让大众指导企业的名称以及外在形象，而一套MI和BI设计是真正为企业树立灵魂所在，因为在MI设计中更加注重企业的企业精神、企业价值观、经营宗旨、社会责任等，属于企业文化的意识形态范畴，比如华为企业塑造“狼性”与“做实”的企业文化，强调团结、奉献、学习、创新、获益与公平等思想。BI设计注重企业内外部行为识别，其中内部识别系统包括企业内部的营造、员工教育与员工行为规范化等，外部识别系统包括市场调查、服务水平、广告活动、促销活动、文化性活动等，是为实现MI设计的内容中的准则。在这里，我们通过在麦当劳、海底捞等企业感受到员工的热情，享受到贴心的服务，可以体会出一个优秀的企业是如何要求员工注意自己的行为举止的，这些在进行CIS设计时都必须要有所考虑，这样一套完整的CIS设计能够使企业的领导真正去关心内部管理和外部发展，使企业得到进一步的发展壮大。
当今社会正处于“互联网+”时代，也是一个自媒体信息时代，在创业初期就能够注重CIS设计，在企业经营管理上注重“创新、创业、创优”的三创思想，将为企业的生存与发展奠定非常扎实的基础。形象识别系统发展的趋势应立足于属于甘肃本土情境的形象内涵，并加入多媒体，互动多元化的新科技，使艺术性、视觉性、识别性与市场性达成一体，为小微企业住上一臂之力。
参考文献：
[1]于立新、王寿群、陶永欣.国家战略：“一带一路”政策与投资（第1版）[M].浙江：浙江大学出版社，2016.
[2]赵丽生.小微企业管理指南（第1版）[M].大连：大连出版社，2013.
[3]刘成瑜、申成.CI设计与应用（第1版）[M].北京：北京大学出版社，2017.
作者简介：
徐晓玲（1983年10月），女，民族，籍贯：甘肃兰州，兰州财经大学长青学院，最高学历：研究生，研究方向：艺术设计。
课题来源：
2018年度甘肃省高等学校科研项目，名称：“一带一路”背景下甘肃省本土小微企业“CI企业形象识别系统”研究，项目编号：2018B----079。