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当前我国出现了“营销热”的大潮，我国中小企业面临着巨大的机遇和挑战，它们既有自身的优势，同时又面临营销方法、营销创新、营销战略、营销人才等相对落后和不足的现状，论文从我国中小企业所处的环境和自身特点出发，论述了中小企业营销创新的必要性和可行性，以及中小企业只有制定适合自身条件的营销创新策略，才能够在激烈的竞争中生存和领先对手。