论文部分内容阅读
自1978年中央电视台开播公益广告节目开始，中国公益广告业不断发展壮大，取得了丰硕的成果，却始终存在着公众认知度低、企业参与热情不高的问题。本文将以威海地区为主体样本，进而扩展到整个山东省，从公众、企业、媒体三个方面介绍公益广告商业化运作的现状以及形成原因，同时借助广电总局近日限制商业广告播出时间这一政策导向，有针对性的提出未来公益广告商业化运作的所面对的机遇和挑战。