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一些为人津津乐道的广告语,像“不打不相识”、“随心所‘浴’”等,其传播效果并非如人们所想象的那么出色。我们在调查中发现,很少有人能准确地将它们与所对应的商品品牌联系起来。问题出在哪里呢?笔者认为,这类广告语虽然具备了与众不同的传达等创作特点,但在传播过程中丢失了部分主信息,从而影响了传播目标的最终实现。广告是一种传递商品或劳务信息的特