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周牧辰
当年，迪士尼公司的创始人华特·迪士尼决定将世界上第一座主题公园，也就是加州迪士尼乐园的开园日，定在1955年7月13日。然而，就在离开园日还有一个多月时，华特意外收到了一封信。一位生活在美国东部的母亲告诉他，自己7岁的儿子皮特不幸患了绝症，他梦想在有生之日能坐一回迪士尼乐园里的小火车，可他随时有可能离开人世，怕等不到开园的那天了。“即便能等到，我们也很难筹到钱来到遥远的加州，并购买迪士尼的门票。”
华特读完信，心情异常沉重，也很为难。但他很快便做出了决定——立即给这位母亲寄去一笔路费，并附言：“请带皮特速来加州，迪士尼提前开园了。”
一周后，当皮特母子兴冲冲地来到加州时，发现迪士尼根本没开业。迎接他们的华特也没解释，只是微笑着说：“好好休息一晚，明天就开园。”安顿好皮特母子，华特请工人们连夜组装小火车。上百个工人在数十辆货车和起重机的帮助下，将一节节车厢火速拖运进园区，吊放在铁轨上，争分夺秒地将它们全部连接了起来。
第二天，华特抱着皮特坐进了车厢。伴随着一阵轰隆隆的响声，火车载着他们开始了第一次绕园旅程。一路上，华特亲自担任导游，给皮特解说乐园中已经完成和正在建设的各个部分。游览结束后，华特还将原本要送给摩洛哥国王的第一张迪士尼门票送给了皮特，门票上还有华特的亲笔签字——此票永久有效。
送走皮特母子后，华特特意要求公司里的人不要对外声张。但这件事还是很快传开了，因为在回去的途中，皮特的母亲逢人便说，很多人也因此对华特和即将开园的迪士尼充满了好感。结果开园当天，迪士尼一下迎来了三万多人，大大超过了华特的预期。
（选自《生命时报》）
素材解读
品牌传播的最有效方式并非铺天盖地的广告宣传和自我吹嘘，而是顾客至上，真诚待人。为人处世，亦是如此。
适用角度
角度一：从华特决定为皮特母子提前开园并赠送永久有效门票的角度，可以运用到“善良”“真诚”“为他人着想”等话题。
角度二：从华特为皮特母子圆梦后，不许公司人对外声张的角度，可以运用到“低调”“涵养”“尊重他人”等话题。
角度三：从皮特母亲的讲述使大家对迪士尼充满好感，开园当天迎来三万多人的角度，可以运用到“口碑的力量”“最好的宣传”等话题。
让自卑成为一种前行的力量
曹卫华
何谓自卑？就是觉得自己各方面都不如人。可以说，自卑是一种性格上的缺陷，主要表现为对自己的能力、品质评价过低，同时还伴有害羞、不安、内疚等情绪。所以，一提到自卑，我们首先想到的便是它的负面效应。但新东方教育集团创始人、被《财富》评为20世纪影响中国的25位企业家之一的俞敏洪却语出惊人：“自卑也有好处。”
俞敏洪解释说：“实际上，我在北大一直挺自卑，从进北大到出北大的11年间，我一直生活在自卑里。但自卑也有好处，在自卑中我至少学会了两个本领。第一个是察言观色的能力。自卑就要看人脸色，因为我不相信自己，总要揣摩别人是怎么想的，因此看到别人的眼神、动作，我就会琢磨他的心理状态是什么。后来我发现，这个用在管理中非常有效，管理中就得揣摩员工想要什么，要揣摩与员工的关系怎么发展。第二个本领是练就了不把自己当人看的心态。就是因为自卑，所以有了这种坦然的心态。到最后就算我做成事情了，也不会太出格。人最怕的就是飞起来的感觉，你太把自己当人看了，动不动就会得罪人，动不动就会瞧不起周围人，甚至一不小心就会做出格的事情。”
（选自《中国花卉报》）
素材解读
有些缺陷并不足畏惧，只要懂得反省，善于总结，有时缺陷也会为你所用。就像自卑，利用得当，也能成为一种前行的力量。
适用角度
角度一：从一般意义上自卑被视为一种缺陷，而俞敏洪却认为自卑也有好处的角度，可以运用到“事物的两面性”“劣势与优势”等话题。
角度二：从俞敏洪在自卑中练就了察言观色和不把自己当人看两项本领的角度，可以运用到“反思与总结”“善于学习”等话题。
会跳舞的红灯
赵元波
在车水马龙的十字路口，红灯突然亮起，相信每个人都会有种莫名的烦躁感，越是着急过马路，那红灯里的小人越是一动不动地“站”着，有时甚至会让人产生闯红灯的冲动。
怎样才能让人们自觉遵守交通规则，在等红灯时不会感到无聊呢？
在葡萄牙首都里斯本一个街角的信号灯上，红灯不再是那个“死板”的小红人，取而代之的是一个翩翩起舞的小红人，它的舞蹈动作完全没有重复，有时欢快，有时优雅，有时搞怪，十分有趣。小红人的舞蹈吸引了正在等红灯的人们，让大家放松了心情，如果乐意的话，还可以跟着红灯里的小人来上一段即兴舞蹈，在不知不觉问，绿灯就亮了起来。在等红灯的短暂时间里，人们不仅锻炼了身体，娱乐了身心，也更深刻地明白了“红灯需等”的理念。一些平时总爱闯红灯的人也因为这个新奇的创意停下脚步，乖乖地等待红灯时间。一段时间下来，跳舞的红灯大受欢迎，几乎所有的路人都盯着它看，大约80%的路人想尝试做一些舞蹈动作。这样一来，几乎再也没人去闯红灯了。
（选自《意林》）
素材解读
以娱乐的方式让人们遵守交通规则，宣传“红灯需等”的理念，这说明抓住人们的兴趣点，让人们参与其中，才是解决问题的金钥匙。
适用角度
角度一：从葡萄牙首都里斯本采用“会跳舞的红灯”来治理闯红灯问题的角度，可以运用到“灵感”“创意解决”等话题。
角度二：从人们被“会跳舞的红灯”吸引而自觉遵守交通规则的角度，可以运用到“转移注意力”“改变观念”等话题。
追星的意义
张君燕
于贝尔·德·纪梵希是法国著名的时装品牌纪梵希的创始人。20世纪40年代，纪梵希在巴黎求学，除了喜爱时装外，他和大部分青春年少的同学一样，也喜欢荧幕上那些美丽动人的明星。纪梵希最喜欢的是英国女演员奥黛丽·赫本，他不仅认真看过她出演的所有电影，还收集了很多关于她的照片。
有一天，纪梵希正在工作室画设计草图，一个同学跑来告诉他，奥黛丽·赫本来巴黎了，而且这个同学还弄到了两张活动现场的门票，也就是说他们终于可以近距离地目睹偶像的风采了！“真的吗？”纪梵希立刻兴奋起来，可随即他又顿住了，“我还有设计没完成，我不去了吧。”“还管什么设计呀！喜欢那么久的偶像终于来了却不去看，你是真的喜欢吗？”同学不解地问。纪梵希没有辩解，只是坚定地摇了摇头。
同学参加活动回来，送了他一张奥黛丽·赫本的亲笔签名照，纪梵希激动地流下了眼泪。此后，他更加勤奋，节假日都很少休息。毕业后，纪梵希成立了自己的服装设计工作室。直到20世纪50年代，纪梵希开始为好莱坞的电影明星设计服装，奥黛丽·赫本也向他抛出了橄榄枝，请他为自己设计服装。当奥黛丽·赫本身着他设计的白色礼服出现在著名影片《情归巴黎》中时，纪梵希又一次激动地掉下了眼泪。
此时，纪梵希感慨地对朋友说：“其实，当年我多么想亲眼看一看心目中的偶像。但我知道，我喜欢奥黛丽·赫本，是因为她出色的演技和优秀的品格，所以我要以她为动力，努力让自己变得更优秀，而不是盲目地去追星。现在我成功了，我可以用自己的能力为喜爱的偶像设计服装，让她更加受人瞩目。我想，这才是追星的真正意义。”
（选自《演讲与口才》）
素材解读
很多年轻人都喜欢追星，而纪梵希给我们树立了一个追星的典范。追星，不是盲目崇拜，而是要学习偶像的优点，努力让自己变得更加优秀。
适用角度
角度一：从纪梵希不盲目崇拜，懂得追星的意义在于让自己变得更优秀的角度，可以运用到“正确追星”“不盲目”“偶像的力量”等话题。
角度二：从纪梵希能忍住不去看奥黛丽·赫本出席的活动，专心画设计图的角度，可以运用到“专注”“心无杂念”“知轻重”等话题。
角度三：从纪梵希通过不懈努力，最终为奥黛丽·赫本设计服装的角度，可以运用到“励志”“梦想成真”“付出与回报”等话题。
当年，迪士尼公司的创始人华特·迪士尼决定将世界上第一座主题公园，也就是加州迪士尼乐园的开园日，定在1955年7月13日。然而，就在离开园日还有一个多月时，华特意外收到了一封信。一位生活在美国东部的母亲告诉他，自己7岁的儿子皮特不幸患了绝症，他梦想在有生之日能坐一回迪士尼乐园里的小火车，可他随时有可能离开人世，怕等不到开园的那天了。“即便能等到，我们也很难筹到钱来到遥远的加州，并购买迪士尼的门票。”
华特读完信，心情异常沉重，也很为难。但他很快便做出了决定——立即给这位母亲寄去一笔路费，并附言：“请带皮特速来加州，迪士尼提前开园了。”
一周后，当皮特母子兴冲冲地来到加州时，发现迪士尼根本没开业。迎接他们的华特也没解释，只是微笑着说：“好好休息一晚，明天就开园。”安顿好皮特母子，华特请工人们连夜组装小火车。上百个工人在数十辆货车和起重机的帮助下，将一节节车厢火速拖运进园区，吊放在铁轨上，争分夺秒地将它们全部连接了起来。
第二天，华特抱着皮特坐进了车厢。伴随着一阵轰隆隆的响声，火车载着他们开始了第一次绕园旅程。一路上，华特亲自担任导游，给皮特解说乐园中已经完成和正在建设的各个部分。游览结束后，华特还将原本要送给摩洛哥国王的第一张迪士尼门票送给了皮特，门票上还有华特的亲笔签字——此票永久有效。
送走皮特母子后，华特特意要求公司里的人不要对外声张。但这件事还是很快传开了，因为在回去的途中，皮特的母亲逢人便说，很多人也因此对华特和即将开园的迪士尼充满了好感。结果开园当天，迪士尼一下迎来了三万多人，大大超过了华特的预期。
（选自《生命时报》）
素材解读
品牌传播的最有效方式并非铺天盖地的广告宣传和自我吹嘘，而是顾客至上，真诚待人。为人处世，亦是如此。
适用角度
角度一：从华特决定为皮特母子提前开园并赠送永久有效门票的角度，可以运用到“善良”“真诚”“为他人着想”等话题。
角度二：从华特为皮特母子圆梦后，不许公司人对外声张的角度，可以运用到“低调”“涵养”“尊重他人”等话题。
角度三：从皮特母亲的讲述使大家对迪士尼充满好感，开园当天迎来三万多人的角度，可以运用到“口碑的力量”“最好的宣传”等话题。
让自卑成为一种前行的力量
曹卫华
何谓自卑？就是觉得自己各方面都不如人。可以说，自卑是一种性格上的缺陷，主要表现为对自己的能力、品质评价过低，同时还伴有害羞、不安、内疚等情绪。所以，一提到自卑，我们首先想到的便是它的负面效应。但新东方教育集团创始人、被《财富》评为20世纪影响中国的25位企业家之一的俞敏洪却语出惊人：“自卑也有好处。”
俞敏洪解释说：“实际上，我在北大一直挺自卑，从进北大到出北大的11年间，我一直生活在自卑里。但自卑也有好处，在自卑中我至少学会了两个本领。第一个是察言观色的能力。自卑就要看人脸色，因为我不相信自己，总要揣摩别人是怎么想的，因此看到别人的眼神、动作，我就会琢磨他的心理状态是什么。后来我发现，这个用在管理中非常有效，管理中就得揣摩员工想要什么，要揣摩与员工的关系怎么发展。第二个本领是练就了不把自己当人看的心态。就是因为自卑，所以有了这种坦然的心态。到最后就算我做成事情了，也不会太出格。人最怕的就是飞起来的感觉，你太把自己当人看了，动不动就会得罪人，动不动就会瞧不起周围人，甚至一不小心就会做出格的事情。”
（选自《中国花卉报》）
素材解读
有些缺陷并不足畏惧，只要懂得反省，善于总结，有时缺陷也会为你所用。就像自卑，利用得当，也能成为一种前行的力量。
适用角度
角度一：从一般意义上自卑被视为一种缺陷，而俞敏洪却认为自卑也有好处的角度，可以运用到“事物的两面性”“劣势与优势”等话题。
角度二：从俞敏洪在自卑中练就了察言观色和不把自己当人看两项本领的角度，可以运用到“反思与总结”“善于学习”等话题。
会跳舞的红灯
赵元波
在车水马龙的十字路口，红灯突然亮起，相信每个人都会有种莫名的烦躁感，越是着急过马路，那红灯里的小人越是一动不动地“站”着，有时甚至会让人产生闯红灯的冲动。
怎样才能让人们自觉遵守交通规则，在等红灯时不会感到无聊呢？
在葡萄牙首都里斯本一个街角的信号灯上，红灯不再是那个“死板”的小红人，取而代之的是一个翩翩起舞的小红人，它的舞蹈动作完全没有重复，有时欢快，有时优雅，有时搞怪，十分有趣。小红人的舞蹈吸引了正在等红灯的人们，让大家放松了心情，如果乐意的话，还可以跟着红灯里的小人来上一段即兴舞蹈，在不知不觉问，绿灯就亮了起来。在等红灯的短暂时间里，人们不仅锻炼了身体，娱乐了身心，也更深刻地明白了“红灯需等”的理念。一些平时总爱闯红灯的人也因为这个新奇的创意停下脚步，乖乖地等待红灯时间。一段时间下来，跳舞的红灯大受欢迎，几乎所有的路人都盯着它看，大约80%的路人想尝试做一些舞蹈动作。这样一来，几乎再也没人去闯红灯了。
（选自《意林》）
素材解读
以娱乐的方式让人们遵守交通规则，宣传“红灯需等”的理念，这说明抓住人们的兴趣点，让人们参与其中，才是解决问题的金钥匙。
适用角度
角度一：从葡萄牙首都里斯本采用“会跳舞的红灯”来治理闯红灯问题的角度，可以运用到“灵感”“创意解决”等话题。
角度二：从人们被“会跳舞的红灯”吸引而自觉遵守交通规则的角度，可以运用到“转移注意力”“改变观念”等话题。
追星的意义
张君燕
于贝尔·德·纪梵希是法国著名的时装品牌纪梵希的创始人。20世纪40年代，纪梵希在巴黎求学，除了喜爱时装外，他和大部分青春年少的同学一样，也喜欢荧幕上那些美丽动人的明星。纪梵希最喜欢的是英国女演员奥黛丽·赫本，他不仅认真看过她出演的所有电影，还收集了很多关于她的照片。
有一天，纪梵希正在工作室画设计草图，一个同学跑来告诉他，奥黛丽·赫本来巴黎了，而且这个同学还弄到了两张活动现场的门票，也就是说他们终于可以近距离地目睹偶像的风采了！“真的吗？”纪梵希立刻兴奋起来，可随即他又顿住了，“我还有设计没完成，我不去了吧。”“还管什么设计呀！喜欢那么久的偶像终于来了却不去看，你是真的喜欢吗？”同学不解地问。纪梵希没有辩解，只是坚定地摇了摇头。
同学参加活动回来，送了他一张奥黛丽·赫本的亲笔签名照，纪梵希激动地流下了眼泪。此后，他更加勤奋，节假日都很少休息。毕业后，纪梵希成立了自己的服装设计工作室。直到20世纪50年代，纪梵希开始为好莱坞的电影明星设计服装，奥黛丽·赫本也向他抛出了橄榄枝，请他为自己设计服装。当奥黛丽·赫本身着他设计的白色礼服出现在著名影片《情归巴黎》中时，纪梵希又一次激动地掉下了眼泪。
此时，纪梵希感慨地对朋友说：“其实，当年我多么想亲眼看一看心目中的偶像。但我知道，我喜欢奥黛丽·赫本，是因为她出色的演技和优秀的品格，所以我要以她为动力，努力让自己变得更优秀，而不是盲目地去追星。现在我成功了，我可以用自己的能力为喜爱的偶像设计服装，让她更加受人瞩目。我想，这才是追星的真正意义。”
（选自《演讲与口才》）
素材解读
很多年轻人都喜欢追星，而纪梵希给我们树立了一个追星的典范。追星，不是盲目崇拜，而是要学习偶像的优点，努力让自己变得更加优秀。
适用角度
角度一：从纪梵希不盲目崇拜，懂得追星的意义在于让自己变得更优秀的角度，可以运用到“正确追星”“不盲目”“偶像的力量”等话题。
角度二：从纪梵希能忍住不去看奥黛丽·赫本出席的活动，专心画设计图的角度，可以运用到“专注”“心无杂念”“知轻重”等话题。
角度三：从纪梵希通过不懈努力，最终为奥黛丽·赫本设计服装的角度，可以运用到“励志”“梦想成真”“付出与回报”等话题。