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NBA（美国职业篮球联赛）距今已有六十多年的历史，可以称得上全球最成功的职业篮球赛事，其在体育市场开发上的成功很大程度上都归功于电视转播。而CBA（中国职业篮球联赛）是我国最高水平的篮球联赛，但是由于我国篮球市场的形式相对特殊，以及电视市场的竞争局面还存在一定的问题，造成CBA在电视转播方面的举步维艰，这对于CBA的发展与市场拓展均会产生消极的影响。本文就从管理体制、电视转播权开发、赛制、品牌推广及体育中介等几个方面对比NBA与CBA在电视转播方面的差异，并针对存在的差异提出CBA赛事电视转播权开发的建议