花椒直播和映客直播的监管命门

　　《2017中国网络表演（直播）发展报告》数据显示，截至2017年末，全国有200多家从事網络表演和直播业务的企业，相对2016年减少近百家。不难看出，2017年是直播行业被强力监管的一年，这对不少直播平台来说无疑是“暴击”伤害，也因此直播行业开始进入下半场的行业整顿期。
　　作为泛娱乐直播的代表，花椒直播（以下简称“花椒”）和映客直播（以下简称“映客”）也没有躲过监管。新京报曾报道，2017年5月花椒平台因提供了散布谣言和扰乱社会秩序的虚假故宫直播行为，被处以行政处罚。而映客主播因内容低俗而被封杀的相关新闻报道更是层出不穷。
　　到了2018年，泛娱乐直播平台尝试着换个方式登场，希望不要太快被市场忘记。于是直播答题抢占了年初的第一个风口，这一模式的横空出世也确实让不少泛娱乐直播玩家看到了新的生机，不乏有花椒的《百万赢家》、映客的《芝士超人》、王思聪力推的《冲顶大会》和一直播的《黄金十秒》等直播答题产品上线。其中花椒和映客在直播间的表现相对亮眼，相关新闻曾报道，花椒的直播答题产品上线12天就做了 15场商业品牌专场，映客的《芝士超人》仅上线两天服务器就被挤爆导致宕机……，由此看来花椒和映客等还是依然有市场的，不少人惊呼泛娱乐直播的时代是否又回来了？
　　然而“打脸”来得太快，直播答题火了没几天之后就接到了相关部门的管控。据了解，在2018年1月14日，《百万赢家》的负责人因相关问题被依法约谈，并被网信办要求立即进行全面整改。
　　反观映客，虽说没有因直播答题产品被监管部门约谈，但是也受到了不少影响。也就是说，在监管趋严的市场环境下，泛娱乐直播平台们无论想出何种招式，最终只要踩到内容高压线都将受到惩罚，而内容质量的良莠不齐终将导致用户逐渐失去关注的兴趣。有意思的是，内容是监管的核心，但内容的质量的好坏却可以决定哪家直播平台率先拔高维度。
　　于是为了能长期在市场发展，花椒选择了与六间房重组，映客波折了几年也终于如愿挂牌上市。但问题是，抱团后的花椒和上市后的映客，还是有难言之隐。

短暂喘息背后的难掩之痛

　　公开数据显示，2018年5月，花椒进行了10亿元的B轮融资，相关机构推算估值为50亿元。紧接着同年6月与六间房重组了之后，相关数据分析花椒整体估值仅为51亿元。因此，以花椒单方面的估值来看，目前还看不出重组之后的效果。

　　不過，有最坏的结果，就有最好的机会，机会是什么？又能帮助花椒和映客重返巅峰吗？

用户使用时长遭分解，花椒和映客翻身仍显吃力？

　　以目前直播的现状来看，可以分为泛娱乐直播与游戏直播两种，在市场较为亮眼的就有花椒、映客、斗鱼和虎牙。但如果非要排名，很明显无论是用户还是营销，游戏直播更受资本青睐。
　　艾瑞指数2018年12月的数据显示，花椒、映客、虎牙、斗鱼的月度独立设备数分别为763万台、1 301万台、3 603万台、3 988万台。直观数据上也能看出游戏直播更受市场青睐。
　　另外，随着以抖音和快手为代表的短视频平台的崛起，直播的内容形式其实已经遭到了严峻的挑战。相关数据统计，2018年6月份，娱乐直播的月活规模较2017年6月涨幅不大，仅为2.2%，而短视频却在同一区间段暴增到了103.1%。
　　而且，在用户总使用时长上，娱乐直播的同比增幅也是没能达到短视频的零头，在2017年6月到2018年6月这一年时间里，短视频用户总使用时长从1 272亿分钟攀升至7 267亿分钟，增幅达到了471.1%。如果花椒和映客还是按照以往的内容形式去呈现的话，势必会给用户带来审美疲劳，直播对人们的吸引力很可能会不断下降，这样最终导致的最坏结果是用户大片流失。
　　也就是说，在直播巨头和跨界对手的重重挤压下，泛娱乐直播平台的处境是越来越糟糕了。激烈的竞争下泛娱乐直播们真的就这么“凉”了吗？并不，整理好用户需求、重新审视市场定位、严格把控内容输出，花椒和映客仍旧可以翻身。
　　因此，给花椒和映客等直播平台的建议有二。一方面是重新审视市场定位，用好大数据和算法功能，将目标客户划分，投其所好进行内容传送。另一方面是保证内容健康、优质地输入，因此在这点上花椒和映客应该加强对主播的管理，因为主播IP是内容输入的灵魂，同时也是监管部门的主要监管对象。
　　总之，花椒和映客占用的用户使用时长正在被抖音以及快手这类短视频平台分解，留给花椒和映客的时间已经不多。值得一提的是，若以内容做出的反击，往往是高质且不可复制的。希望花椒和映客等平台能抓住市场机遇的缝隙，借光重新打开复兴之门。