【摘 要】
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中华文明五千年，地上看山西。山西拥有保存最多、最完好的古建筑，其中明清时期出现的晋商为中国留下了丰富的建筑遗产。随着经济结构转型，文化旅游的发展，铸有晋商之魂的晋商大院
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中华文明五千年，地上看山西。山西拥有保存最多、最完好的古建筑，其中明清时期出现的晋商为中国留下了丰富的建筑遗产。随着经济结构转型，文化旅游的发展，铸有晋商之魂的晋商大院也逐渐得以开发，但在开发过程中出现了诸如：品牌影响力不足、旅游产品同质化现象严重、门票经济现象严重等问题。在今后的深入开发中创新式发展成为大院旅游所面临的主要任务，对此应当重视塑造晋商大院品牌、开发文创产品与打造晋商大院体验社区，从而为晋商大院旅游的发展提供现实意义。
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