中国电视广告30年:价值重塑和分化的推手

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【摘要】

：

<正>一、电视广告与广告意识中国从1958年就开始发展电视事业,但迎来商业广告的正式开播却是在整整20年之后。1979年1月25日,上海电视台成立广告业务科,随后的1月28日,时长1

【作者】

：

陈素白

【机构】

：

厦门大学新闻传播学院;

【出处】

：

中国广播电视学刊

【发表日期】

：

2009年01期

【关键词】

：

广告效果调查广告意识广告业价值重塑信赖度

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<正>一、电视广告与广告意识中国从1958年就开始发展电视事业,但迎来商业广告的正式开播却是在整整20年之后。1979年1月25日,上海电视台成立广告业务科,随后的1月28日,时长1分30秒的"参桂补酒"广告播出,这是中国大陆广告市场在20世纪50年代后逐渐消亡以来的第一条电视广告。3月18日,中国电视史上第一条外商电

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