论文部分内容阅读
传统媒体要在激烈的竞争中巩固属于自己的一片天地,除了转换机制、广纳贤才、提高传播水平、报道质量等措施外,更重要的是要研究媒体发展的策略,尤其是品牌策略,在受众中树立自己的品牌形象。媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化,媒体的总体形象实际上是社会公众对于媒体的综合系统评判。媒体竞争在更高层面上表现为媒体形象的竞争。品牌的建立是一个渐进的过程,是长期积累和发展的结果。明确定位、打造明星培育精品是实现媒体品牌战略的主要方式。