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在体验经济到来之际,真实性成为消费者新的购买标准。真实性作为品牌身份的一个重要维度,是品牌管理者创建强势品牌的一个关键因素,是品牌地位、品牌资产以及企业声誉的核心。在论述品牌真实性的含义和积极作用的基础上,本文提出了企业提高品牌真实性的一系列策略,以期对我国企业的品牌管理有所启示。
论体验经济背景下的品牌真实性
【摘 要】
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在体验经济到来之际,真实性成为消费者新的购买标准。真实性作为品牌身份的一个重要维度,是品牌管理者创建强势品牌的一个关键因素,是品牌地位、品牌资产以及企业声誉的核心
【机 构】
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西北大学经济管理学院
【出 处】
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人民论坛·学术前沿
【发表日期】
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2017年22期
【基金项目】
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教育部人文社科基金青年项目项目批准号为14YJC630086;中国博士后科学基金面上项目的阶段性成果,项目批准号为:2015M582700
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