【摘 要】
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我们最近做了一次调查,结果表明,今年8月份最大的热点事件就是奥运会,不管其他电视台会推出什么节目,奥运会都肯定是当月最重要的事件。 2004年对企业来说是很艰难的一年,今
【机 构】
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北京广播学院 教授 博士 央视市场研究公司媒介总监
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我们最近做了一次调查,结果表明,今年8月份最大的热点事件就是奥运会,不管其他电视台会推出什么节目,奥运会都肯定是当月最重要的事件。 2004年对企业来说是很艰难的一年,今年的广告价格涨幅相当大,对那些对广告依赖度比较高的企业来说.这个问题比较严重。在这种情况下,电视台也发生了一些比较重要的变化。首先是优胜劣汰,以前打价格战的时候,哪个电视台的广告便宜,企业就买哪个。今年电视台广告价格都涨了,企业就只选好的电视台投放,那些收视状况不佳的电视台处境艰难。其次,资源变得非常重要,比如中央台控制着世界性赛事
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