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最近有两则新闻，放在一起，很有意思。一则是说：过去几年中，美国商业性养蜂人拥有的蜜蜂数量下降了差不多1/3。主要原因包括杀虫剂、寄生虫、病毒以及营养不良。因为这些，蜜蜂成群成群地死去。
——这看起来是件小事，实则不然。美国马里兰大学的昆虫学家大声疾呼：“美国已经非常接近这样的临界点——没有足够的蜜蜂来满足庄稼授粉的需要。”而这会导致庄稼、果树大幅减产，对农业带来巨大经济损失。
另外一则新闻来自哈佛大学的一个实验室。经过十多年的研究。哈佛大学制造出了世界上最小的昆虫式机器人——RoboFly。它整体由碳纤维材质构成，如一分钱硬币般大小。它配备了震动频率超快的“电子肌肉”，每秒扇动翅膀120次，而且可以模仿昆虫的飞行路线，普通人很难捉住它。
最有趣的是这个机器人苍蝇的功能。它不仅可以用于类似地震、房屋倒塌等突发灾难的救援工作，而且还计划用于农作物授粉。
看到了吧，人类就是这么奇怪。我们一通胡作非为（美其名曰“改造世界”），破坏了蜜蜂等动物与我们共同的家园，伤害了蜜蜂。于是，授粉工作没人干了，我们又不得不弄出个用电池驱动的高科技“动物”，代替蜜蜂去授粉。
在进入本文的“主题”之前，让我们再看一个例子。
在印度，凶狠的秃鹰徘徊在人们的头顶，吃掉那些死在田野上的动物的肉。秃鹰在喂饱自己的同时，也在充当着自然界“清洁工”的角色，而且是“免费”的。
但这些年来，秃鹰的数量急剧下降。因为人们经常给牛注射消炎药，秃鹰吃了牛肉之后，往往一命呜呼了。原来，印度的大约4000万只秃鹰每年能吃掉1200万吨动物死尸。现在，大自然免费的清洁工数量锐减，腐烂的动物尸体随处可见，需要人专门清理。人们掩鼻而过，唯有以此为食物的野狗非常喜欢，数量大增。可问题来了，野狗咬人和狂犬病病例也随之大增，印度每年因为狂犬病而死亡的人数多达万人。
据统计，这给印度经济造成的损失，每年超过340亿美元！
是的，我们原本有着由大自然免费提供的完美“自然服务”，然而，这些却一项又一项地被我们扛在了肩上，变成了我们的“经济负担”和实实在在的成本。我们习以为常的自然服务也被一项项“明码实价”起来——这已经成为经济学研究的一个新分支，我们不妨称之为“自然服务经济学”。自然医疗服务的价格
不用说，医疗是个大产业。抗生素、手术刀、特效药、高级病房、疗养中心……它们养活了无数的人和公司。
据统计，在英国，人们因为精神方面的疾病每年的开支为1050亿英镑，折合10000多亿元人民币。这个数字，几乎是云南省一年的GDP。
精神方面的疾病，主要是由生活中各种有形无形压力的日积月累造成。很多慢性病都与压力有关，如糖尿病、心血管疾病、抑郁症等。对此，人们习惯于从科技中找办法，研发新的药品和医疗设备。
“自然服务经济学”却告诉我们，大自然一直在给我们免费提供着“自然医疗服务”。
一项研究表明，把一个地区的绿地面积提高10%，人们的健康状况居然整体年轻了5岁。增加人们接触大自然的机会，明显能减轻人们的压力。而且，人们接触到的植物、动物的物种越多，越利于健康。
美国宾夕法尼亚州一所医院发现，病人在接受胆囊手术后，在病房里能不能看到绿色植物，居然是影响其康复速度的一个重要因素。那些在病房窗户中能看到植物的病人，能更早离开医院回家；而那些在病房窗户中只能看到其他建筑的病人，住院的时间就更长。
别小看这项“自然服务”，一旦把它与城市规划、建筑设计（如医院设计）、教育、交通、房地产、医疗产业、环境管理等相结合，将产生难以想象的商业空间。
在丹麦首都哥本哈根，人们很喜爱骑自行车。哥本哈根市政府的一项研究发现，骑自行车的市民比例每提高10%，每人每年的医疗费用可以降低240美元，人均生产效率可以提高620美元，更关键的是人均患严重疾病的时间减少0.9年，寿命增加1.2年。
于是，政府因势利导，在城市规划上投入重金。如今，哥本哈根有超过一半的人骑着自行车上班、上学。尽管哥本哈根只有50万人口，80平方公里面积，但专用的自行车道超过400公里。这些自行车道穿过树林、公园、绿地，两侧鸟语花香，小动物相互追逐，美不胜收。骑着自行车穿行在城市中。不仅心旷神怡，而且还在不知不觉中接受了大自然的免费医疗服务。
类似的城市规划例子，在伦敦、首尔都可以找到。如在2012年伦敦奥运会的各种场地中，设计者有意识地恢复了人与自然的各种联系，湿地、芦苇地、开着各种花的草地、有多种野生动物的林地等，都被引入了进来。
如今，生态城市正成为一个新的概念，让那些被人类赶走的动植物回到城市中来，以便让它们为我们提供每天24小时、每周7天不间断的自然服务。
红树林与昂贵的基围虾
在海边养殖海产品，这是很多地方的生财之道。但是，“自然服务经济学”给我们提供了看待此问题的全新视角。
2004年，印度洋中发生了一场大地震，引发的海啸波及了东非、马来西亚等多个地区，十多米的巨浪排山倒海，向陆地奔袭数公里，一时人员死伤、财产损毁。
事后，印度发现，那些岸边长有红树林和珊瑚礁的地区，受到的损失要小得多。在孟加拉国、泰国、斯里兰卡，也是如此。以斯里兰卡为例，在其西南部的一个叫Hikkaduwa的地方，因为珊瑚礁丰富，海啸的巨浪只有2-3米高，而且只向陆地推进了50米。而在其北面仅仅3公里的地方，因为珊瑚礁被开采破坏严重，浪高有10米，向陆地推进了1500米。同样是因为珊瑚礁的保护作用，位置更低的马尔代夫的几十个小岛居然没受到什么破坏，尽管它们恰恰就在海啸前进的线路上。
大自然中很多动植物，看似默默无闻，其实在为我们提供着无价的保护。只是，我们还没足够认识到这一点。例如珊瑚礁，可以降低高达80%海啸的破坏。红树林不仅能净化海水，而且植物的根系十分发达，盘根错节屹立于滩涂之中，对海浪和潮汐的冲击有着很强的适应能力，还能降低盐害侵袭，对保护海岸超着重要的作用，是内陆的天然屏障。每平方公里的红树林，其“自然服务”的经济价值在20万到90万美元。 可是，在厄瓜多尔、马达加斯加、泰国、马来西亚等地，人们把海岸边的红树林清除掉，圈出一块块小池塘来养基围虾。
当然，其经济收益是显而易见的。在泰国，养虾人的收入是泰国人均收入的10倍，整个行业的收入高达150亿美元。不过，如果考虑到失去的红树林的自然服务价值，情况就不一样了。英国一家研究机构计算。整个泰国的养虾业忙活一年，不仅不赚钱，而且净损失2，62亿美元。
现在，印度、马来西亚、泰国等国家已经认识到这个问题，开始投入巨资、重新种植红树林，以应对越来越多的极端天气的破坏。
在英国的一些地区，由于极端天气的增多，经常发生洪涝灾害。巨大的损失，让保险行业吃不消。赔付几次后，保险公司就发现，这些损失最重的地区都有个共同点，就是普遍缺乏湿地、林地、泥塘、沼泽。而湿地、林地、泥塘、沼泽具有蓄水的功能，即便遇到洪水，也能对所在地区起到缓冲的作用，大大降低损失。
对于缺乏湿地、林地、泥塘、沼泽的高风险地区，保险公司纷纷提高保费，甚至直接拒绝做这些地方的业务。当地居民不满了，就去找政府抗议。但保险公司也有说辞，认为这些地方缺乏“绿色基础设施”，因此只有提价或者不做。
也许，“绿色基础设施”会成为将来城市发展的一个新热点。
情商、智商、自然商
自然服务内容的广泛、精妙，远远超乎我们的想象。
就在我们为降低碳排放而绞尽脑汁的时候，一项研究估计。如果我们把森林消失的速度降低一半，那么在2030年之前，其提供的“捕捉碳”的服务价值为37000亿美元。
土壤中的昆虫疏松着土壤，森林为我们提供净水并锁定二氧化碳，基因编码为我们提供食物和药品……大自然每周7天、每天24小时提供着免费的“自然服务”。保守估计，整个生态系统的“自然服务”每年对于全球经济的贡献是100万亿美元——差不多是全球GDP的2倍。对此，我们习以为常，认为是理所当然的，而且认为这种服务会永远免费且取之不尽。
遗憾的是，由于人类对于生态系统的破坏，这些自然服务也大受影响。
例如，在四川茂县，由于农药导致蜜蜂数量下降，为了弥补自然授粉的不足，几千名果农不得不举着用鸡毛和香烟过滤嘴制成的大刷子，在一棵棵苹果树、梨树上爬上爬下，人工授粉。保守估计，如果要用人工替代蜜蜂等动物的授粉服务，那么我们每年至少付出1900亿美元的代价。
大自然是本高深莫测的“天书”，充满着无尽的智慧。正是大自然承载着人类的一切活动——包括经济活动，因此，有学者提出一个崭新的概念，即未来企业成功的程度。就在于它对自然的理解程度、以及与自然的关系融洽程度。如果说人和企业以前有情商、智商，那么，我们不妨称之为“自然商”。
拥有高“自然商”的企业和人，不仅懂得大自然为我们做了什么，这些“自然服务”为什么重要，更懂得怎样做才能让大自然更好地为我们服务，达到天人合一的境界；而不是在这个过程中起妨碍作用，更不会越俎代庖，用鸡毛刷子代替蜜蜂的授粉工作。
高自然商的企业，正在各个行业中涌现出来。
美国一家叫Interface的地毯制造企业。启动了一个叫“使命O”的计划，即要把本公司带给自然的负面影响降低到O。为了实现这个目标，公司CEO带着他的管理团队从头到尾审视、检查每一个经营环节，并彻底改变了原来的商业模式。一个最大的变化是，公司不再销售地毯，而是出租地毯，因为这样可以实现地毯材料的循环使用，大大降低成本和对自然的影响。现在，公司从海滩上收集人们丢弃的尼龙渔网，以此作为公司产品的原材料。公司的理念受到消费者的认同，企业成长速度出乎意料。
很多企业家都认识到，自然已经对企业提出了全新的挑战，而且不容回避。Jochen Zeitz是德国体育品牌彪马（PUMA）的CEO，他在公司建立了一个“环境利润与亏损账户（environmental profit and loss account）”，来计算经营对于自然的影响。他认为，“既然自然服务对于公司的经营是非常重要的，理所当然也要把自然服务的成本考虑进来。”
不少学者正在呼吁，企业以后应该建立两套财务报表：一套是有关经济资源的报表，另外一套是关于自然资源的报表。
是的，“自然服务”。你应该记住这个词，它可以带给你对世界和商业的全新认识。
——这看起来是件小事，实则不然。美国马里兰大学的昆虫学家大声疾呼：“美国已经非常接近这样的临界点——没有足够的蜜蜂来满足庄稼授粉的需要。”而这会导致庄稼、果树大幅减产，对农业带来巨大经济损失。
另外一则新闻来自哈佛大学的一个实验室。经过十多年的研究。哈佛大学制造出了世界上最小的昆虫式机器人——RoboFly。它整体由碳纤维材质构成，如一分钱硬币般大小。它配备了震动频率超快的“电子肌肉”，每秒扇动翅膀120次，而且可以模仿昆虫的飞行路线，普通人很难捉住它。
最有趣的是这个机器人苍蝇的功能。它不仅可以用于类似地震、房屋倒塌等突发灾难的救援工作，而且还计划用于农作物授粉。
看到了吧，人类就是这么奇怪。我们一通胡作非为（美其名曰“改造世界”），破坏了蜜蜂等动物与我们共同的家园，伤害了蜜蜂。于是，授粉工作没人干了，我们又不得不弄出个用电池驱动的高科技“动物”，代替蜜蜂去授粉。
在进入本文的“主题”之前，让我们再看一个例子。
在印度，凶狠的秃鹰徘徊在人们的头顶，吃掉那些死在田野上的动物的肉。秃鹰在喂饱自己的同时，也在充当着自然界“清洁工”的角色，而且是“免费”的。
但这些年来，秃鹰的数量急剧下降。因为人们经常给牛注射消炎药，秃鹰吃了牛肉之后，往往一命呜呼了。原来，印度的大约4000万只秃鹰每年能吃掉1200万吨动物死尸。现在，大自然免费的清洁工数量锐减，腐烂的动物尸体随处可见，需要人专门清理。人们掩鼻而过，唯有以此为食物的野狗非常喜欢，数量大增。可问题来了，野狗咬人和狂犬病病例也随之大增，印度每年因为狂犬病而死亡的人数多达万人。
据统计，这给印度经济造成的损失，每年超过340亿美元！
是的，我们原本有着由大自然免费提供的完美“自然服务”，然而，这些却一项又一项地被我们扛在了肩上，变成了我们的“经济负担”和实实在在的成本。我们习以为常的自然服务也被一项项“明码实价”起来——这已经成为经济学研究的一个新分支，我们不妨称之为“自然服务经济学”。自然医疗服务的价格
不用说，医疗是个大产业。抗生素、手术刀、特效药、高级病房、疗养中心……它们养活了无数的人和公司。
据统计，在英国，人们因为精神方面的疾病每年的开支为1050亿英镑，折合10000多亿元人民币。这个数字，几乎是云南省一年的GDP。
精神方面的疾病，主要是由生活中各种有形无形压力的日积月累造成。很多慢性病都与压力有关，如糖尿病、心血管疾病、抑郁症等。对此，人们习惯于从科技中找办法，研发新的药品和医疗设备。
“自然服务经济学”却告诉我们，大自然一直在给我们免费提供着“自然医疗服务”。
一项研究表明，把一个地区的绿地面积提高10%，人们的健康状况居然整体年轻了5岁。增加人们接触大自然的机会，明显能减轻人们的压力。而且，人们接触到的植物、动物的物种越多，越利于健康。
美国宾夕法尼亚州一所医院发现，病人在接受胆囊手术后，在病房里能不能看到绿色植物，居然是影响其康复速度的一个重要因素。那些在病房窗户中能看到植物的病人，能更早离开医院回家；而那些在病房窗户中只能看到其他建筑的病人，住院的时间就更长。
别小看这项“自然服务”，一旦把它与城市规划、建筑设计（如医院设计）、教育、交通、房地产、医疗产业、环境管理等相结合，将产生难以想象的商业空间。
在丹麦首都哥本哈根，人们很喜爱骑自行车。哥本哈根市政府的一项研究发现，骑自行车的市民比例每提高10%，每人每年的医疗费用可以降低240美元，人均生产效率可以提高620美元，更关键的是人均患严重疾病的时间减少0.9年，寿命增加1.2年。
于是，政府因势利导，在城市规划上投入重金。如今，哥本哈根有超过一半的人骑着自行车上班、上学。尽管哥本哈根只有50万人口，80平方公里面积，但专用的自行车道超过400公里。这些自行车道穿过树林、公园、绿地，两侧鸟语花香，小动物相互追逐，美不胜收。骑着自行车穿行在城市中。不仅心旷神怡，而且还在不知不觉中接受了大自然的免费医疗服务。
类似的城市规划例子，在伦敦、首尔都可以找到。如在2012年伦敦奥运会的各种场地中，设计者有意识地恢复了人与自然的各种联系，湿地、芦苇地、开着各种花的草地、有多种野生动物的林地等，都被引入了进来。
如今，生态城市正成为一个新的概念，让那些被人类赶走的动植物回到城市中来，以便让它们为我们提供每天24小时、每周7天不间断的自然服务。
红树林与昂贵的基围虾
在海边养殖海产品，这是很多地方的生财之道。但是，“自然服务经济学”给我们提供了看待此问题的全新视角。
2004年，印度洋中发生了一场大地震，引发的海啸波及了东非、马来西亚等多个地区，十多米的巨浪排山倒海，向陆地奔袭数公里，一时人员死伤、财产损毁。
事后，印度发现，那些岸边长有红树林和珊瑚礁的地区，受到的损失要小得多。在孟加拉国、泰国、斯里兰卡，也是如此。以斯里兰卡为例，在其西南部的一个叫Hikkaduwa的地方，因为珊瑚礁丰富，海啸的巨浪只有2-3米高，而且只向陆地推进了50米。而在其北面仅仅3公里的地方，因为珊瑚礁被开采破坏严重，浪高有10米，向陆地推进了1500米。同样是因为珊瑚礁的保护作用，位置更低的马尔代夫的几十个小岛居然没受到什么破坏，尽管它们恰恰就在海啸前进的线路上。
大自然中很多动植物，看似默默无闻，其实在为我们提供着无价的保护。只是，我们还没足够认识到这一点。例如珊瑚礁，可以降低高达80%海啸的破坏。红树林不仅能净化海水，而且植物的根系十分发达，盘根错节屹立于滩涂之中，对海浪和潮汐的冲击有着很强的适应能力，还能降低盐害侵袭，对保护海岸超着重要的作用，是内陆的天然屏障。每平方公里的红树林，其“自然服务”的经济价值在20万到90万美元。 可是，在厄瓜多尔、马达加斯加、泰国、马来西亚等地，人们把海岸边的红树林清除掉，圈出一块块小池塘来养基围虾。
当然，其经济收益是显而易见的。在泰国，养虾人的收入是泰国人均收入的10倍，整个行业的收入高达150亿美元。不过，如果考虑到失去的红树林的自然服务价值，情况就不一样了。英国一家研究机构计算。整个泰国的养虾业忙活一年，不仅不赚钱，而且净损失2，62亿美元。
现在，印度、马来西亚、泰国等国家已经认识到这个问题，开始投入巨资、重新种植红树林，以应对越来越多的极端天气的破坏。
在英国的一些地区，由于极端天气的增多，经常发生洪涝灾害。巨大的损失，让保险行业吃不消。赔付几次后，保险公司就发现，这些损失最重的地区都有个共同点，就是普遍缺乏湿地、林地、泥塘、沼泽。而湿地、林地、泥塘、沼泽具有蓄水的功能，即便遇到洪水，也能对所在地区起到缓冲的作用，大大降低损失。
对于缺乏湿地、林地、泥塘、沼泽的高风险地区，保险公司纷纷提高保费，甚至直接拒绝做这些地方的业务。当地居民不满了，就去找政府抗议。但保险公司也有说辞，认为这些地方缺乏“绿色基础设施”，因此只有提价或者不做。
也许，“绿色基础设施”会成为将来城市发展的一个新热点。
情商、智商、自然商
自然服务内容的广泛、精妙，远远超乎我们的想象。
就在我们为降低碳排放而绞尽脑汁的时候，一项研究估计。如果我们把森林消失的速度降低一半，那么在2030年之前，其提供的“捕捉碳”的服务价值为37000亿美元。
土壤中的昆虫疏松着土壤，森林为我们提供净水并锁定二氧化碳，基因编码为我们提供食物和药品……大自然每周7天、每天24小时提供着免费的“自然服务”。保守估计，整个生态系统的“自然服务”每年对于全球经济的贡献是100万亿美元——差不多是全球GDP的2倍。对此，我们习以为常，认为是理所当然的，而且认为这种服务会永远免费且取之不尽。
遗憾的是，由于人类对于生态系统的破坏，这些自然服务也大受影响。
例如，在四川茂县，由于农药导致蜜蜂数量下降，为了弥补自然授粉的不足，几千名果农不得不举着用鸡毛和香烟过滤嘴制成的大刷子，在一棵棵苹果树、梨树上爬上爬下，人工授粉。保守估计，如果要用人工替代蜜蜂等动物的授粉服务，那么我们每年至少付出1900亿美元的代价。
大自然是本高深莫测的“天书”，充满着无尽的智慧。正是大自然承载着人类的一切活动——包括经济活动，因此，有学者提出一个崭新的概念，即未来企业成功的程度。就在于它对自然的理解程度、以及与自然的关系融洽程度。如果说人和企业以前有情商、智商，那么，我们不妨称之为“自然商”。
拥有高“自然商”的企业和人，不仅懂得大自然为我们做了什么，这些“自然服务”为什么重要，更懂得怎样做才能让大自然更好地为我们服务，达到天人合一的境界；而不是在这个过程中起妨碍作用，更不会越俎代庖，用鸡毛刷子代替蜜蜂的授粉工作。
高自然商的企业，正在各个行业中涌现出来。
美国一家叫Interface的地毯制造企业。启动了一个叫“使命O”的计划，即要把本公司带给自然的负面影响降低到O。为了实现这个目标，公司CEO带着他的管理团队从头到尾审视、检查每一个经营环节，并彻底改变了原来的商业模式。一个最大的变化是，公司不再销售地毯，而是出租地毯，因为这样可以实现地毯材料的循环使用，大大降低成本和对自然的影响。现在，公司从海滩上收集人们丢弃的尼龙渔网，以此作为公司产品的原材料。公司的理念受到消费者的认同，企业成长速度出乎意料。
很多企业家都认识到，自然已经对企业提出了全新的挑战，而且不容回避。Jochen Zeitz是德国体育品牌彪马（PUMA）的CEO，他在公司建立了一个“环境利润与亏损账户（environmental profit and loss account）”，来计算经营对于自然的影响。他认为，“既然自然服务对于公司的经营是非常重要的，理所当然也要把自然服务的成本考虑进来。”
不少学者正在呼吁，企业以后应该建立两套财务报表：一套是有关经济资源的报表，另外一套是关于自然资源的报表。
是的，“自然服务”。你应该记住这个词，它可以带给你对世界和商业的全新认识。