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摘要：随着新时代信息传播工具和媒体理念的改变，对于传统的电视、广播媒体如何在日益竞争激烈的媒体圈中存活，是当前新媒体和传统媒体解决的首要问题，因此，本文主要研究地方电视台和广播机构探寻融合新媒体发展理念，融合发展途径。
关键词：新媒体;新时代;广播电视;运营;挑战;途径
前言：微信、QQ、APP、微博等众多信息传播工具的诞生，严重地冲击了电视、纸媒、广播等传统媒体，尤其是依靠当地观众支持的地方电视台等媒体，必须实施改革创新，优化自身资源结构，创新经营理念和探索与新媒體融合发展的途径，逐渐走向传统媒体和新媒体结合发展的道路。
一、新媒体时代广播电视发展机遇和挑战
（一）新媒体时代媒体理念挑战新增大
随着信息化时代的到来，新媒体对于传统媒体传播理念的冲击更加明显，因此，在新媒体时代传统的电视媒体领域受到极大冲击和挑战，但是接受挑战的同时也呈现出一定的融合性发展机遇。所以，新时代时期媒体必须抓紧大数据发展新浪潮这一机遇，利用大数据信息快速传播性和范围拓展性特点细化观众类型，为广大观众带来新时代媒体最好的体验感，从而为传统媒体巩固人才基础和观众基础，使得社会的认可度和关注度越高。在新时代时期，传统的电视台媒体等职能和媒体信息传播方式以及历年无法满足信息化大数据时代，单一的依靠深厚的经验和背景后台等无法适应日益竞争激烈的市场，忽视观众的切身体验和节目质量等关键性指标，是无法应对竞争激烈的市场环境，无法及时快速准确地为观众传递信息和长足发展。
（二）媒体信息传播载体便捷化和快速化
大数据和移动便携式阅读设备的出现，打破了传统媒体依靠电视节目和广播传播信息的媒体局面，因此，当前新媒体时代传统媒体传播载体正在受到巨大的冲击和挑战。随着世界经济一体化和文化交流程度地增加，跨地域交流越来越便捷，信息流通时效性越短，质量降低，人们信息质量却在不断地提升，反而信息量却在不断地增加，重要性的筛选和分析逐渐降低，因此，传统媒体的信息传播载体和信息互动交流程度受到了冲击，但是随着移动信息平台的增加新媒体时代更是深受观众的喜爱。这种背景下地方电视台观众必定会减少，自身发展空间降低，市场生存竞争加剧。因此，新时代媒体时代传统电视媒体必须与时俱进接受新的发展理念和信息收集方式以及传播方式，在信息大数据时代和新媒体融合性发展道路。
（三）新媒体信息人才培养制度不健全
随着媒体市场竞争的加剧，市场生存竞争加剧，企业运营不稳定性程度加剧，先进人才管理制度和职业规划不健全，导致人才流动性加剧，优秀人才占比降低，企业整体运营质量和节目质量严重下降。目前，很多电视台依据在使用老旧的管理模式和经验理念，没有认识到人才为企业发展根基，无法为人才的长远发展提供一定的资源和平台，同时人才相关的激励制度和薪资待遇较低，使得人才严重流失和企业自身综合实力严重降低。
（四）新媒体市场竞争分析不全面
信息化时代信息交流成为媒体类企业发展的决定性因素，对于电视广播等传统媒体而言准确把握市场经济体制下媒体发展趋势和竞争环境对于媒体发展战略决策提供重要建议。信息化技术的发展已经对传统电视媒体产生了非常大的冲击，其中主要包括信息传播速度和范围、信息传播载体、观众人群等，都有了非常大的细分。例如，老年人群主要关注得是政事和民生生活等内容，青少年这主要倾向于娱乐、电子竞技、体育等，白领这主要关注财经、企业发展等内容。因此，在新时代背景下很多的媒体已经开始实施精细化管理理念，推动媒体企业向着新媒体和电视台之间综合发展，借助当下大数据平台和云计算技术实现新媒体市场的综合分析，为新媒体和地方媒体融合发展提供指导意见。
二、新媒体时代地方电视台的媒体融合发展路径
（一）建立多样化发展渠道平台
首先，媒体信息传播和交流互动要改变，创新双向信息交流和传播机制，增强观众和媒体之间的信息交流程度和互动感，促进社会对于传统媒体的认可，吸引更大范围的观众类型。其次，传统媒体必须创新发展理念和经验理念，融合新时代大数据优势新媒体资源，拓展自身发展空间和巩固原始观众。例如，联合腾讯新闻、微信和QQ公众号，借助便携式移动设备阅读平台，丰富自身发展媒体资源，建立融合式发展机制，促进传统电视媒体长足长远。最后，地方电视台必须借助传统媒体信息可靠性和权威性优势特点，开展跨机构性和跨平台性合作，借助新媒体资源优势实现传统媒体的信息渠道受限、信息量小、观众少等缺点弥补。
（二）优化传统媒体平台一体化资源建设
一体化化建设是当前传统媒体创新发展和优化自身资源的主要途径。新时代时期如何创新新媒体融合发展途径，改善传统媒体运营经营管理理念，创新传统媒体发展新思维，强化新媒体一体化建设。首先，必须依靠传统电视台真实发展需求创新化传统媒体宣传机制和平台。最后，地方传统电视台媒体，必须借鉴互联网思维，明确企业发展地位和信息传播载体平台，增强人均信息交流量和强化传统媒体引导舆论能力。建立起新媒体和传统媒体之间的相互协作关系，优化信息时效性和真实性以及价值性。
（三）建立健全人才制度和职业规划制度
首先，无论是媒体还是其它行业企业要想实现长远发展，必须注重企业人才制度和职业发展制度。因此，新媒体机遇背景下，传统媒体单位必须针对业务主体和市场竞争优势开展职业技能培训和业务能力提升培训机会，加强新媒体时代工作人员的职业素养和技能，增强企业综合软实力。另一方面，企业必须建立健全的员工绩效考核制度，对每项工作进行量化和指标性评价，发掘和提升有潜在能力人才，增强新媒体时代人才新技术水平和新媒体经营管理新理念。
（四）创建新时代大数据云平台
大数据时代为信息高速化和大容量性提供了巨大的便利，随着近年来云技术和大数据技术的普及，对于新闻媒体信息采集、传播、阅读以及后期影响力进行优化。借助大数据平台，整合传统电视媒体资源，创新传统媒体发展策略，推进电视台和网络融合同步发展。同时，为观众的跨时空交流和跨地域交流提供便利，提升观众在媒体世界中的主体感，便捷化观众对于信息的随机选择权利，使得观众的阅读体验和观看体验更加优越。
（五）拓展新媒体运营渠道
媒体新时代建设全面多样化的运营渠道是必不可少的主要策略，拓展运营渠道不但能够较小社会市场竞争对于媒体的冲击影响，还能提高媒体企业经营方向和改进管理理念，促进新媒体企业向着现代信息化、多渠道化、综合化以及信息质量反向发展，进一步的彰显新时代新媒体和地方电视台融合成效。
四、结论
新媒体时代传统媒体必须结合新媒体实现融合发展，从人才软实力和制度硬实力以及资源实力等方面综合性发展，切实巩固传统电视媒体市场核心竞争力，推进自身长远健康发展，为创建一体化信息平台、健全性人才制度以及大数据云平台等奠定基础。
参考文献：
[1]吕会.内容为王 模式制胜 融合突破――甘肃电视台公共频道媒体融合发展情况浅析[J].发展，2018（3）：85-86.
[2]黄思贝.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探讨[J].通讯世界，2019，26 （02）：16-17.
[3]杨卫红.传统广播电视和新媒体之间的融合发展探析[J].传媒论坛，2018，1 （16）：34-35.
[4]夏薇.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探析[J].新闻研究导刊，2018，9 （11）：246-247.
作者简介：
贺馨瑶（2000-），女，汉族，籍贯：湖南株洲，无职称，本科在读，研究方向：新媒体与网络传播，新媒体理论与文化，互联网等新媒体营销与数据分析。
关键词：新媒体;新时代;广播电视;运营;挑战;途径
前言：微信、QQ、APP、微博等众多信息传播工具的诞生，严重地冲击了电视、纸媒、广播等传统媒体，尤其是依靠当地观众支持的地方电视台等媒体，必须实施改革创新，优化自身资源结构，创新经营理念和探索与新媒體融合发展的途径，逐渐走向传统媒体和新媒体结合发展的道路。
一、新媒体时代广播电视发展机遇和挑战
（一）新媒体时代媒体理念挑战新增大
随着信息化时代的到来，新媒体对于传统媒体传播理念的冲击更加明显，因此，在新媒体时代传统的电视媒体领域受到极大冲击和挑战，但是接受挑战的同时也呈现出一定的融合性发展机遇。所以，新时代时期媒体必须抓紧大数据发展新浪潮这一机遇，利用大数据信息快速传播性和范围拓展性特点细化观众类型，为广大观众带来新时代媒体最好的体验感，从而为传统媒体巩固人才基础和观众基础，使得社会的认可度和关注度越高。在新时代时期，传统的电视台媒体等职能和媒体信息传播方式以及历年无法满足信息化大数据时代，单一的依靠深厚的经验和背景后台等无法适应日益竞争激烈的市场，忽视观众的切身体验和节目质量等关键性指标，是无法应对竞争激烈的市场环境，无法及时快速准确地为观众传递信息和长足发展。
（二）媒体信息传播载体便捷化和快速化
大数据和移动便携式阅读设备的出现，打破了传统媒体依靠电视节目和广播传播信息的媒体局面，因此，当前新媒体时代传统媒体传播载体正在受到巨大的冲击和挑战。随着世界经济一体化和文化交流程度地增加，跨地域交流越来越便捷，信息流通时效性越短，质量降低，人们信息质量却在不断地提升，反而信息量却在不断地增加，重要性的筛选和分析逐渐降低，因此，传统媒体的信息传播载体和信息互动交流程度受到了冲击，但是随着移动信息平台的增加新媒体时代更是深受观众的喜爱。这种背景下地方电视台观众必定会减少，自身发展空间降低，市场生存竞争加剧。因此，新时代媒体时代传统电视媒体必须与时俱进接受新的发展理念和信息收集方式以及传播方式，在信息大数据时代和新媒体融合性发展道路。
（三）新媒体信息人才培养制度不健全
随着媒体市场竞争的加剧，市场生存竞争加剧，企业运营不稳定性程度加剧，先进人才管理制度和职业规划不健全，导致人才流动性加剧，优秀人才占比降低，企业整体运营质量和节目质量严重下降。目前，很多电视台依据在使用老旧的管理模式和经验理念，没有认识到人才为企业发展根基，无法为人才的长远发展提供一定的资源和平台，同时人才相关的激励制度和薪资待遇较低，使得人才严重流失和企业自身综合实力严重降低。
（四）新媒体市场竞争分析不全面
信息化时代信息交流成为媒体类企业发展的决定性因素，对于电视广播等传统媒体而言准确把握市场经济体制下媒体发展趋势和竞争环境对于媒体发展战略决策提供重要建议。信息化技术的发展已经对传统电视媒体产生了非常大的冲击，其中主要包括信息传播速度和范围、信息传播载体、观众人群等，都有了非常大的细分。例如，老年人群主要关注得是政事和民生生活等内容，青少年这主要倾向于娱乐、电子竞技、体育等，白领这主要关注财经、企业发展等内容。因此，在新时代背景下很多的媒体已经开始实施精细化管理理念，推动媒体企业向着新媒体和电视台之间综合发展，借助当下大数据平台和云计算技术实现新媒体市场的综合分析，为新媒体和地方媒体融合发展提供指导意见。
二、新媒体时代地方电视台的媒体融合发展路径
（一）建立多样化发展渠道平台
首先，媒体信息传播和交流互动要改变，创新双向信息交流和传播机制，增强观众和媒体之间的信息交流程度和互动感，促进社会对于传统媒体的认可，吸引更大范围的观众类型。其次，传统媒体必须创新发展理念和经验理念，融合新时代大数据优势新媒体资源，拓展自身发展空间和巩固原始观众。例如，联合腾讯新闻、微信和QQ公众号，借助便携式移动设备阅读平台，丰富自身发展媒体资源，建立融合式发展机制，促进传统电视媒体长足长远。最后，地方电视台必须借助传统媒体信息可靠性和权威性优势特点，开展跨机构性和跨平台性合作，借助新媒体资源优势实现传统媒体的信息渠道受限、信息量小、观众少等缺点弥补。
（二）优化传统媒体平台一体化资源建设
一体化化建设是当前传统媒体创新发展和优化自身资源的主要途径。新时代时期如何创新新媒体融合发展途径，改善传统媒体运营经营管理理念，创新传统媒体发展新思维，强化新媒体一体化建设。首先，必须依靠传统电视台真实发展需求创新化传统媒体宣传机制和平台。最后，地方传统电视台媒体，必须借鉴互联网思维，明确企业发展地位和信息传播载体平台，增强人均信息交流量和强化传统媒体引导舆论能力。建立起新媒体和传统媒体之间的相互协作关系，优化信息时效性和真实性以及价值性。
（三）建立健全人才制度和职业规划制度
首先，无论是媒体还是其它行业企业要想实现长远发展，必须注重企业人才制度和职业发展制度。因此，新媒体机遇背景下，传统媒体单位必须针对业务主体和市场竞争优势开展职业技能培训和业务能力提升培训机会，加强新媒体时代工作人员的职业素养和技能，增强企业综合软实力。另一方面，企业必须建立健全的员工绩效考核制度，对每项工作进行量化和指标性评价，发掘和提升有潜在能力人才，增强新媒体时代人才新技术水平和新媒体经营管理新理念。
（四）创建新时代大数据云平台
大数据时代为信息高速化和大容量性提供了巨大的便利，随着近年来云技术和大数据技术的普及，对于新闻媒体信息采集、传播、阅读以及后期影响力进行优化。借助大数据平台，整合传统电视媒体资源，创新传统媒体发展策略，推进电视台和网络融合同步发展。同时，为观众的跨时空交流和跨地域交流提供便利，提升观众在媒体世界中的主体感，便捷化观众对于信息的随机选择权利，使得观众的阅读体验和观看体验更加优越。
（五）拓展新媒体运营渠道
媒体新时代建设全面多样化的运营渠道是必不可少的主要策略，拓展运营渠道不但能够较小社会市场竞争对于媒体的冲击影响，还能提高媒体企业经营方向和改进管理理念，促进新媒体企业向着现代信息化、多渠道化、综合化以及信息质量反向发展，进一步的彰显新时代新媒体和地方电视台融合成效。
四、结论
新媒体时代传统媒体必须结合新媒体实现融合发展，从人才软实力和制度硬实力以及资源实力等方面综合性发展，切实巩固传统电视媒体市场核心竞争力，推进自身长远健康发展，为创建一体化信息平台、健全性人才制度以及大数据云平台等奠定基础。
参考文献：
[1]吕会.内容为王 模式制胜 融合突破――甘肃电视台公共频道媒体融合发展情况浅析[J].发展，2018（3）：85-86.
[2]黄思贝.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探讨[J].通讯世界，2019，26 （02）：16-17.
[3]杨卫红.传统广播电视和新媒体之间的融合发展探析[J].传媒论坛，2018，1 （16）：34-35.
[4]夏薇.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探析[J].新闻研究导刊，2018，9 （11）：246-247.
作者简介：
贺馨瑶（2000-），女，汉族，籍贯：湖南株洲，无职称，本科在读，研究方向：新媒体与网络传播，新媒体理论与文化，互联网等新媒体营销与数据分析。