【摘 要】
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作为新事物和新常态，短视频是正面宣传不可或缺的传播载体，然而短视频正面宣传存在模式单一、吸引力有待增强等问题，需要策略创新。本文以模因论和互联网模因为基础来创新短视频正面宣传的路径和策略，通过解析短视频传播的模因特点，提出短视频正面宣传创新的三条路径，即关注模因客观规律性、宏观和微观并重的思考路径以及过程和内容并重的方式和四项模因运营策略，即模因设置、借用，模因培育、运营，负面模因回击、破解以及短
【机 构】
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宁波幼儿师范高等专科学校阳明人文学院
【基金项目】
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宁波市哲学社会科学规划课题“模因论视角下短视频传播机制与正面宣传研究——以宁波市为例”（G21-3-ZX45）的研究成果；
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作为新事物和新常态，短视频是正面宣传不可或缺的传播载体，然而短视频正面宣传存在模式单一、吸引力有待增强等问题，需要策略创新。本文以模因论和互联网模因为基础来创新短视频正面宣传的路径和策略，通过解析短视频传播的模因特点，提出短视频正面宣传创新的三条路径，即关注模因客观规律性、宏观和微观并重的思考路径以及过程和内容并重的方式和四项模因运营策略，即模因设置、借用，模因培育、运营，负面模因回击、破解以及短视频模因与其他模因之间的借用转化。
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