论文部分内容阅读
2008年，彩电产业将延续2007年的步伐：产业结构持续调整，平板电视继续大幅提升市场份额。与此同时，国内外彩电企业之间的竞争也会日趋激烈，由于利润空间被大幅压缩，传统的价格战策略正在被整机厂商们谨慎使用，取而代之则是花样繁多的技术和产品创新。那么2008年，我们将面临怎样的产业格局呢?通过Display Search台湾供应链研讨会，我们可以发现2008年的几大产业关键词。
1 关键词一：全高清(1080p)
2007年可以说是“全高清”产品走下殿堂的一年，彩电企业的主打产品，几乎都清一色具备了全高清特点，全高清已俨然成为高端彩电的基本要求。随着产业链上下游的共同推动，相信E008年全高清产品会遍地开花。
DisplaySearch中华区总经理谢勤益预言，在不久的将来全高清将全面赢取胜利，理由如下——
★渠道商、彩电和面板企业销售全高清电视产品更有利可图。例如在美国市场，全高清彩电销售渠道毛利率依然高于普通720p电视10～12％，这就很容易解释为何全高清产品在美国如此盛行。
★全高清彩电的零售价格已对消费者具有相当的吸引力；
★全高清彩电提供2倍于720p彩电的图像信息，可以显示更多的内容和细节。
DisplaySeareh副总裁EdwardTaylor分析了美国全高清彩电的发展状况。美国市场的平面电视价格正以惊人速度下降，2007年8月，32英寸720p液晶电视的平均零售价格相比去年同期下降40％，而同期40英寸全高清液晶电视零售价格降幅为43％。
美国市场对高分辨率彩电的需求在快速增长，全高清电视产值较2006年同期增长117％，预计将从2007年第四季度起成为美国40英寸以上产品的主流。
2 关键词二：动态清晰度
动态清晰度差一直是液晶电视的软肋，而2007年，液晶电视终于凭借120Hz双倍扫描+ME/MC(运动预估和运动补偿)技术争得了一些“颜面”。2008年，这两项技术将会随着奎高清一同推广普及。
Trident公司副总裁Jack Yuan认为，120Hz将成为下一代液晶电视的标准，120Hz又名双倍扫描技术，它可以让图像表现更为流畅，而与一般60Hz比较，120Hz技术所导致的成本增加仅为5％。
而120Hz面板搭载带有ME/MC功能的驱动IC将会更有效地解决动态清晰度问题。既然面板提供较原来传统产品两倍的扫描速度，就有必要采用ME/MC去计算新增的帧图像。
ME/MC是一种估算运动中间图像的方法。具体而言：假如仅仅是在传统60Hz的两幅图像之间插入了与上一幅一样的图像，就会缺乏流畅的观感。而ME/MC的计算模式可以让插入的图像介于两幅图像之间，从而使观看效果更加平滑、流畅，从而有效地解决运动抖动和运动模糊两大问题。
DisplaySearch副总裁VishNayak分析了当前120Hz和ME/MC技术的市场形势以及未来走向——
★Philips拥有ME/MC的专利，目前已经授权给NXP和Micronas
★主要的电视品牌如索尼，飞利浦和三星都已经开始销售具有120Hz面板的电视；
★在采用120Hz技术方面，美国市场大约落后于欧洲6～9个月；
★Genesis第一款单芯片的HDTV处理方案Chaplin将支持120Hz技术；
★Trident-HiDTV UX/WX数字单芯片专业版SVP-UX/WX也具有ME/MC功能；
★Micronas提供一款独立的FRC94xyH芯片，它具有120Hz及ME/MC功能，并且包括额外的视频对比度跟踪器功能；这种多合一的处理芯片主要针对高中阶市场；
★ NXP半导体的NXP-PNX505X为PNC505X产品家族的一员，也包括ME/MC功能；
★MediaTek(联发科)的MT8226预计在2007底推出，2008初量产。
3 关键词三：面板
2007年，由于面板企业压缩产量导致面板供应量减少，部分尺寸面板止跌上扬，面板企业受惠于此，扭转了2006年的亏损局面，实现盈利。但对整机厂商来说，这样的局面势必使其利润空间再度被压缩，那么明年面板市场将是怎样的一番局面呢?
谢勤益认为，由于液晶电视整机价格持续下降，但面板价格可能在2008年仅温和下降，甚至持平，这将使液晶电视的产品毛利变得非常低，面板占整机价值的比例将由过去的30％逐步接近到当前的40％，未来甚至会接近50％～60％。
DisplaySearch预测，2008年大尺寸TFT LCD面板的供需状况仍将吃紧，但缺货程度将低于2007年。供需比率{(供应-需求)/需求的比率)在10％为均衡的状况，而以10％以下为短缺，2008年第一季为需求淡季，因此供需比率为13.8％，也就是供过于求；但从第二季度起开始缺货。供需比率9.2％；第三季度的供需比率为8.7％，相对于去年同期的8.5％略高。
表1为2008年液晶电视面板供应和需求状况估算，由此可以看到：2008年供应端和需求端按还存在一定差异，2008年电视面板需求量为1.11亿片，但面板供应却仅为1.05亿片。
4 关键词四：成本与利润
从各个角度来看，整机厂商的利润空间都在以较快速度压缩，2008年预计将持续这样的局面，因此，无论是整机，厂商还是上游企业，要保证利润率就必须降低成本，而加强供应链管理将是一个有效方法。
DisplaySearch副总裁EdwardTaylor认为，销售商和彩电厂商的毛利正在被极度挤压，在面板等关键器件价格不断下降的状况下，整机厂商和销售商所销售产品的成本构成应该是最有效率的，这样才可能获得更高的利润率。这就要求整机厂商和销售商尽可能地加速周转，提高供应链管理效率，通过提升管理效率的提高获取更高的销售利润；换言之，不仅要有产品利润，还要有管理利润。
以上所提的风险与困难将使彩电销售变成一个较为困难的行当。有理由相信，在2008年的彩电市场，只有那些具有很强供应链管理能力的厂商才能够有丰厚的利润，而Vizio在美国市场的成功就证明了这一点。
就此，Edward Taylor提出了如下建议：
★在主要港口采用更大集装箱；
★额外付费让承运商最后装货，而最先下货；
★确保承运商卸货集装箱快速地与陆地运输接轨；
★理解并加速供应链指针，而不仅仅是遵从或跟随；
★电视装配当地化；
★压缩供应链前置时间，抢占先机；
★深入了解供应链，让产品的研发，制造、发布甚至退市变得更有效率。
1 关键词一：全高清(1080p)
2007年可以说是“全高清”产品走下殿堂的一年，彩电企业的主打产品，几乎都清一色具备了全高清特点，全高清已俨然成为高端彩电的基本要求。随着产业链上下游的共同推动，相信E008年全高清产品会遍地开花。
DisplaySearch中华区总经理谢勤益预言，在不久的将来全高清将全面赢取胜利，理由如下——
★渠道商、彩电和面板企业销售全高清电视产品更有利可图。例如在美国市场，全高清彩电销售渠道毛利率依然高于普通720p电视10～12％，这就很容易解释为何全高清产品在美国如此盛行。
★全高清彩电的零售价格已对消费者具有相当的吸引力；
★全高清彩电提供2倍于720p彩电的图像信息，可以显示更多的内容和细节。
DisplaySeareh副总裁EdwardTaylor分析了美国全高清彩电的发展状况。美国市场的平面电视价格正以惊人速度下降，2007年8月，32英寸720p液晶电视的平均零售价格相比去年同期下降40％，而同期40英寸全高清液晶电视零售价格降幅为43％。
美国市场对高分辨率彩电的需求在快速增长，全高清电视产值较2006年同期增长117％，预计将从2007年第四季度起成为美国40英寸以上产品的主流。
2 关键词二：动态清晰度
动态清晰度差一直是液晶电视的软肋，而2007年，液晶电视终于凭借120Hz双倍扫描+ME/MC(运动预估和运动补偿)技术争得了一些“颜面”。2008年，这两项技术将会随着奎高清一同推广普及。
Trident公司副总裁Jack Yuan认为，120Hz将成为下一代液晶电视的标准，120Hz又名双倍扫描技术，它可以让图像表现更为流畅，而与一般60Hz比较，120Hz技术所导致的成本增加仅为5％。
而120Hz面板搭载带有ME/MC功能的驱动IC将会更有效地解决动态清晰度问题。既然面板提供较原来传统产品两倍的扫描速度，就有必要采用ME/MC去计算新增的帧图像。
ME/MC是一种估算运动中间图像的方法。具体而言：假如仅仅是在传统60Hz的两幅图像之间插入了与上一幅一样的图像，就会缺乏流畅的观感。而ME/MC的计算模式可以让插入的图像介于两幅图像之间，从而使观看效果更加平滑、流畅，从而有效地解决运动抖动和运动模糊两大问题。
DisplaySearch副总裁VishNayak分析了当前120Hz和ME/MC技术的市场形势以及未来走向——
★Philips拥有ME/MC的专利，目前已经授权给NXP和Micronas
★主要的电视品牌如索尼，飞利浦和三星都已经开始销售具有120Hz面板的电视；
★在采用120Hz技术方面，美国市场大约落后于欧洲6～9个月；
★Genesis第一款单芯片的HDTV处理方案Chaplin将支持120Hz技术；
★Trident-HiDTV UX/WX数字单芯片专业版SVP-UX/WX也具有ME/MC功能；
★Micronas提供一款独立的FRC94xyH芯片，它具有120Hz及ME/MC功能，并且包括额外的视频对比度跟踪器功能；这种多合一的处理芯片主要针对高中阶市场；
★ NXP半导体的NXP-PNX505X为PNC505X产品家族的一员，也包括ME/MC功能；
★MediaTek(联发科)的MT8226预计在2007底推出，2008初量产。
3 关键词三：面板
2007年，由于面板企业压缩产量导致面板供应量减少，部分尺寸面板止跌上扬，面板企业受惠于此，扭转了2006年的亏损局面，实现盈利。但对整机厂商来说，这样的局面势必使其利润空间再度被压缩，那么明年面板市场将是怎样的一番局面呢?
谢勤益认为，由于液晶电视整机价格持续下降，但面板价格可能在2008年仅温和下降，甚至持平，这将使液晶电视的产品毛利变得非常低，面板占整机价值的比例将由过去的30％逐步接近到当前的40％，未来甚至会接近50％～60％。
DisplaySearch预测，2008年大尺寸TFT LCD面板的供需状况仍将吃紧，但缺货程度将低于2007年。供需比率{(供应-需求)/需求的比率)在10％为均衡的状况，而以10％以下为短缺，2008年第一季为需求淡季，因此供需比率为13.8％，也就是供过于求；但从第二季度起开始缺货。供需比率9.2％；第三季度的供需比率为8.7％，相对于去年同期的8.5％略高。
表1为2008年液晶电视面板供应和需求状况估算，由此可以看到：2008年供应端和需求端按还存在一定差异，2008年电视面板需求量为1.11亿片，但面板供应却仅为1.05亿片。
4 关键词四：成本与利润
从各个角度来看，整机厂商的利润空间都在以较快速度压缩，2008年预计将持续这样的局面，因此，无论是整机，厂商还是上游企业，要保证利润率就必须降低成本，而加强供应链管理将是一个有效方法。
DisplaySearch副总裁EdwardTaylor认为，销售商和彩电厂商的毛利正在被极度挤压，在面板等关键器件价格不断下降的状况下，整机厂商和销售商所销售产品的成本构成应该是最有效率的，这样才可能获得更高的利润率。这就要求整机厂商和销售商尽可能地加速周转，提高供应链管理效率，通过提升管理效率的提高获取更高的销售利润；换言之，不仅要有产品利润，还要有管理利润。
以上所提的风险与困难将使彩电销售变成一个较为困难的行当。有理由相信，在2008年的彩电市场，只有那些具有很强供应链管理能力的厂商才能够有丰厚的利润，而Vizio在美国市场的成功就证明了这一点。
就此，Edward Taylor提出了如下建议：
★在主要港口采用更大集装箱；
★额外付费让承运商最后装货，而最先下货；
★确保承运商卸货集装箱快速地与陆地运输接轨；
★理解并加速供应链指针，而不仅仅是遵从或跟随；
★电视装配当地化；
★压缩供应链前置时间，抢占先机；
★深入了解供应链，让产品的研发，制造、发布甚至退市变得更有效率。