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基于大创意观的理念，本文从网络广告形式创意入手，提出受众接受心理机制是网络广告形式创意的基础，网络广告形式创意具有多媒体和精准性两大特点，并应符合吸引注意力和满足需求原则，进而分析了网络广告形式创意的四种类型。
从受众接受心理谈网络广告形式创意
【摘 要】
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基于大创意观的理念，本文从网络广告形式创意入手，提出受众接受心理机制是网络广告形式创意的基础，网络广告形式创意具有多媒体和精准性两大特点，并应符合吸引注意力和满足需求原
【机 构】
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徐州师范大学信息传播学院
【出 处】
：
当代传播
【发表日期】
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2007年6期
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