【摘 要】
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<正>在行业集中度越来越高、全国性品牌与区域性品牌并存的市场格局下,品类创新对中国啤酒企业有效吗?它们该如何走向全球市场2012年1月～3月,中国啤酒行业累计产量为899.12万
【机 构】
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里斯伙伴(中国)营销战略咨询公司,
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<正>在行业集中度越来越高、全国性品牌与区域性品牌并存的市场格局下,品类创新对中国啤酒企业有效吗?它们该如何走向全球市场2012年1月～3月,中国啤酒行业累计产量为899.12万千升,与去年同期相比增长0.41%。经过近20年的资本博弈,中国啤酒行业的资本整合已渐入尾声,几大行业巨头基本完成了"规模竞争力"的原始积累——华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒和百威英博合计的市场占有率已近60%,并创造了行业总利润的70%以上。
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