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随着城市生活节奏的加快,男性们更倾向于使用电动剃须刀来解决胡渣问题。而这对主要依靠手动剃须刀来实现盈利的吉列品牌产生了巨大的冲击,使企业未来的发展充满了种种的不确定和风险因素,同时手动剃须刀产品存在的内部竞争也对企业市场的占有和拓展产生冲击。文章描述了问题产生的背景,分析了吉列面对如此行业背景下所采取的企业行为和营销策略,以期引发人们通过供给需求理论、替代品威胁和规模经济理论对企业品牌市场营运的思考。