体育产业是从事体育产品生产和利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业。上世纪80年代前，我国的体育是福利性事业而不是经营性产业体育只花钱，不赚钱，主要由各级政府财政投入完全是在计划经济模式下运作。之后，开始了体育产业化的探索，但基本上是“企业投入，职能部门管理”的模式，俱乐部尚未形成完善的公司管理体制，未能真正做到自主经营、按市场规律生存和发展因此影响了企业投资的热情。据调查，我国大部分俱乐部目前都在亏损经营。
　　体育产业化其实就是发展各种专业的体育市场，为体育与社会公众间搭建一个平台，使社会公众可以便利地投身、投资到体育中去，从而实现体育建设与民众需求的相互促进与共赢。根据国外的经验和我国的实际，我国的体育产业化应在以下几个方面有所突破。
　　
　　竞赛表演市场　又称职业体育市场，是体育产业的核心市场之一。在美国，职业体育刚开始时也没有多少利润，到了上个世纪的后半期，职业体育市场获得了巨大的发展。篮球，网球，拳击，高尔夫球等走上市场化之路 其收入来源主要是门票，电视转播，企业赞助等。在我国，职业体育市场刚刚起步，以足球为突破口的竞技体育体制改革，带动了篮球、排球、乒乓球，羽毛球等相继进入市场走向职业化道路。现在我国的体育商业比赛，表演赛日趋活跃，都取得了较好的经济效益。但是，与体育发达国家相比，我国竞赛表演市场获利的差距较大。随着人们生活水平的提高和消费观念的更新，竞赛市场的需求日趋旺盛篮球，足球、乒乓球等项目已形成了相当规模、相对稳定的观众群体。发展竞赛表演市场关键是要为观众提供高品位，高质量的比赛，而且要提供高水平的服务，在这一点上大有文章可做。
　　
　　体育用品市场　改革开放以来，我国的体育用品业得到了快速发展。近几年我国体育用品业工业总产值以每年数百亿元的速度增长出口额以20％的高比率递增。据统计，我国体育用品产量已占世界总产量的65％。但是，我国生产的体育用品档次不高，附加值低，基本上集中在中低档产品上，还有不少是为国外知名品牌加工生产的产品，本土品牌的国际市场占有率较低。体育用品市场存在着品牌意识差、营销管理水平低，行业竞争不规范等问题。因此，应努力增强品牌意识，规范竞争环境，大力发展中国自己的名牌产品。
　　
　　体育彩票市场　现在，体育博彩业已成为世界第六大产业。我国的体育彩票业虽然有了很大的发展，但是与发达国家相比，还存在不小的差距。相比而言，发达国家发行体育彩票渠道多，方式灵活，有严格的法律法规。而我国发行渠道单一，彩票种类，玩法、经营方式过于单调，法令、法规也不够完善。目前，政府正在努力发挥体育彩票的积极作用，相信未来会有较快的发展。
　　
　　体育广告业的无形资产开发　体育广告是利用体育比赛及相关媒体向公众传递商品、劳务等信息的手段，它是最活跃、利用率最高，效率最高的广告品种之一，许多世界知名厂商都利用这种手段来提升企业形象，树立企业品牌。随着体育职业化的发展，企业和俱乐部之间的联系将日益紧密。企业出资赞助体育比赛，体育比赛为企业作广告宣传，这种合作将逐渐增多。除此之外，还有巨大的无形资产可以供开发，如体育比赛冠名，体育代表队名义和标志的特许使用，电视转播许可等。这是我国体育产业化发展的一个极其重要的方面。
　　
　　健身娱乐市场　体育健身市场可以说是体育产业的核心市场，它在发达国家体育产业中是一个规模最大、效益最好的市场。在我国，体育健身市场尽管起步较晚，但发展势头迅猛，潜力巨大有着广阔的发展前景。“花钱买健康”，“健身等于储蓄”，“请人吃饭不如请人流汗”等观念日渐深入人心体育健身越来越成为人们强身健体、善度余暇的重要方式之一。但我国的健身娱乐市场品位还较低，仅局限于一般性的健身和锻炼，同时也少有专家在场提供相应的专业指导。健身娱乐市场中的文化建设在国内也是刚刚起步，如何建设高质量的健身娱乐市场，还需要不懈地努力和探索。