【摘 要】
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在经济学上,品牌延伸是指企业研制和开发一系列相关产品,采用同一个业已在市场上定位成功的知名品牌,以期通过品牌繁殖,发挥品牌的月光效应.品牌延伸是对品牌资源的深度开发
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在经济学上,品牌延伸是指企业研制和开发一系列相关产品,采用同一个业已在市场上定位成功的知名品牌,以期通过品牌繁殖,发挥品牌的月光效应.品牌延伸是对品牌资源的深度开发和利用,是企业获取最大利润的重要战略.据统计,1977--1984年,美国超级市场上40%的新产品属于品牌延伸,中国的海尔、娃哈哈、步步高等著名企业也都通过品牌延伸迅猛发展,成为同行业翘楚.
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