【摘 要】
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国货美妆品牌花西子仅用了4年时间便突破了30亿元年销售额，成为了国潮美妆行业的领军品牌。花西子的“一夜爆红”很大程度上归功于其“东方彩妆，以花养妆”的独特品牌定位，以及联手顶流主播、打造流量矩阵等方面的营销策略。本文通过4I模型深入分析花西子的营销策略，并基于企业存在或潜在的问题提出切实可行的未来展望，为中国美妆品牌的营销实践提供一定的启示。
【基金项目】
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山东师范大学大学生创新创业训练计划项目“出租车共享场景下大气污染减排效应研究”；
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国货美妆品牌花西子仅用了4年时间便突破了30亿元年销售额，成为了国潮美妆行业的领军品牌。花西子的“一夜爆红”很大程度上归功于其“东方彩妆，以花养妆”的独特品牌定位，以及联手顶流主播、打造流量矩阵等方面的营销策略。本文通过4I模型深入分析花西子的营销策略，并基于企业存在或潜在的问题提出切实可行的未来展望，为中国美妆品牌的营销实践提供一定的启示。
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