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由于我国赛事缺乏鲜明的"事件形象"和一定的"普及水平",这极大影响了赛事对城市品牌塑造的能力。因此,依据品牌社群理论解决此难题,提出大型体育赛事塑造城市品牌的品牌社群模式以及品牌社群策略。研究结论使赛事与城市之间的品牌联合战略更具有可操作性,对城市品牌塑造具有一定的借鉴意义。
品牌社群:大型体育赛事与城市品牌塑造的困境突围
【摘 要】
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由于我国赛事缺乏鲜明的"事件形象"和一定的"普及水平",这极大影响了赛事对城市品牌塑造的能力。因此,依据品牌社群理论解决此难题,提出大型体育赛事塑造城市品牌的品牌社群
【机 构】
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大连理工大学工商管理学院; 沈阳体育学院;
【出 处】
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赤子(中旬)
【发表日期】
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2014年01期
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