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近年来，面对日趋激烈的媒体市场竞争形势。上海老年报社提出了“打造品牌媒体，超常规发展”的战略思路和“质量为上，发行为先”的办报理念，坚持以改革创新为动力，以团队建设为基础，自我加压，埋头苦干，准确定位，坚持走适合自身发展之路，使报社实现跨越式发展。上海老年报社自2007年以来，实现发行量连续7年以8%左右的速度增长，2013年该报的发行量已达到18.5万份，赫然跻身上海报业市场前列。采访《上海老年报》总编辑赵宗仁的过程中，记者终于找到了这张报纸迅速发展背后的“秘密”。