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［摘 要］随着产业可持续发展,人们对环境保护和人类自身的健康安全要求越来越高,绿色壁垒措施的发展趋势愈演愈烈。纺织服装行业只有顺应国际潮流,充分认识绿色壁垒的内涵和外延,及时把握国际市场绿色壁垒信息动向,积极改进企业技术设备和生产工艺,打破国际贸易中的绿色壁垒,才能牢固占据国际市场,继续保持我国纺织服装行业的国际竞争优势。在分析绿色壁垒对国内纺织品服装业影响的基础上,通过对圣玛特公司遭遇绿色壁垒所面临问题的研究,提出了圣玛特公司面对绿色壁垒应采取的相应对策。
［关键词］纺织品服装；圣玛特公司；绿色壁垒；绿色营销
［中图分类号］F426［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2011）45-0139-04
1 问题的提出
纺织服装业在我国国民经济中占有十分重要的地位,纺织服装业是一个投入少,产出大,经济效益高的产业。长期以来,作为出口创业大户,服装纺织业为国家赚回了巨额外汇。纺织服装业也是劳动密集型产业,为国家安置和解决了大量就业人员。在我国人民由贫困向小康生活水平发展中,纺织服装业提供了重要保证。
21世纪世界环境保护浪潮的兴起,已经开始影响到了国际服装市场,特别是欧、美、日等发达国家和地区通过制定各种环境标准和法律法规,建立起一道道限制和阻止外国商品进入本国(地区)市场、保护本国(地区)服装市场竞争力的“绿色贸易壁垒”。
目前绿色壁垒对我国纺织服装业的影响非常大,此行业中具有典型性的圣玛特商贸有限公司也不例外。因此,研究绿色壁垒对纺织服装业开拓国际市场、扩大行业产品的出口市场、调整行业的产业结构具有重要的理论和现实意义。
2 绿色壁垒对纺织品服装业的影响
从20世纪90年代以来,绿色贸易壁垒已经成为阻碍我国纺织品服装出口的主要障碍之一。近年来,我国纺织品服装出口遭遇贸易壁垒的状况主要体现在以下方面：
2.1 受到的损失增速快
有关统计资料表明,我国纺织品服装出口因技术性贸易壁垒造成的损失,已从20世纪中后期的每年4亿~5亿美元上升到21世纪初的每年10亿美元左右。受限制而损失的金额,2002年就比2000年增加3.6亿美元,增幅高达54.55%。见下表。
2.2 受限集中在主要的目标市场国
受限制的主要是进口我国纺织品服装数量比较多、比重比较大的一些发达国家：欧盟、日本和美国。例如2007年我国纺织品服装出口因绿色壁垒而遭受的损失中,欧盟、日本和美国造成的损失分别占到了25.26%，24.22%和23.16%,其他国家为27.37%。(见下图)
2.3 对市场准入受限
在市场准入方面,绿色壁垒限制了不符合生态环境要求的纺织品进入市场。目前欧盟为避免纺织品对人类健康造成直接危害,规定若有pH值、甲醛含量、偶氮染料、色牢度、重金属残留、农药残留、防霉变物质、防静电剂等内容不符合标准,就有可能被限制进入市场。我国许多企业的纺织品因使用偶氮染料或服装重金属残留物超标,被限制进入欧盟市场,企业因此蒙受了巨大经济损失。
2.4 出口竞争力受限
绿色壁垒对我国纺织品服装出口竞争力的影响主要体现在以下两个方面：首先,由于各国消费者对于自身健康的重视和环保意识的加强,没有达到有关环境标准认证或没取得环境标志产品的竞争力大大降低。其次,绿色壁垒在很多场合下,并不表现为对产品市场准入的直接限制,而是通过环境标准的设置或提高原有环境标准,从而提高产品成本,这样,在绿色壁垒面前,中国纺织品原有的价格低廉等比较优势也受到了很大冲击,产品的国际竞争力被严重削弱。
3 面对绿色壁垒圣玛特公司所面临的问题
山东圣玛特商贸有限公司以及国内纺织服装企业在应对绿色壁垒方面存在一些问题,这些问题严重地制约了企业的发展。
3.1 出口产品质量达不到国际标准
圣玛特公司由于长期以来技术开发、技术创新及投入不足,企业的技术及生产设备落后,产品技术含量低、附加值较低,出口纺织品出现了大路货多,名牌少；中低档多,高档少；粗加工多,精加工少；普通加工多,深度加工少；着用品多,装饰、产业用品少“五多五少”的局面,在国际市场上竞争力不强。公司由于规模、产量、经验等原因对发达国家提出的苛刻技术法规、技术标准和合格评定等一时难以适应,由此形成了绿色贸易壁垒。
圣玛特公司产品科技含量低,主要体现在印染后整理水平滞后于纺纱织造,在通过物理、化学或生物技术改善天然纤维性能,推出适应新原料和新产品的染整配套工艺技术方面存在差距；对能提升面料附加值的各种新型差别化纤维、细旦纤维、复合纤维以及抗静电、防水透湿、阻燃等功能性纤维运用不够；原料采用、工艺处理过程的环保意识不足；缺乏能有效提升产品风格与品质的国产特种后整理设备与助剂。产品质量不稳定也是一大因素,外观问题突出,疵点、纱线条干不均匀、棉结杂质多、色泽不纯、色差大、边道不好等问题,严重影响服装生产和质量。面料生产缺乏科学的质量管理控制系统,质量检测手段不完善,整个加工环节中人为不确定因素过多。产品缺乏连续性和一致性,色牢度较低、缩水率偏高、匹与匹缩水率差异大、幅宽不一致等问题。技术标准或者要求偏低,或者与国外绿色壁垒要求不符等,并且缺乏强制性标准。
另外,国际标准过于严格导致圣玛特公司产品无法满足其标准要求。发达国家凭借其经济、技术优势,制定出非常严格苛刻的标准,而圣玛特公司及国内同行业企业由于技术、经济、实验条件有限,对欧盟的OKO—生态纺织品标准100中对服装和纺织品中的某些物质的含量要求高达PPB级(十亿分之几的数量级别),如对苯乙烯的要求不超过5PPB,乙烯环乙烷不超过2PPB的限制难以达到,一些发展中国家甚至难以检测出PPB级的物质含量,如让发达国家的检测机构检测,费用昂贵,成本增高,从而形成壁垒；又如西欧一些国家规定,面条内的鸡蛋含量要在13.5%以上,食盐含量不超过1%,不准加颜色。这些由发达国家指定的国际标准无疑是苛刻的,这些标准也为我国产品出口设置了重重障碍。
3.2 产品不符合环保要求
受我国经济发展水平的制约,我国大多数纺织企业,包括圣玛特公司都缺乏环保意识。企业从原料到制成品的整个生产过程及废弃物的处理,没有考虑对周边环境和人体健康的影响。特别是印染行业的设备和技术落后,导致环境污染严重。另外,国外对我国出口纺织品的检测不仅局限于本身,还进一步细化到跟踪产品的生产过程,要求企业获得ISO 14000国际环保标准体系的认证,加贴环保标志。而圣玛特公司对绿色贸易壁垒及其影响范围和影响程度认识不足,对生态纺织品的研究、生产和开发重视不够,很少关心ISO 14000国际环保标准体系的认证。
纺织服装行业是高污染行业,其主要环境污染包括废水、废气、废渣、扬尘和噪声。就其污染物排放总量和对环境造成的影响来说,纺织废水的污染较为严重,其排放总量在国内各类工业废水排放量中居第四位,成为我国纺织工业的主要污染源,天然纤维的生产中也存在大量的污染。此外在我国纺织品和服装生产加工过程中,还存在甲醛、五氯苯酚以及一些有害重金属等要害物质的污染。
这些问题不仅严重影响圣玛特公司纺织产品的出口竞争力,也使产品的出口遭遇到以不符合环保要求为由的绿色壁垒。
3.3 产品质检不符合国际标准
产品的质量检验也在我国外贸出口行业扮演着重要角色,圣玛特公司遭遇绿色壁垒的主要原因在于技术标准检测低于国际标准的同时,检测手段落后。对原、辅材料的采购大都靠第二方的检验报告,就是根据原、辅材料供应商提供的报告为验收依据。然而在我国还缺少独立、公正、权威的第三方检测机构。例如圣玛特公司羽绒服装技术法规、标准、判定程序与国外存在差异,屡遭碰壁,就源于国内外对“含绒量”的定义的不同。
圣玛特公司的检验长期以来习惯于对一些传统项目的检验,检测设备相对简单,精度要求不高,缺乏与国外同行的技术交流与合作,纺织检验技术滞后于发达国家。
3.4 缺少准确的市场需求预测意识
市场需求预测不仅是对产品销售的预测,更是对国际贸易中绿色壁垒的动态、方向进行准确及时的预测。然而我国很多像圣玛特公司的纺织企业正是缺少主动出击的思想意识,往往是等遭遇到了绿色壁垒的制约,不得不行动的时候才采取措施。原因之一在于缺少直接的绿色壁垒信息来源。国内外市场对纺织产品的生态性能、对直接或间接穿用纺织品的人类的健康及生命安全的影响程度都有相应的规定。对于需要纺织品服装绿色壁垒相关信息的企业,要掌握全面及时的信息需要耗费大量的时间和精力。其二在于企业缺乏对绿色壁垒的认识深度和广度调查与预测。这对于企业开拓国际市场,扩大出口份额非常不利。
4 面对绿色壁垒圣玛特公司应采取的对策
4.1 大力提高产品的技术含量
(1)加强科技研究,促进技术进步。公司的发展离不开科技创新与进步。圣玛特公司应大力进行纺织技术改造、技术攻关,引进新技术、更新旧设备,开发安全无害的绿色技术,用高新技术改造传统的纺织工业。近年来,国内纺织业在科技创新方面取得了一系列成果,如高新纺织纤维与面料技术在服装业中的广泛应用以及大豆蛋白纤维、甲壳素纤维的研制成功等促进了产品的更新换代；超临界CO、流体染色技术、天然彩棉技术等为节水、节能、减少污染提供了可能等,这些新技术、新工艺都应该在圣玛特公司大力推广应用,不断推出新产品,从而保证产业发展的持续性。
(2)优化产业链条,改善成本结构。优化产业链结构既关乎国家安全,又关乎产业的可持续发展,产业链各环节的均衡发展、避免过热投资是优化成本结构必须解决的问题。所以,圣玛特公司应有效调节初级产品与制成品之间的关系,改善公司的成本结构,更多注重产品质量是应对绿色壁垒的有效之道。由于纺织服装业的特殊性,染料质量的高低直接影响着纺织品服装的质量,染料的技术标准最为严格和普遍,针对染料设置的技术性贸易壁垒也较为广泛。圣玛特公司应该严格按照国家标准控制染料的质量以获取高质量产品。
4.2 适度扩大经营范围
(1)扩大产品的经营范围。出口产品决定了公司的出口方向,也决定了出口市场。经营产品单一化使圣玛特公司在遭遇绿色壁垒时陷入绝境,扩大经营范围,实行出口产品多元化,会有效降低公司在遭遇绿色壁垒时的成本,有效降低绿色壁垒带来的损失。
随着人们生活水平的提高,消费者越来越关注自身的生活质量和生命安全,“绿色消费”已成为一种世界性的消费潮流,“绿色产品”也已成为一种主要的市场导向。企业应增强环保意识,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,改进技术,从事清洁生产,生产出有益于健康与安全的产品,提高产品在国际市场上的竞争力。同时,要密切关注国际技术标准和法规的变更动态,加快对国际标准的研究和消化,及时采取相应措施,减少不必要的国际贸易损失。
(2)扩大经营方式的种类。为绕开复杂、烦琐的国外绿色贸易壁垒,圣玛特公司应该采取直接投资、间接投资等方式进行跨国经营。通过合资、独资、收购、兼并、投资等手段,发展我国企业的国际化经营规模,并带动相关产业跨越技术性贸易壁垒。单纯利用技术引进手段往往难以得到较为系统先进的技术。因为这些技术往往掌握在跨国公司手中,所以需要引进外国直接投资。这些技术、生产标准以及品牌和营销渠道有利于跨越技术性贸易壁垒。
4.3 积极实施产品认证
ISO 9000，ISO 14000，OHS 18000等国际体系认证,涵盖了当今世界先进的企业管理研究成果,是企业质量管理成果试验的结晶。以第三方认证方式使认证企业取得市场信任和监督,是企业参与国际市场竞争的必备条件之一。
通过产品认证可以适当提高价格,从而获得更多利润。带有绿色标签的纺织品服装比同类普通纺织品服装价格高出20%至30%,绝大部分欧盟消费者仍倾向于购买者。针对这种情况,如果企业成功获得了绿色标签后,则可以适当提高其产品向欧盟出口的价格,增加产品的附加值,利润回报相应增加；可以拥有更广阔的客户群体。欧盟的进口商受消费者影响,越来越青睐加贴了绿色标签的纺织品,甚至有些欧盟成员国的进口商非绿色纺织品不买。这样,不带绿色标签的第三国纺织品就很有可能被许多欧盟进口商拒绝,开拓市场的空间自然也就比较狭小。生态纺织认证在欧洲,尤其是德语地区,已经由最初的市场竞争中的优势条件,逐渐变为一个基本条件；可以不用担心欧盟关于纺织品所含有害物质的限量。欧盟对纺织品中有些物质含量是有严格限量的,如果第三国进口的纺织品不符合欧盟对有害物质的限量要求,那么欧盟将禁止在其欧盟市场销售，但获得加贴这两类绿色标签的产品可以不用担心欧盟关于纺织品所含有害物质的限量要求。因此,申请获得这两种绿色标签对我国纺织品、服装生产企业进入欧盟市场具有十分重要的意义。
4.4 努力推行绿色营销
实施“绿色营销”,企业一方面通过自身的绿色形象在新的国际市场环境中提高产品的环境竞争力；另一方面本身也承担着相应的社会责任,对公众的消费行为存在导向和强化作用,这有利于开拓绿色产品市场。绿色产品在开发过程中增加了企业在原料、使用要求、“三废”处理等注重环境保护、有益人类安全和健康的成本。企业应发挥价格机制对生态环境的能动作用,将用于环保方面的支出计入成本,作为价格的组成部分。应在消费者“察觉价格”的基础上,利用人们求新、求异、崇尚自然的心理,制定绿色价格。绿色定价在一定程度上提供了满足消费心理的信息,更能吸引购买欲,从而提高企业经营效益。
为使绿色纺织品服装顺利到达消费者手中,并且防止假冒伪劣商品的出现,必须实施绿色营销策略。应选择合适的中间商,要求其具有与企业共同的绿色意识,有实力、善合作。要广泛设立绿色营销专柜,采用统一绿色标志,推出系列绿色产品。要尽可能缩短渠道,减少污染。发展绿色生态产业,就是大力发展有利于自然生态保护和恢复,改善和提高生态环境的产业,以绿色生态产业代替污染严重的产业,从而实现产业结构的调整,建立起我国的循环经济结构体系。
参考文献:
［1］崔恩泽.浅析国际贸易中的绿色壁垒及我国的应对策略［J］.中国外资,2011(8)：24-26.
［2］张应杰.绿色贸易壁垒对企业国际营销活动的营销［J］.北方经贸,2007(2).
［3］张凌.绿色贸易壁垒与我国的对策［J］.经济师，2008(8)：33-38.
［4］林汉川,田东山.国际绿色贸易壁垒及其突破对策探析［J］.经济参考研究,2008(2):66-80.
［5］杨晓峰,吴沁汐.绿色壁垒与可持续发展［J］.江西财经大学学报，2007(4)：82-94.
［6］林佳娴,王荣强,徐生强.我国纺织服装业应对绿色壁垒挑战的探讨［J］.中国标准化,2010(5):36-39.
［关键词］纺织品服装；圣玛特公司；绿色壁垒；绿色营销
［中图分类号］F426［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2011）45-0139-04
1 问题的提出
纺织服装业在我国国民经济中占有十分重要的地位,纺织服装业是一个投入少,产出大,经济效益高的产业。长期以来,作为出口创业大户,服装纺织业为国家赚回了巨额外汇。纺织服装业也是劳动密集型产业,为国家安置和解决了大量就业人员。在我国人民由贫困向小康生活水平发展中,纺织服装业提供了重要保证。
21世纪世界环境保护浪潮的兴起,已经开始影响到了国际服装市场,特别是欧、美、日等发达国家和地区通过制定各种环境标准和法律法规,建立起一道道限制和阻止外国商品进入本国(地区)市场、保护本国(地区)服装市场竞争力的“绿色贸易壁垒”。
目前绿色壁垒对我国纺织服装业的影响非常大,此行业中具有典型性的圣玛特商贸有限公司也不例外。因此,研究绿色壁垒对纺织服装业开拓国际市场、扩大行业产品的出口市场、调整行业的产业结构具有重要的理论和现实意义。
2 绿色壁垒对纺织品服装业的影响
从20世纪90年代以来,绿色贸易壁垒已经成为阻碍我国纺织品服装出口的主要障碍之一。近年来,我国纺织品服装出口遭遇贸易壁垒的状况主要体现在以下方面：
2.1 受到的损失增速快
有关统计资料表明,我国纺织品服装出口因技术性贸易壁垒造成的损失,已从20世纪中后期的每年4亿~5亿美元上升到21世纪初的每年10亿美元左右。受限制而损失的金额,2002年就比2000年增加3.6亿美元,增幅高达54.55%。见下表。
2.2 受限集中在主要的目标市场国
受限制的主要是进口我国纺织品服装数量比较多、比重比较大的一些发达国家：欧盟、日本和美国。例如2007年我国纺织品服装出口因绿色壁垒而遭受的损失中,欧盟、日本和美国造成的损失分别占到了25.26%，24.22%和23.16%,其他国家为27.37%。(见下图)
2.3 对市场准入受限
在市场准入方面,绿色壁垒限制了不符合生态环境要求的纺织品进入市场。目前欧盟为避免纺织品对人类健康造成直接危害,规定若有pH值、甲醛含量、偶氮染料、色牢度、重金属残留、农药残留、防霉变物质、防静电剂等内容不符合标准,就有可能被限制进入市场。我国许多企业的纺织品因使用偶氮染料或服装重金属残留物超标,被限制进入欧盟市场,企业因此蒙受了巨大经济损失。
2.4 出口竞争力受限
绿色壁垒对我国纺织品服装出口竞争力的影响主要体现在以下两个方面：首先,由于各国消费者对于自身健康的重视和环保意识的加强,没有达到有关环境标准认证或没取得环境标志产品的竞争力大大降低。其次,绿色壁垒在很多场合下,并不表现为对产品市场准入的直接限制,而是通过环境标准的设置或提高原有环境标准,从而提高产品成本,这样,在绿色壁垒面前,中国纺织品原有的价格低廉等比较优势也受到了很大冲击,产品的国际竞争力被严重削弱。
3 面对绿色壁垒圣玛特公司所面临的问题
山东圣玛特商贸有限公司以及国内纺织服装企业在应对绿色壁垒方面存在一些问题,这些问题严重地制约了企业的发展。
3.1 出口产品质量达不到国际标准
圣玛特公司由于长期以来技术开发、技术创新及投入不足,企业的技术及生产设备落后,产品技术含量低、附加值较低,出口纺织品出现了大路货多,名牌少；中低档多,高档少；粗加工多,精加工少；普通加工多,深度加工少；着用品多,装饰、产业用品少“五多五少”的局面,在国际市场上竞争力不强。公司由于规模、产量、经验等原因对发达国家提出的苛刻技术法规、技术标准和合格评定等一时难以适应,由此形成了绿色贸易壁垒。
圣玛特公司产品科技含量低,主要体现在印染后整理水平滞后于纺纱织造,在通过物理、化学或生物技术改善天然纤维性能,推出适应新原料和新产品的染整配套工艺技术方面存在差距；对能提升面料附加值的各种新型差别化纤维、细旦纤维、复合纤维以及抗静电、防水透湿、阻燃等功能性纤维运用不够；原料采用、工艺处理过程的环保意识不足；缺乏能有效提升产品风格与品质的国产特种后整理设备与助剂。产品质量不稳定也是一大因素,外观问题突出,疵点、纱线条干不均匀、棉结杂质多、色泽不纯、色差大、边道不好等问题,严重影响服装生产和质量。面料生产缺乏科学的质量管理控制系统,质量检测手段不完善,整个加工环节中人为不确定因素过多。产品缺乏连续性和一致性,色牢度较低、缩水率偏高、匹与匹缩水率差异大、幅宽不一致等问题。技术标准或者要求偏低,或者与国外绿色壁垒要求不符等,并且缺乏强制性标准。
另外,国际标准过于严格导致圣玛特公司产品无法满足其标准要求。发达国家凭借其经济、技术优势,制定出非常严格苛刻的标准,而圣玛特公司及国内同行业企业由于技术、经济、实验条件有限,对欧盟的OKO—生态纺织品标准100中对服装和纺织品中的某些物质的含量要求高达PPB级(十亿分之几的数量级别),如对苯乙烯的要求不超过5PPB,乙烯环乙烷不超过2PPB的限制难以达到,一些发展中国家甚至难以检测出PPB级的物质含量,如让发达国家的检测机构检测,费用昂贵,成本增高,从而形成壁垒；又如西欧一些国家规定,面条内的鸡蛋含量要在13.5%以上,食盐含量不超过1%,不准加颜色。这些由发达国家指定的国际标准无疑是苛刻的,这些标准也为我国产品出口设置了重重障碍。
3.2 产品不符合环保要求
受我国经济发展水平的制约,我国大多数纺织企业,包括圣玛特公司都缺乏环保意识。企业从原料到制成品的整个生产过程及废弃物的处理,没有考虑对周边环境和人体健康的影响。特别是印染行业的设备和技术落后,导致环境污染严重。另外,国外对我国出口纺织品的检测不仅局限于本身,还进一步细化到跟踪产品的生产过程,要求企业获得ISO 14000国际环保标准体系的认证,加贴环保标志。而圣玛特公司对绿色贸易壁垒及其影响范围和影响程度认识不足,对生态纺织品的研究、生产和开发重视不够,很少关心ISO 14000国际环保标准体系的认证。
纺织服装行业是高污染行业,其主要环境污染包括废水、废气、废渣、扬尘和噪声。就其污染物排放总量和对环境造成的影响来说,纺织废水的污染较为严重,其排放总量在国内各类工业废水排放量中居第四位,成为我国纺织工业的主要污染源,天然纤维的生产中也存在大量的污染。此外在我国纺织品和服装生产加工过程中,还存在甲醛、五氯苯酚以及一些有害重金属等要害物质的污染。
这些问题不仅严重影响圣玛特公司纺织产品的出口竞争力,也使产品的出口遭遇到以不符合环保要求为由的绿色壁垒。
3.3 产品质检不符合国际标准
产品的质量检验也在我国外贸出口行业扮演着重要角色,圣玛特公司遭遇绿色壁垒的主要原因在于技术标准检测低于国际标准的同时,检测手段落后。对原、辅材料的采购大都靠第二方的检验报告,就是根据原、辅材料供应商提供的报告为验收依据。然而在我国还缺少独立、公正、权威的第三方检测机构。例如圣玛特公司羽绒服装技术法规、标准、判定程序与国外存在差异,屡遭碰壁,就源于国内外对“含绒量”的定义的不同。
圣玛特公司的检验长期以来习惯于对一些传统项目的检验,检测设备相对简单,精度要求不高,缺乏与国外同行的技术交流与合作,纺织检验技术滞后于发达国家。
3.4 缺少准确的市场需求预测意识
市场需求预测不仅是对产品销售的预测,更是对国际贸易中绿色壁垒的动态、方向进行准确及时的预测。然而我国很多像圣玛特公司的纺织企业正是缺少主动出击的思想意识,往往是等遭遇到了绿色壁垒的制约,不得不行动的时候才采取措施。原因之一在于缺少直接的绿色壁垒信息来源。国内外市场对纺织产品的生态性能、对直接或间接穿用纺织品的人类的健康及生命安全的影响程度都有相应的规定。对于需要纺织品服装绿色壁垒相关信息的企业,要掌握全面及时的信息需要耗费大量的时间和精力。其二在于企业缺乏对绿色壁垒的认识深度和广度调查与预测。这对于企业开拓国际市场,扩大出口份额非常不利。
4 面对绿色壁垒圣玛特公司应采取的对策
4.1 大力提高产品的技术含量
(1)加强科技研究,促进技术进步。公司的发展离不开科技创新与进步。圣玛特公司应大力进行纺织技术改造、技术攻关,引进新技术、更新旧设备,开发安全无害的绿色技术,用高新技术改造传统的纺织工业。近年来,国内纺织业在科技创新方面取得了一系列成果,如高新纺织纤维与面料技术在服装业中的广泛应用以及大豆蛋白纤维、甲壳素纤维的研制成功等促进了产品的更新换代；超临界CO、流体染色技术、天然彩棉技术等为节水、节能、减少污染提供了可能等,这些新技术、新工艺都应该在圣玛特公司大力推广应用,不断推出新产品,从而保证产业发展的持续性。
(2)优化产业链条,改善成本结构。优化产业链结构既关乎国家安全,又关乎产业的可持续发展,产业链各环节的均衡发展、避免过热投资是优化成本结构必须解决的问题。所以,圣玛特公司应有效调节初级产品与制成品之间的关系,改善公司的成本结构,更多注重产品质量是应对绿色壁垒的有效之道。由于纺织服装业的特殊性,染料质量的高低直接影响着纺织品服装的质量,染料的技术标准最为严格和普遍,针对染料设置的技术性贸易壁垒也较为广泛。圣玛特公司应该严格按照国家标准控制染料的质量以获取高质量产品。
4.2 适度扩大经营范围
(1)扩大产品的经营范围。出口产品决定了公司的出口方向,也决定了出口市场。经营产品单一化使圣玛特公司在遭遇绿色壁垒时陷入绝境,扩大经营范围,实行出口产品多元化,会有效降低公司在遭遇绿色壁垒时的成本,有效降低绿色壁垒带来的损失。
随着人们生活水平的提高,消费者越来越关注自身的生活质量和生命安全,“绿色消费”已成为一种世界性的消费潮流,“绿色产品”也已成为一种主要的市场导向。企业应增强环保意识,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,改进技术,从事清洁生产,生产出有益于健康与安全的产品,提高产品在国际市场上的竞争力。同时,要密切关注国际技术标准和法规的变更动态,加快对国际标准的研究和消化,及时采取相应措施,减少不必要的国际贸易损失。
(2)扩大经营方式的种类。为绕开复杂、烦琐的国外绿色贸易壁垒,圣玛特公司应该采取直接投资、间接投资等方式进行跨国经营。通过合资、独资、收购、兼并、投资等手段,发展我国企业的国际化经营规模,并带动相关产业跨越技术性贸易壁垒。单纯利用技术引进手段往往难以得到较为系统先进的技术。因为这些技术往往掌握在跨国公司手中,所以需要引进外国直接投资。这些技术、生产标准以及品牌和营销渠道有利于跨越技术性贸易壁垒。
4.3 积极实施产品认证
ISO 9000，ISO 14000，OHS 18000等国际体系认证,涵盖了当今世界先进的企业管理研究成果,是企业质量管理成果试验的结晶。以第三方认证方式使认证企业取得市场信任和监督,是企业参与国际市场竞争的必备条件之一。
通过产品认证可以适当提高价格,从而获得更多利润。带有绿色标签的纺织品服装比同类普通纺织品服装价格高出20%至30%,绝大部分欧盟消费者仍倾向于购买者。针对这种情况,如果企业成功获得了绿色标签后,则可以适当提高其产品向欧盟出口的价格,增加产品的附加值,利润回报相应增加；可以拥有更广阔的客户群体。欧盟的进口商受消费者影响,越来越青睐加贴了绿色标签的纺织品,甚至有些欧盟成员国的进口商非绿色纺织品不买。这样,不带绿色标签的第三国纺织品就很有可能被许多欧盟进口商拒绝,开拓市场的空间自然也就比较狭小。生态纺织认证在欧洲,尤其是德语地区,已经由最初的市场竞争中的优势条件,逐渐变为一个基本条件；可以不用担心欧盟关于纺织品所含有害物质的限量。欧盟对纺织品中有些物质含量是有严格限量的,如果第三国进口的纺织品不符合欧盟对有害物质的限量要求,那么欧盟将禁止在其欧盟市场销售，但获得加贴这两类绿色标签的产品可以不用担心欧盟关于纺织品所含有害物质的限量要求。因此,申请获得这两种绿色标签对我国纺织品、服装生产企业进入欧盟市场具有十分重要的意义。
4.4 努力推行绿色营销
实施“绿色营销”,企业一方面通过自身的绿色形象在新的国际市场环境中提高产品的环境竞争力；另一方面本身也承担着相应的社会责任,对公众的消费行为存在导向和强化作用,这有利于开拓绿色产品市场。绿色产品在开发过程中增加了企业在原料、使用要求、“三废”处理等注重环境保护、有益人类安全和健康的成本。企业应发挥价格机制对生态环境的能动作用,将用于环保方面的支出计入成本,作为价格的组成部分。应在消费者“察觉价格”的基础上,利用人们求新、求异、崇尚自然的心理,制定绿色价格。绿色定价在一定程度上提供了满足消费心理的信息,更能吸引购买欲,从而提高企业经营效益。
为使绿色纺织品服装顺利到达消费者手中,并且防止假冒伪劣商品的出现,必须实施绿色营销策略。应选择合适的中间商,要求其具有与企业共同的绿色意识,有实力、善合作。要广泛设立绿色营销专柜,采用统一绿色标志,推出系列绿色产品。要尽可能缩短渠道,减少污染。发展绿色生态产业,就是大力发展有利于自然生态保护和恢复,改善和提高生态环境的产业,以绿色生态产业代替污染严重的产业,从而实现产业结构的调整,建立起我国的循环经济结构体系。
参考文献:
［1］崔恩泽.浅析国际贸易中的绿色壁垒及我国的应对策略［J］.中国外资,2011(8)：24-26.
［2］张应杰.绿色贸易壁垒对企业国际营销活动的营销［J］.北方经贸,2007(2).
［3］张凌.绿色贸易壁垒与我国的对策［J］.经济师，2008(8)：33-38.
［4］林汉川,田东山.国际绿色贸易壁垒及其突破对策探析［J］.经济参考研究,2008(2):66-80.
［5］杨晓峰,吴沁汐.绿色壁垒与可持续发展［J］.江西财经大学学报，2007(4)：82-94.
［6］林佳娴,王荣强,徐生强.我国纺织服装业应对绿色壁垒挑战的探讨［J］.中国标准化,2010(5):36-39.