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【摘 要】在市场经济快速发展的今天，面对众多媒体的激烈竞争，如何通过创新寻求发展是关系到地方党报生存发展的重要课题。本文以《九江日报》为研究对象，对地方党报的发展现状及创新改革方向等进行了分析。
【关键词】地方党报 《九江日报》 创新
一、《九江日报》面临的竞争环境
《九江日报》是中共九江市委机关报，创刊于1949年，2009年7月1日，以“权威、主流、服务、为民”为主旨进行了全新改版。改报型为国际流行的“瘦报”。周二至周五为8版，周六至周一为4版，设有要闻、民生、财经、时评、理论、聚焦、收藏、烟水亭、白鹿洞、夕阳红等栏目，彩色印刷。2009年10月成立《长江周刊》编辑部，单独出版《长江周刊》（现为4开16版，周五出版）。
《九江日报》视报纸质量为生命，将发展作为第一要务，全力推进报纸改版、新闻创新、经营改革、队伍建设等各方面工作。特别是近几年来，牢牢把握舆论导向，不断提高舆论引导能力，办报质量、广告创收、报纸发行、对外宣传、获奖作品等方面在全省保持领先，在全国地市报社中也享有较高的声誉。
然而，在市场经济发展的今天，地方党报的发展受到全新的挑战。相对于中央和省级报，部分内陆不发达地区的党报在报纸定位、新闻内容和运行机制等方面都相对薄弱。报业规模小，经济实力弱，内容较单薄，与数字化报业存在一定距离，这些也是地市报普遍存在的问题。
作为地方党报，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，关键是创新。地方党报的创新， 首先应该放在定位上。地方党报属于地市报类，其读者群多集中在基层，生硬的说教吸引不了此类读者的兴趣，他们更喜欢生动活泼的内容与形式。所以，地方党报的生存，一定程度上在于读者的数量，更在于报纸的定位。地方党报创新定位的目标就是要同时结合党报的政治性和晚报的生活性优势。
二、权威与亲民相结合，提升权威性、贴近性
地方党报是一个地区最具权威性的纸媒。地方党委政府的重要政策都会通过党报发布，公众通常也会把党报看作当地党委和政府的声音。只有抓住党报独特的政治优势——喉舌功能，才能有强大的生命力。面对激烈的竞争，地方党报要以公信力及权威性为核心竞争力，这是其参与市场竞争的最有力武器。
然而地方党报是服务于城市发展，服务于她的读者的。如果党报只有权威性、没有亲和力，受众就会逐渐流失，再强的权威性也无法产生预期效果。因此，地方党报要把体现党的意志和反映人民的心声统一起来，既要保持权威性，又要关注民生，体察民意，便可探索出一条新型发展之路。
目前，不少地方党报在报道内容上还存在一些局限，观念保守，有关领导视察和会议的新闻占了大量篇幅，语言呆板呈模式化，框架性强。而有深度、吸引人的专题报道过少。针对这些问题，党报需要转变报道风格，多增加一些鲜活的内容。例如可以根据市委市政府一个时期的重点工作，主动策划宣传报道。对涉及民生的重大政策和重要法律法规，要善于从民众的角度来解读，不能简单的全文照登。要加强与公众的互动，以读者需求为基础，办好专版、专栏，并在版面特色上下功夫，创新版面，增强地方党报的服务性，做高端有深度的民生新闻。
民生新闻既可以反映百姓关心的问题或遇到的困难，又能够帮助政府做好工作，赢得百姓的理解和支持。在采访报道中需要灵活运用宣传方法，既要宣传到位使百姓欣然接受，又要把握好宣传的度，防止产生负面效应。
《九江日报》每周二至周五的第三版均为“民生·热线”板块，反映的均是市民重点关心的生活问题，范围涵盖九江市区及下属各县。例如2011年8月，《九江日报》的“民生”板块报道的有关升学宴、酷暑环卫工人涨工资、行政执法、市区低保户收益情况等报道，深受市民读者的喜爱。
三、依托本土做大做强
地方党报是以地方特色为依托，地方化是其立足之本。地方党报肩负着传承地方文化和历史的重任。它的地方新闻报道，是当地未来书写历史的最鲜活的参考资料。同时，地方党报通过副刊等文化版面，提升了当地的人文价值，传承并弘扬了当地的文化。充分发挥地域优势，办出具有地方化特色的党报，才能拥有固定读者群。这就要求地方党报要在地方性上下大力气，将地方新闻做好做足。
地方党报立足本地，点多面广，能够第一时间获取当地有用的信息。同时，地方党报成长在本地，最接近新闻现场，最了解当地民情，能迅速敏锐捕捉到本地区读者共同关注的问题，许多本地发生的新闻能够在第一时间出现在地方党报上与读者见面。
受众对自己生活的区域内文化具有普遍的群体认同感，容易形成对身边报纸的忠诚度。地市报纸抓住并发挥好这一优势，不仅可以扩大读者群，还能获得广告客户的认同。现今，广告客户越发重视广告的精准投放，除了向少量在全国很有影响力的报纸投放广告之外，大多按特定区域的影响力来投放。
作为地方党报要最大限度提升自己的区域影响力，必须从本土的实际和党报自身的定位着眼，明确自己的长处和短处，扬长避短，不断改革创新，充分发挥好潜在竞争者难以替代的优势。涉及社会新闻的报道，地方党报要利用记者人数多、熟悉当地环境的优势，第一时间做出反应，同时运用党报的公信力，通过权威人士的表态和记者的言论，发出当地最权威的声音。
《九江日报》充分抓住了“地方化”这一特色，将九江的文化名胜白鹿洞、烟水亭等作为专版刊出（周二第七版“白鹿洞”，周四第7版“烟水亭”），介绍九江各地文化及美景。而周三第7版“夕阳红”则以老年人为目标群体，描述他们的晚年生活。这些极富地域特色的板块深受读者的喜爱。许多人纷纷向这些板块投稿，其中不乏有文采的老年读者。
四、差异竞争彰显独特魅力
时政新闻是地方党报的重要组成部分，占据重要版面，传递党和政府的方针政策。做好时政新闻对于凸显报纸的权威性和增强核心竞争力具有重大而深远的意义。在时政报道中，领导同志的视察调研活动是地方党报新闻报道的重要内容。而多数党报则是按照既定框架报道，语言严肃呆板，无新意可言，许多读者往往只看标题便不再细读。创新领导活动报道，首先在报道方式上要拉近领导与市民的距离，例如可以采取现场侧记、现场新闻、记者手记等报道手法。在很多领导活动和会议新闻中，蕴涵着群众关心的政策和信息没有被被挖掘或者提炼出来，反而将新闻点淹没在领导的长篇讲话之中。其实应该在会议中挖掘新闻点，创新新闻报道，软化会议新闻，满足读者的信息需求。在具体采写中，可以在做会议报道的同时，把读者关心的信息单独提出来另做新闻稿呈现，放大新闻点。在深度报道方面， 主要围绕当地群众关心的问题， 作跟踪、系列报道，并提供深刻的分析及思辨性观点。在舆论监督方面， 要有选择性地对当地一些违法违规违纪行为进行曝光，增强受众的信任感和依赖感。 作为报纸旗帜与灵魂的党报评论也是一个影响党报发展的课题。随着公民意识的觉醒，受众对评论的要求越来越倾向于个性化表达，在这种情况下，“大而无当”的传统评论已经没有了市场。要改变党报评论基本上都是高论调、高姿态的局面，就要紧扣经济社会发展中的热点问题，不失语、不缺位，第一时间发现，第一时间评论，这样才能形成自己的特色，拉近与普通百姓的距离。在公民社会日趋成熟的今天，党报评论如果不站在百姓的视角看问题，那就会没有市场。在将党委政府的中心工作作为党报评论的重要关注点外，关系民生、心系民情的“小事”也不应成为被遗忘的“角落”。也就是说，党报评论必须要为百姓着想，替百姓说话。
随着手机报、博客、微博、网络视频等新媒体的崛起，改变了人们发表意见的方式。在这种形势下，党报评论如果再高高在上，言而无物，空洞生硬，无疑是自寻死路。为了使党报的评论充满生机和活力，必须改变以往关在屋子里、根据材料写评论的局面，要走出去，与公众互动，让公众参与到所议论的话题中来，让公众对所议论的话题发表意见。
五、报网融合，探索发展新路径
地方党报要敢于迎接新媒体的挑战，积极探索新旧媒体融合之道，努力拓展报业多元发展的新路径。在三网融合时代，网上阅报迅速普及。地方党报面对新媒体的冲击，要把握机遇，及时决策，积极推进数字技术的使用，建立以平面媒体为内容依托的网站，实现纸质报纸和电子版销售的完美融合，形成报网融合、相互支持、良性发展的态势。
报网融合还是要立足地方特点，也就是说要考虑媒体的地域色彩，关注当地受众的阅读习惯和需求，贴近群众、贴近实际、贴近生活，只有这样才能提高网络的渗透性、瞻前性和服务性，才能吸引众多的网民，才能找到自己的经营模式。
《九江日报》虽拥有自己的电子报，但是信息的储存量仍需增强。其电子报只能保存几个月的内容，如果需要查找更早的电子报，则无法显示。□
参考文献
①陶玉亮，《对城市党报定位的思考》[J].《新闻爱好者》，2008（7）：14-15
②陈登鹏，《中等城市党报的市场取向》[J].《报业经营》，2006（2）：50-52
③徐正，《从发展战略调整上把握新机遇》[J].《新闻战线》，2003（5）：31-33
④莫授鵬，《思想性：扩大城市党报影响力的关键》[J].《传媒论坛》，2006（6）：12-14.
⑤杨建，《提高城市党报引领主旋律的能力》[J].《传媒论坛》，2006（1）：13-14
⑥宋若虹，《试析城市党报权威性与亲民性的统一》[J].《新闻知识》，2008（6）：33-34
（作者：江西师范大学2010级新闻系研究生）
责编：姚少宝
【关键词】地方党报 《九江日报》 创新
一、《九江日报》面临的竞争环境
《九江日报》是中共九江市委机关报，创刊于1949年，2009年7月1日，以“权威、主流、服务、为民”为主旨进行了全新改版。改报型为国际流行的“瘦报”。周二至周五为8版，周六至周一为4版，设有要闻、民生、财经、时评、理论、聚焦、收藏、烟水亭、白鹿洞、夕阳红等栏目，彩色印刷。2009年10月成立《长江周刊》编辑部，单独出版《长江周刊》（现为4开16版，周五出版）。
《九江日报》视报纸质量为生命，将发展作为第一要务，全力推进报纸改版、新闻创新、经营改革、队伍建设等各方面工作。特别是近几年来，牢牢把握舆论导向，不断提高舆论引导能力，办报质量、广告创收、报纸发行、对外宣传、获奖作品等方面在全省保持领先，在全国地市报社中也享有较高的声誉。
然而，在市场经济发展的今天，地方党报的发展受到全新的挑战。相对于中央和省级报，部分内陆不发达地区的党报在报纸定位、新闻内容和运行机制等方面都相对薄弱。报业规模小，经济实力弱，内容较单薄，与数字化报业存在一定距离，这些也是地市报普遍存在的问题。
作为地方党报，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，关键是创新。地方党报的创新， 首先应该放在定位上。地方党报属于地市报类，其读者群多集中在基层，生硬的说教吸引不了此类读者的兴趣，他们更喜欢生动活泼的内容与形式。所以，地方党报的生存，一定程度上在于读者的数量，更在于报纸的定位。地方党报创新定位的目标就是要同时结合党报的政治性和晚报的生活性优势。
二、权威与亲民相结合，提升权威性、贴近性
地方党报是一个地区最具权威性的纸媒。地方党委政府的重要政策都会通过党报发布，公众通常也会把党报看作当地党委和政府的声音。只有抓住党报独特的政治优势——喉舌功能，才能有强大的生命力。面对激烈的竞争，地方党报要以公信力及权威性为核心竞争力，这是其参与市场竞争的最有力武器。
然而地方党报是服务于城市发展，服务于她的读者的。如果党报只有权威性、没有亲和力，受众就会逐渐流失，再强的权威性也无法产生预期效果。因此，地方党报要把体现党的意志和反映人民的心声统一起来，既要保持权威性，又要关注民生，体察民意，便可探索出一条新型发展之路。
目前，不少地方党报在报道内容上还存在一些局限，观念保守，有关领导视察和会议的新闻占了大量篇幅，语言呆板呈模式化，框架性强。而有深度、吸引人的专题报道过少。针对这些问题，党报需要转变报道风格，多增加一些鲜活的内容。例如可以根据市委市政府一个时期的重点工作，主动策划宣传报道。对涉及民生的重大政策和重要法律法规，要善于从民众的角度来解读，不能简单的全文照登。要加强与公众的互动，以读者需求为基础，办好专版、专栏，并在版面特色上下功夫，创新版面，增强地方党报的服务性，做高端有深度的民生新闻。
民生新闻既可以反映百姓关心的问题或遇到的困难，又能够帮助政府做好工作，赢得百姓的理解和支持。在采访报道中需要灵活运用宣传方法，既要宣传到位使百姓欣然接受，又要把握好宣传的度，防止产生负面效应。
《九江日报》每周二至周五的第三版均为“民生·热线”板块，反映的均是市民重点关心的生活问题，范围涵盖九江市区及下属各县。例如2011年8月，《九江日报》的“民生”板块报道的有关升学宴、酷暑环卫工人涨工资、行政执法、市区低保户收益情况等报道，深受市民读者的喜爱。
三、依托本土做大做强
地方党报是以地方特色为依托，地方化是其立足之本。地方党报肩负着传承地方文化和历史的重任。它的地方新闻报道，是当地未来书写历史的最鲜活的参考资料。同时，地方党报通过副刊等文化版面，提升了当地的人文价值，传承并弘扬了当地的文化。充分发挥地域优势，办出具有地方化特色的党报，才能拥有固定读者群。这就要求地方党报要在地方性上下大力气，将地方新闻做好做足。
地方党报立足本地，点多面广，能够第一时间获取当地有用的信息。同时，地方党报成长在本地，最接近新闻现场，最了解当地民情，能迅速敏锐捕捉到本地区读者共同关注的问题，许多本地发生的新闻能够在第一时间出现在地方党报上与读者见面。
受众对自己生活的区域内文化具有普遍的群体认同感，容易形成对身边报纸的忠诚度。地市报纸抓住并发挥好这一优势，不仅可以扩大读者群，还能获得广告客户的认同。现今，广告客户越发重视广告的精准投放，除了向少量在全国很有影响力的报纸投放广告之外，大多按特定区域的影响力来投放。
作为地方党报要最大限度提升自己的区域影响力，必须从本土的实际和党报自身的定位着眼，明确自己的长处和短处，扬长避短，不断改革创新，充分发挥好潜在竞争者难以替代的优势。涉及社会新闻的报道，地方党报要利用记者人数多、熟悉当地环境的优势，第一时间做出反应，同时运用党报的公信力，通过权威人士的表态和记者的言论，发出当地最权威的声音。
《九江日报》充分抓住了“地方化”这一特色，将九江的文化名胜白鹿洞、烟水亭等作为专版刊出（周二第七版“白鹿洞”，周四第7版“烟水亭”），介绍九江各地文化及美景。而周三第7版“夕阳红”则以老年人为目标群体，描述他们的晚年生活。这些极富地域特色的板块深受读者的喜爱。许多人纷纷向这些板块投稿，其中不乏有文采的老年读者。
四、差异竞争彰显独特魅力
时政新闻是地方党报的重要组成部分，占据重要版面，传递党和政府的方针政策。做好时政新闻对于凸显报纸的权威性和增强核心竞争力具有重大而深远的意义。在时政报道中，领导同志的视察调研活动是地方党报新闻报道的重要内容。而多数党报则是按照既定框架报道，语言严肃呆板，无新意可言，许多读者往往只看标题便不再细读。创新领导活动报道，首先在报道方式上要拉近领导与市民的距离，例如可以采取现场侧记、现场新闻、记者手记等报道手法。在很多领导活动和会议新闻中，蕴涵着群众关心的政策和信息没有被被挖掘或者提炼出来，反而将新闻点淹没在领导的长篇讲话之中。其实应该在会议中挖掘新闻点，创新新闻报道，软化会议新闻，满足读者的信息需求。在具体采写中，可以在做会议报道的同时，把读者关心的信息单独提出来另做新闻稿呈现，放大新闻点。在深度报道方面， 主要围绕当地群众关心的问题， 作跟踪、系列报道，并提供深刻的分析及思辨性观点。在舆论监督方面， 要有选择性地对当地一些违法违规违纪行为进行曝光，增强受众的信任感和依赖感。 作为报纸旗帜与灵魂的党报评论也是一个影响党报发展的课题。随着公民意识的觉醒，受众对评论的要求越来越倾向于个性化表达，在这种情况下，“大而无当”的传统评论已经没有了市场。要改变党报评论基本上都是高论调、高姿态的局面，就要紧扣经济社会发展中的热点问题，不失语、不缺位，第一时间发现，第一时间评论，这样才能形成自己的特色，拉近与普通百姓的距离。在公民社会日趋成熟的今天，党报评论如果不站在百姓的视角看问题，那就会没有市场。在将党委政府的中心工作作为党报评论的重要关注点外，关系民生、心系民情的“小事”也不应成为被遗忘的“角落”。也就是说，党报评论必须要为百姓着想，替百姓说话。
随着手机报、博客、微博、网络视频等新媒体的崛起，改变了人们发表意见的方式。在这种形势下，党报评论如果再高高在上，言而无物，空洞生硬，无疑是自寻死路。为了使党报的评论充满生机和活力，必须改变以往关在屋子里、根据材料写评论的局面，要走出去，与公众互动，让公众参与到所议论的话题中来，让公众对所议论的话题发表意见。
五、报网融合，探索发展新路径
地方党报要敢于迎接新媒体的挑战，积极探索新旧媒体融合之道，努力拓展报业多元发展的新路径。在三网融合时代，网上阅报迅速普及。地方党报面对新媒体的冲击，要把握机遇，及时决策，积极推进数字技术的使用，建立以平面媒体为内容依托的网站，实现纸质报纸和电子版销售的完美融合，形成报网融合、相互支持、良性发展的态势。
报网融合还是要立足地方特点，也就是说要考虑媒体的地域色彩，关注当地受众的阅读习惯和需求，贴近群众、贴近实际、贴近生活，只有这样才能提高网络的渗透性、瞻前性和服务性，才能吸引众多的网民，才能找到自己的经营模式。
《九江日报》虽拥有自己的电子报，但是信息的储存量仍需增强。其电子报只能保存几个月的内容，如果需要查找更早的电子报，则无法显示。□
参考文献
①陶玉亮，《对城市党报定位的思考》[J].《新闻爱好者》，2008（7）：14-15
②陈登鹏，《中等城市党报的市场取向》[J].《报业经营》，2006（2）：50-52
③徐正，《从发展战略调整上把握新机遇》[J].《新闻战线》，2003（5）：31-33
④莫授鵬，《思想性：扩大城市党报影响力的关键》[J].《传媒论坛》，2006（6）：12-14.
⑤杨建，《提高城市党报引领主旋律的能力》[J].《传媒论坛》，2006（1）：13-14
⑥宋若虹，《试析城市党报权威性与亲民性的统一》[J].《新闻知识》，2008（6）：33-34
（作者：江西师范大学2010级新闻系研究生）
责编：姚少宝