【摘 要】
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营销传播是广告的本质功能。广告的本质功能是动态发展的,它会随着媒体环境的改变、营销观念与市场环境的变化以及消费者对广告的接受心理的变化而发生相应的变化。广告营销
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,华南理工大学新闻与传播学院,
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营销传播是广告的本质功能。广告的本质功能是动态发展的,它会随着媒体环境的改变、营销观念与市场环境的变化以及消费者对广告的接受心理的变化而发生相应的变化。广告营销传播功能已经历经了告知功能、说服功能、诱导功能和沟通功能的四个阶段。在网络传播背景下,由于消费者真正主体地位的凸显,广告本质功能必须实现两个转型:一方面,广告功能向互动和体验的功能转型;另一方面,广告功能表现为向告知功能的转型。
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