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摘要：符号语言在招贴设计中是重要的传播媒介，是建立在图形创意与视觉基础上的重要的艺术传播方式。早在文字出现以前，以抽象图形形式出现的符号语言就承担起信息传播的功能。随着时代的不断进步及不同地域之间的交流与发展，已日益成为我们现实生活中重要的视觉传播工具。符号语言作为招贴设计中不可缺少的视觉元素，其特殊传达效果是文字或声音语言所无法替代的。因此，准确运用符号语言，将其上升到艺术与审美的高度，对视觉传达设计具有十分重要的意义。
关键词：符号语言 招贴设计 视觉元素
中图分类号：J524 文献标识码：A
一 符号语言是人类认识事物的媒介
早在远古时期，人们便利用最简单的图形来进行信息的传递，记录生活琐事与思想。例如，一些岩画符号图案，瓦罐上的图腾，石器时代独特的纹样以及剪纸和皮影等民间艺术，这些图形尽管呈现了简略、质朴、粗糙等特征，但在当时却是一种非常重要的传播信息载体，随着时代的变迁，这些有着信息传达作用的符号语言，却成为我们研究其艺术价值的重要线索。当今时代的图形创意与古人以图记事的方法有着异曲同工之处，只不过是在传播手法和媒介等方式上有了改善和进展而已。古人所创造的这些图形符号方法能够沿用至今，并且在当下的平面设计中发展盛行，可见其独特性与重要性。
符号是对现实事物与信息的精准概括，它有利于人与人之间的无障碍沟通。符号语言作为一种特殊的信息载体，既是实现信息存储和记忆的工具，又是表达思想与情感的传递手段。当我们面对大量繁琐陌生的信息时，图形符号可以提供我们一种辨识与判断的捷径。图形符号已经在不知不觉中成为了我们联系人与人之间、人与事物之间沟通的无形纽带和精神交流的桥梁，它有利于跨越各种语言、文化、风俗习惯等方面的差异和分歧，使人类进行更好的沟通与交流。
我们一般概念中的符号分为两种，一种是纯粹的语言符号，主要通过对文字的阅读来传递；另一种是表象符号，主要通过绘画、音乐等视听艺术形式呈现。通过文字语言所得到的印象多是抽象的、概念的，不能得到最切实的体验。我们在招贴设计中所运用的符号语言主要指表象符号，它所传达的是更加具体、全面和生动的感受，能够将意象完整的、一次性的表达出来。
1 图形符号是招贴设计中的基本元素
图形是重要的视觉符号语言，可以表现和记录事物运动与存在的各种方式。在招贴设计中，运用符号语言是一种常见现象和重要手法，招贴设计中运用的图形符号是一种无形的语言，却能准确阐释设计中的内容与意义。例如，艺术家刘扬创作的一系列有意思的招贴，设计的主题是表现中国人和德国人在生活方式和思维方式等方面存在的一些差别，画面利用点、线、面等几何图形来表示，简洁又形象地展示出了中国和德国文化的差异：如在表现思维方式差异的一组招贴中，左侧描绘德国人的画面运用了直线，而右面体现中国人的画面则采取了迷宫式的曲线。显然，德国人对事物的看法是直率的，而中国人的“拐弯抹角”体现了中华民族的含蓄与内敛。
图形设计的本质不是机械地描摹或者对客观事物的形状进行的简单再现，而是通过对事物所要传达的概念进行分析、归纳与概括，再运用如抽象化、夸张化、质变、叠加、同构、元素替代等设计方法、将其表意进行形象的再创造。德国设计师冈特·兰堡的土豆系列招贴作品就是这样，以不同形式的土豆来作为招贴画面中独特的符号语言。为什么选择土豆呢？这对于不了解德国的人们可能会产生许多疑问。这也正是设计师要通过土豆传达给世界的：土豆让德国人度过无数次饥荒，德国人对土豆有着特别的感情。人们通过招贴中的土豆去了解德国文化，并在直观中领会本民族独一无二、具有丰富底蕴的文化传统，将具有代表意义的表征符号进行运用，这也是招贴设计过程中值得借鉴的良好经验。
视觉符号语言通过表现形式或者所指事物的寓意进行感知，触发心理联想，对其进行鉴别与理解，从而带来视觉与心理上的感受或共鸣。这里的图形设计已经超出了对视觉形象的表现，更多的是一个传达信息理念的过程。在电子传媒技术与印刷技术不断进步的大环境下，图形在招贴设计中进行存储、处理、传递与再现，令图形的传播与影响力更加广泛，特别是现代高科技带动设备的升级与计算机的不断智能化和更新，极大地丰富了图形创意的表现手法，加快了图形的传播速度，推动着视觉传达设计不断向前发展。
2 视觉符号语言促使人类实现知识的交流与传承
德国哲学家卡西尔认为，人的活动是不断进行着的文化创造，创造文化的活动依赖于符号化的行为。进入20世纪起，科技的进步带动了社会生产力的猛烈发展，大型的机械化生产、交通与通讯的发达，商业的高速发展，使得人类的生活节奏加快，人们的生活方式和审美观念也随之发生转变。但是，视觉语言作为一种特殊的符号语言，在跨时代、跨地域、跨文化的传播中所起到的作用是其它任何一种信息传播方式所无法比拟的。视觉性符号语言还承载着诸多情感和信息诉求，特别是视觉性符号语言的形象，在传播的过程中具有非常大的灵活性。
人类思维能力的发展和信息技术的不断进步，让不同国家地域之间的交流与发展不断加强，这使得文字语言所产生的沟通障碍不可避免。例如，一些国际通用的符号，便是用以冲破语言和习惯的差异，视觉性的符号语言越来越受到重视，涉及到经济、文化、生活的各个领域，起到十分重要的作用。符号语言已不仅仅是满足人们对思想、观念、情感的表达与传递，也成为推动信息化社会文明发展的重要工具。
二 关于招贴设计的视觉需求
招贴属于广告艺术中的一种基本体裁，主要有三大类，分别是公益类招贴、商业性招贴和文化类招贴，但无论是哪一类招贴设计，都需要满足招贴的基本功能，即信息的传播。随着人们对精神层次的不断追求，招贴设计已经不能够仅仅停留在信息传播的基础功能上了，而是需要通过设计将其上升到艺术与审美的高度。
1 招贴设计中的视觉符号语言
创作一张招贴重要的是要引发观众对于作品主题的思考，进而带动观众的思想，从本质上给予观众的行动以影响。形式和创意都是伴随主题服务的。当观众跟随设计师的思路深入到内涵的深层次探索中去时，那么，招贴所要传达的沟通和交流的目的也便达到了。在招贴设计中，若都是文字语言，即使所传达的信息准确、内容丰富，也只能带给观众抽象性与冷漠性的视觉感受。图形符号语言的介入，将传达的内容进行图文并茂的渲染，不仅能够增添招贴作品的个性化，还能为招贴所体现的形象赋予生命，潜在的价值也便呈现出来。 以视觉符号作为基本元素所进行的招贴设计，能够产生强烈的识别效应。日本设计师佐藤的一系列节约能源的招贴设计作品，均是借助于图形符号元素将主题表现的丰富充分。例如，作品《save energy》，将电源插头与植物的蜿蜒生长巧妙地结合在一起，不仅形成非常有趣的新形象，而且从画面混乱的插头中传达出能源濒临枯竭的困境，提醒人们节约能源。同样具有公益性质的招贴设计作品《water is life》，通过对水鸟形象元素的重复组合，传达出水对于生命的重要性。这些招贴作品虽然从理论上看似不合乎常理，但是从反向思维出发，将图形符号进行深入思考，我们会发现这样的符号语言在宣传与寓意的角度上给观众带来了深刻的印象，让人们在视觉和心理上产生更深层次的思考，从而感悟生活。
海报作为和世界交流与沟通的手段，是设计师表达自己的观点与立场、发出自己声音的重要途径。以表现政治历史问题为主的平面设计师雷克狮，用海报的形式表达鲜明的个人观点和立场。通过符号的运用来表达自己的创意，作品主题深刻犀利，同时也体现了艺术家强烈的责任感，特别是对于军国主义、极右翼势力、排外主义、种族歧视等敏感的政治问题上，雷克狮都有自己明确的观点和立场。例如，招贴作品《穷与富》，利用商品包装上我们所常见的保持清洁，提醒把废物扔到垃圾桶的清洁标志所进行的再设计，画面由两部分组成：远景是我们所熟悉的“清洁卫生、绿化环境”的环保标识，白色的人物剪影形象正在把废物扔到垃圾桶里，近景则是把原来白色的人形换位为黑色，动作改为弯腰在垃圾桶里拣拾废品。一远一近、一黑一白组合而成的画面就有了情景感，产生的视觉印象是黑色剪影人代表穷人，在捡代表富人的白色剪影人丢弃的垃圾。对比之下，社会的贫富差别清晰可见，仅仅对熟悉的图形稍作调整，就把原来简单的意义做了更大地扩充，表现出更加深刻的含义，同时也运用作品呼吁公众对此类问题的关注。
2 以符号语言为基本元素的现代招贴设计
当今世界处于商品经济高度发达的时代，人们的生活被各种广告招贴所充斥，作为传统表现形式的招贴设计，如何才能在图像的海洋里脱颖而出显得至关重要。这其中，拥有符号语言意识是解决这一系列问题所必不可少的，浓缩精炼的图形语言相对于具象内容的文字表述，更有视觉和心理上的认同与回味。
“少即是多”是包豪斯的先驱者之一米斯·凡·德罗最早提出的关于建筑的设计理念，“少”和“多”这两个对立的观念，经由设计上的提炼和凝缩实现两者之间的相互转换。这其中的“少”，运用在平面招贴设计中，即为在符号语言的运用中，将不必要的“装饰”去除，显现高度概括的外形，且无损于事物内在的本质与精华。设计大师雷克狮说过：“电影导演需要大约两个小时来表现他的主题，而电影海报设计师只要几秒钟来表达同样的效果。”由此可见，招贴设计所能传达的内容可以十分广泛和富有深度。但是在直观中呈现内容与含义，需要对事物本质进行清晰简练的剖析，将纷繁复杂的表象进行有计划的梳理，进行合理而精确的概括和提炼，这样才能把画面内涵与招贴主题以简洁的方式呈现出来。
现代招贴设计中，“以少胜多”的案例不胜枚举，例如，英国设计师艾伦·弗莱彻的招贴作品强调画面符号语言的形式美感，其艺术作品大都流露出一种独特的内涵和全新的思想感受，他为国际图形学术研讨会设计的招贴广告中，运用了张开六个手指头的手的剪影，让人在忍俊不禁中印象深刻，画面简洁却直抒内容。当代杰出设计师尼古拉斯·特罗斯勒设计的音乐会招贴，以乐器和充满激情的灵动事物为元素相互组合，充满激情与想象力，令人不禁对其产生向往。来自德国汉堡的马蒂斯，是当代非常著名的设计大师，在他的作品中经常运用简练的图形符号进行主题的表达，绳子紧紧勒着的香蕉，和芭蕾舞演员脚部的天鹅嘴形状，这些符号语言直观地表达了招贴的主题。使设计更有寓意、形象和直接。
三 符号语言在招贴设计中的价值
招贴设计作为一种常见的平面广告形式，大量张贴于人流密集的地方，力求达到较高的收视率。但随着人们生活和工作节奏的加快，人们几乎没有时间停留在这些招贴面前浏览研究。这种状况下，旧有的以文字语言为主力的表现形式渐渐被淘汰，取而代之的是直观有力的以视觉符号语言为主的现代招贴。
现代招贴设计依附符号语言的形式美感来实现其特殊功能，符号语言美的感受建立在对符号语言进行艺术处理，这样才会增添招贴设计中对主题的完善和对艺术魅力的深化，在传递意念的同时也达到了其审美效果。人们通过创造并应用符号语言来传达思想，再通过这些共享的符号建立起人与人之间的交流与沟通，这也是招贴设计的重要功能所在。
综上所述，符号语言是招贴设计中不可缺少的组成元素，也是招贴设计作为传播载体所要进行创意表达的独特视觉语言。特别是在现代招贴设计中，符号语言作为视觉图像与信息交流的纽带，已成为不可或缺的信息传播工具，也是人们通过招贴获取时代信息，追求思想与情感的创意源泉。
参考文献：
[1] [日]原研哉、阿部雅世，朱锷译：《为什么设计》，山东人民出版社，2010年版。
[2] [日]原研哉，朱锷译：《设计中的设计》，山东人民出版社，2006年版。
作者简介：于欢，男，1975—，吉林长春人，硕士，讲师，研究方向：传媒艺术设计，工作单位：长春工业大学艺术设计学院。
关键词：符号语言 招贴设计 视觉元素
中图分类号：J524 文献标识码：A
一 符号语言是人类认识事物的媒介
早在远古时期，人们便利用最简单的图形来进行信息的传递，记录生活琐事与思想。例如，一些岩画符号图案，瓦罐上的图腾，石器时代独特的纹样以及剪纸和皮影等民间艺术，这些图形尽管呈现了简略、质朴、粗糙等特征，但在当时却是一种非常重要的传播信息载体，随着时代的变迁，这些有着信息传达作用的符号语言，却成为我们研究其艺术价值的重要线索。当今时代的图形创意与古人以图记事的方法有着异曲同工之处，只不过是在传播手法和媒介等方式上有了改善和进展而已。古人所创造的这些图形符号方法能够沿用至今，并且在当下的平面设计中发展盛行，可见其独特性与重要性。
符号是对现实事物与信息的精准概括，它有利于人与人之间的无障碍沟通。符号语言作为一种特殊的信息载体，既是实现信息存储和记忆的工具，又是表达思想与情感的传递手段。当我们面对大量繁琐陌生的信息时，图形符号可以提供我们一种辨识与判断的捷径。图形符号已经在不知不觉中成为了我们联系人与人之间、人与事物之间沟通的无形纽带和精神交流的桥梁，它有利于跨越各种语言、文化、风俗习惯等方面的差异和分歧，使人类进行更好的沟通与交流。
我们一般概念中的符号分为两种，一种是纯粹的语言符号，主要通过对文字的阅读来传递；另一种是表象符号，主要通过绘画、音乐等视听艺术形式呈现。通过文字语言所得到的印象多是抽象的、概念的，不能得到最切实的体验。我们在招贴设计中所运用的符号语言主要指表象符号，它所传达的是更加具体、全面和生动的感受，能够将意象完整的、一次性的表达出来。
1 图形符号是招贴设计中的基本元素
图形是重要的视觉符号语言，可以表现和记录事物运动与存在的各种方式。在招贴设计中，运用符号语言是一种常见现象和重要手法，招贴设计中运用的图形符号是一种无形的语言，却能准确阐释设计中的内容与意义。例如，艺术家刘扬创作的一系列有意思的招贴，设计的主题是表现中国人和德国人在生活方式和思维方式等方面存在的一些差别，画面利用点、线、面等几何图形来表示，简洁又形象地展示出了中国和德国文化的差异：如在表现思维方式差异的一组招贴中，左侧描绘德国人的画面运用了直线，而右面体现中国人的画面则采取了迷宫式的曲线。显然，德国人对事物的看法是直率的，而中国人的“拐弯抹角”体现了中华民族的含蓄与内敛。
图形设计的本质不是机械地描摹或者对客观事物的形状进行的简单再现，而是通过对事物所要传达的概念进行分析、归纳与概括，再运用如抽象化、夸张化、质变、叠加、同构、元素替代等设计方法、将其表意进行形象的再创造。德国设计师冈特·兰堡的土豆系列招贴作品就是这样，以不同形式的土豆来作为招贴画面中独特的符号语言。为什么选择土豆呢？这对于不了解德国的人们可能会产生许多疑问。这也正是设计师要通过土豆传达给世界的：土豆让德国人度过无数次饥荒，德国人对土豆有着特别的感情。人们通过招贴中的土豆去了解德国文化，并在直观中领会本民族独一无二、具有丰富底蕴的文化传统，将具有代表意义的表征符号进行运用，这也是招贴设计过程中值得借鉴的良好经验。
视觉符号语言通过表现形式或者所指事物的寓意进行感知，触发心理联想，对其进行鉴别与理解，从而带来视觉与心理上的感受或共鸣。这里的图形设计已经超出了对视觉形象的表现，更多的是一个传达信息理念的过程。在电子传媒技术与印刷技术不断进步的大环境下，图形在招贴设计中进行存储、处理、传递与再现，令图形的传播与影响力更加广泛，特别是现代高科技带动设备的升级与计算机的不断智能化和更新，极大地丰富了图形创意的表现手法，加快了图形的传播速度，推动着视觉传达设计不断向前发展。
2 视觉符号语言促使人类实现知识的交流与传承
德国哲学家卡西尔认为，人的活动是不断进行着的文化创造，创造文化的活动依赖于符号化的行为。进入20世纪起，科技的进步带动了社会生产力的猛烈发展，大型的机械化生产、交通与通讯的发达，商业的高速发展，使得人类的生活节奏加快，人们的生活方式和审美观念也随之发生转变。但是，视觉语言作为一种特殊的符号语言，在跨时代、跨地域、跨文化的传播中所起到的作用是其它任何一种信息传播方式所无法比拟的。视觉性符号语言还承载着诸多情感和信息诉求，特别是视觉性符号语言的形象，在传播的过程中具有非常大的灵活性。
人类思维能力的发展和信息技术的不断进步，让不同国家地域之间的交流与发展不断加强，这使得文字语言所产生的沟通障碍不可避免。例如，一些国际通用的符号，便是用以冲破语言和习惯的差异，视觉性的符号语言越来越受到重视，涉及到经济、文化、生活的各个领域，起到十分重要的作用。符号语言已不仅仅是满足人们对思想、观念、情感的表达与传递，也成为推动信息化社会文明发展的重要工具。
二 关于招贴设计的视觉需求
招贴属于广告艺术中的一种基本体裁，主要有三大类，分别是公益类招贴、商业性招贴和文化类招贴，但无论是哪一类招贴设计，都需要满足招贴的基本功能，即信息的传播。随着人们对精神层次的不断追求，招贴设计已经不能够仅仅停留在信息传播的基础功能上了，而是需要通过设计将其上升到艺术与审美的高度。
1 招贴设计中的视觉符号语言
创作一张招贴重要的是要引发观众对于作品主题的思考，进而带动观众的思想，从本质上给予观众的行动以影响。形式和创意都是伴随主题服务的。当观众跟随设计师的思路深入到内涵的深层次探索中去时，那么，招贴所要传达的沟通和交流的目的也便达到了。在招贴设计中，若都是文字语言，即使所传达的信息准确、内容丰富，也只能带给观众抽象性与冷漠性的视觉感受。图形符号语言的介入，将传达的内容进行图文并茂的渲染，不仅能够增添招贴作品的个性化，还能为招贴所体现的形象赋予生命，潜在的价值也便呈现出来。 以视觉符号作为基本元素所进行的招贴设计，能够产生强烈的识别效应。日本设计师佐藤的一系列节约能源的招贴设计作品，均是借助于图形符号元素将主题表现的丰富充分。例如，作品《save energy》，将电源插头与植物的蜿蜒生长巧妙地结合在一起，不仅形成非常有趣的新形象，而且从画面混乱的插头中传达出能源濒临枯竭的困境，提醒人们节约能源。同样具有公益性质的招贴设计作品《water is life》，通过对水鸟形象元素的重复组合，传达出水对于生命的重要性。这些招贴作品虽然从理论上看似不合乎常理，但是从反向思维出发，将图形符号进行深入思考，我们会发现这样的符号语言在宣传与寓意的角度上给观众带来了深刻的印象，让人们在视觉和心理上产生更深层次的思考，从而感悟生活。
海报作为和世界交流与沟通的手段，是设计师表达自己的观点与立场、发出自己声音的重要途径。以表现政治历史问题为主的平面设计师雷克狮，用海报的形式表达鲜明的个人观点和立场。通过符号的运用来表达自己的创意，作品主题深刻犀利，同时也体现了艺术家强烈的责任感，特别是对于军国主义、极右翼势力、排外主义、种族歧视等敏感的政治问题上，雷克狮都有自己明确的观点和立场。例如，招贴作品《穷与富》，利用商品包装上我们所常见的保持清洁，提醒把废物扔到垃圾桶的清洁标志所进行的再设计，画面由两部分组成：远景是我们所熟悉的“清洁卫生、绿化环境”的环保标识，白色的人物剪影形象正在把废物扔到垃圾桶里，近景则是把原来白色的人形换位为黑色，动作改为弯腰在垃圾桶里拣拾废品。一远一近、一黑一白组合而成的画面就有了情景感，产生的视觉印象是黑色剪影人代表穷人，在捡代表富人的白色剪影人丢弃的垃圾。对比之下，社会的贫富差别清晰可见，仅仅对熟悉的图形稍作调整，就把原来简单的意义做了更大地扩充，表现出更加深刻的含义，同时也运用作品呼吁公众对此类问题的关注。
2 以符号语言为基本元素的现代招贴设计
当今世界处于商品经济高度发达的时代，人们的生活被各种广告招贴所充斥，作为传统表现形式的招贴设计，如何才能在图像的海洋里脱颖而出显得至关重要。这其中，拥有符号语言意识是解决这一系列问题所必不可少的，浓缩精炼的图形语言相对于具象内容的文字表述，更有视觉和心理上的认同与回味。
“少即是多”是包豪斯的先驱者之一米斯·凡·德罗最早提出的关于建筑的设计理念，“少”和“多”这两个对立的观念，经由设计上的提炼和凝缩实现两者之间的相互转换。这其中的“少”，运用在平面招贴设计中，即为在符号语言的运用中，将不必要的“装饰”去除，显现高度概括的外形，且无损于事物内在的本质与精华。设计大师雷克狮说过：“电影导演需要大约两个小时来表现他的主题，而电影海报设计师只要几秒钟来表达同样的效果。”由此可见，招贴设计所能传达的内容可以十分广泛和富有深度。但是在直观中呈现内容与含义，需要对事物本质进行清晰简练的剖析，将纷繁复杂的表象进行有计划的梳理，进行合理而精确的概括和提炼，这样才能把画面内涵与招贴主题以简洁的方式呈现出来。
现代招贴设计中，“以少胜多”的案例不胜枚举，例如，英国设计师艾伦·弗莱彻的招贴作品强调画面符号语言的形式美感，其艺术作品大都流露出一种独特的内涵和全新的思想感受，他为国际图形学术研讨会设计的招贴广告中，运用了张开六个手指头的手的剪影，让人在忍俊不禁中印象深刻，画面简洁却直抒内容。当代杰出设计师尼古拉斯·特罗斯勒设计的音乐会招贴，以乐器和充满激情的灵动事物为元素相互组合，充满激情与想象力，令人不禁对其产生向往。来自德国汉堡的马蒂斯，是当代非常著名的设计大师，在他的作品中经常运用简练的图形符号进行主题的表达，绳子紧紧勒着的香蕉，和芭蕾舞演员脚部的天鹅嘴形状，这些符号语言直观地表达了招贴的主题。使设计更有寓意、形象和直接。
三 符号语言在招贴设计中的价值
招贴设计作为一种常见的平面广告形式，大量张贴于人流密集的地方，力求达到较高的收视率。但随着人们生活和工作节奏的加快，人们几乎没有时间停留在这些招贴面前浏览研究。这种状况下，旧有的以文字语言为主力的表现形式渐渐被淘汰，取而代之的是直观有力的以视觉符号语言为主的现代招贴。
现代招贴设计依附符号语言的形式美感来实现其特殊功能，符号语言美的感受建立在对符号语言进行艺术处理，这样才会增添招贴设计中对主题的完善和对艺术魅力的深化，在传递意念的同时也达到了其审美效果。人们通过创造并应用符号语言来传达思想，再通过这些共享的符号建立起人与人之间的交流与沟通，这也是招贴设计的重要功能所在。
综上所述，符号语言是招贴设计中不可缺少的组成元素，也是招贴设计作为传播载体所要进行创意表达的独特视觉语言。特别是在现代招贴设计中，符号语言作为视觉图像与信息交流的纽带，已成为不可或缺的信息传播工具，也是人们通过招贴获取时代信息，追求思想与情感的创意源泉。
参考文献：
[1] [日]原研哉、阿部雅世，朱锷译：《为什么设计》，山东人民出版社，2010年版。
[2] [日]原研哉，朱锷译：《设计中的设计》，山东人民出版社，2006年版。
作者简介：于欢，男，1975—，吉林长春人，硕士，讲师，研究方向：传媒艺术设计，工作单位：长春工业大学艺术设计学院。