不知从什么时候开始，商场出现了一种怪现象—给产品取怪名。而且这种现象越来越流行，有的人甚至把它当作一种时尚，电视上、广告中、小摊前到处夸张地宣传，没完没了。弄得人说不清是什么感觉，道不明是什么滋味。这些取怪名的手法，五花八门，归纳一下可分四种类型。
　　一、谐音取名法。就是借用明星名人名字的谐音，给产品取名。其目的，傍着大款好沾光，打开销路。如止泻药“泻停封”，谐谢霆锋的名字。涂改液“流得滑”，谐刘德华的名字。羽绒服“王小鸭”，谐王小丫的名字。还有治疗女性更年期综合症的药名“依能静”，喂猪的饲料“猪食茂”等等。为了促销，那些广告词也写得朗朗上口：“止泻？用泻停封，快！”真是煞费苦心。
　　二、歧义取名法。就是给产品取的名，让人读起来发生多种意思的理解，并不是产品单一用途意思的理解。一看广告词，留有话外音。例如“想知道‘亲嘴’的味道吗？”原来这是“清嘴含片”药名的广告。郑州有一家“无道理公司”。表面上指没道理，无道理可讲。而实际上是指不管做什么事，都应该从道义上考虑，以理为先，每个字都含着一种解释，还有“老干妈麻辣酱”、“李老太大肠汤……”这些名字，咋一听来，都有几种意思在里面，正反几方面都能解释得通。如“三精葡萄糖酸钙，笨熊，喝！”是只有“笨熊”才能喝呢？还是谁不喝谁是“笨熊”呢？不管怎么样，沾上“笨熊”两字，喝与不喝都会让人为难，没什么光彩可言。
　　三、贬损取名法。这是用故意贬低或者有损形象的方法给产品取名。如天津的“狗不理包子。”看名字就知道狗都不理的包子却成了名牌。而河南固始的鸡蛋——笨蛋，则指的是本地的又大又蠢的鸡蛋。固始的萝卜——楞头青。指的是本地萝卜，青头大，青头多。这种萝卜，又大又甜，又脆，好吃。说来说去，还是个白萝卜。前年，固始县长还领着农民们到北京去，叫卖这“特产”呢。
　　四、恐怖取名法。这种方法就是把商品的名字叫得令人心惊胆战，可怕无比。例如：“酒鬼酒”，谁敢喝？喝成了酒鬼怎么办？像“虎豹皮装”，“七匹狼西服”，“九头狼西裤”，“美国大脚板”雪糕，“手榴弹”梅子，“黑客帝国”饮料等等，真是千奇百怪。还有一种肉块小食品的名字叫“唐僧肉”，在《西游记》里，想吃唐僧肉的都是妖怪。你吃“唐僧肉”，是不是妖怪呢？还有一种饼干豆的小食品，名字叫“老鼠屎”。一听这名字，还真叫人恶心。偏偏有人爱吃“老鼠屎”。甚至还有的人取艺名也叫“老狼”，他唱起歌来，不就成了鬼哭狼嚎了吗？真叫人心生恐惧。
　　我想，中华民族的文化灿烂辉煌，商家为什么不向好的方面把产品名字取得响亮点，好听点，而偏偏向怪的方面动脑子呢？硬是取一些令人费解的怪名呢？
　　[简评]给商品取怪名，这种文化中的怪现象，让小作者感到不解。她花了大量的时间和精力，去观察、收集、钻研、归纳，这种研究精神是非常可贵的。她提出的质疑，也是发人深思的。的确，像作者所说，“中华民族的文化灿烂辉煌”，保护弘扬民族文化，人人都应该尽力。尤其是商家，更应该尽力。多给民族文化增添瑰宝，少给民族文化制造垃圾，是我们每个中华子孙义不容辞的责任。这就是本文的目的所在。
　　(方思安点评)
　　 （人华/编辑）