【摘 要】
:
消费者生成广告作为互联网环境下影响品牌塑造的新形式,深刻改变了传统品牌管理思维。本文通过对消费者生成广告的文献回顾表明,现有研究主要从公司征求、信息含义以及广告内
论文部分内容阅读
消费者生成广告作为互联网环境下影响品牌塑造的新形式,深刻改变了传统品牌管理思维。本文通过对消费者生成广告的文献回顾表明,现有研究主要从公司征求、信息含义以及广告内容等角度,探讨消费者生成广告类型,提出消费者生成广告的自我概念感知、自我享受、社区交互、权力赋予和集体创作等五类动机,证实了品牌信任、来源可信度、相似性、广告性质等因素对消费者响应的影响,并从内容协同和渠道协同角度出发对消费者生成广告与企业的协同效应进行了验证。在此基础上,针对现有研究的局限,提出了未来研究的重点方向。
其他文献
CPD讯10月中旬,大港油田勘探开发研究院发明的岩芯渗透率损害流动实验装置获得国家实用新型发明专利。长期以来,国内岩芯流动实验仪器的高压容器按简单的并联方式组合连接,每个
从民间智库到社会智库的称谓变化,体现了我国智库发展理念的重要创新。新形势下规范和引导社会智库健康发展、重塑发展路径,需要强化社会责任,把握社会智库发展的正确方向;加
集体主义价值观是我们从传统到现代一直遵从和信守的价值观,但是,从传统到现代中国社会的变革和转型,集体主义价值观也应随之调整和更新其内容。从当今全球化趋势下的国际关
3月24日,美国海洋能源管理、监督和执行局发表声明称,雪佛龙公司已经赢得了自BP公司去年漏油事件以来的墨西哥湾地区的“全新的深海勘探”许可。
目的:探讨补肾疏肝汤对大鼠抗疲劳作用的机理。方法:选择雄性健康SD大鼠50只,随机分为五组:空白对照组,模型对照组,补肾疏肝汤低剂量组,补肾疏肝汤中剂量组,补肾疏肝汤高剂量
课程改革是教育改革的核心。从20世纪后期,世界发达国家为了适应社会发展的需要,提高基础教育质量,在改革课程方面做出了很多有益的尝试,出现了行政主体多元化、课程设置现代
随着教学体制以及教学目标与要求的不断改革,作业设计以及评价已成为现代教学的重点内容。在作业设计及评价中,科学思维发挥着重要的作用,高中生物是高中学科的重点课程内容,
克木人是操孟高棉语族语言的一个跨国民族群体,过去我国一些学者在探讨这个群体的起源和形成的时候,多是从中国史书关于濮人的发展演变的记载中去寻找线索,而实际上,克木人这