【摘 要】
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运用文献资料、逻辑分析等研究方法,从回头经济视域下对运动休闲特色小镇的发展路径进行研究。研究认为,打造成功的回头经济能够助推运动休闲特色小镇的可持续发展,运动休闲
【机 构】
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华东师范大学体育与健康学院,重庆文理学院体育学院
【基金项目】
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国家社会科学基金项目(14BTY014)
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运用文献资料、逻辑分析等研究方法,从回头经济视域下对运动休闲特色小镇的发展路径进行研究。研究认为,打造成功的回头经济能够助推运动休闲特色小镇的可持续发展,运动休闲特色小镇回头经济形成分为三个环节:初次消费环节-品牌信息扩散环节-多次定向消费环节。提出发展路径:深挖区域特色资源,开发优质的"回头资源";打造优质的赛事IP,吸引消费者注意力集聚;明确消费市场定位,提高市场占有率;提高品牌影响力,培育高黏度消费群体。
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