【摘 要】
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伴随着互联网等新技术的出现,市场变得越来越透明,消费者也正在逐步智能化。本文在扎根理论的基础上,运用半结构化访谈技术,以100名在校大学生为样本,研究消费情境对智慧型消
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伴随着互联网等新技术的出现,市场变得越来越透明,消费者也正在逐步智能化。本文在扎根理论的基础上,运用半结构化访谈技术,以100名在校大学生为样本,研究消费情境对智慧型消费者产品属性偏好的影响。我们发现高智慧型消费者更容易受到社会环境的影响,低智慧型消费者则对多种情境因素敏感;尽管高低智慧型消费者都容易受到社会环境的影响,但是其影响机制不同,高智慧型消费者会经过自身思索后再决定是否认同对方观点,而低智慧型消费者则更多的表现为一种＂人云亦云＂。
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