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李承基在上海圣约翰大学读书时,为学生会的年刊拉广告,要去找显赫的校友、以“火柴大王”而名噪沪上的刘鸿生。前面的几个同学都碰了壁,他受命再去试试,特地请新新公司的画师设计了两幅广告画,一中一西,可供选择。中式是“天女散花”，一位清秀的仙女，身披雪白的衣裳，四周衬着白雪，左手抱着花篮，右手拿取红花，细看—下，并不是花，而是朵朵纤细的红火焰。