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2004年10月8日，全新改版的中央电视台综艺频道（第三套节目）与观众首次见面，原有的34个栏目被缩减至22个，包括《综艺大观》在内的、曾经在中国电视界叱咤风云的诸多名牌栏目惨遭淘汰。新增设的六个栏目中，人们注意到一个全新的动漫节目——《快乐驿站》令观众耳目一新，这个仅仅10分钟的超短娱乐节目自开播以来收视率一路攀升，最高曾达到1.78，创造了央视三套收视排行榜第四名的佳绩。《快乐驿站》的成功归功于其独特的节目创意，它以“电视漫画”的节目形式向观众讲述人情世故、世俗百态，将发端并盛行于网络的flash文本和传统的电视传播方式融为一体，实现了传统媒体与网络的一次横向“联姻”。
Flash的商业化困局
Flash技术诞生于1996年，是由著名的多媒体公司Macromedia开发的网络动画工具，其诞生之初主要被用以设计制作网络广告、产品展示、片头动画、交互游戏、卡通动画以及教学研究等，随着flash技术从flash3、flash4到flash mx的日益发展和完善，它已经从单纯的网络动画工具演变到功能强大的多媒体编辑软件。
虽然互联网络造就了flash文化的兴起，但在其商业化方面却没能给予更多。首先是互联网络的免费、共享观念深入人心，flash作品的版权无法得到保证，这成了制约其发展的最突出问题；其次是闪客文化对艺术个性的推崇和自娱自乐的创作本意，容易使闪客们拒绝顺应商业逻辑的要求，更多的闪客只是以单兵散勇的方式独自作战，以获得圈内网民的掌声为目的；再次是flash技术门槛较低，十分容易被模仿抄袭，加上在网络上发布是不用付费的，因此一度出现的flash繁荣局面，一定程度上可以理解为虚假的“技术过剩”，真正的制作高手和极富创意的作品并不多见；然而flash商业化最大的威胁却来自于互联网本身。近年来中国互联网络获得了突飞猛进的发展，随着宽带的普及，传输速度已经不成问题，flash在文件传输方面的优势受到削弱，甚至有人预言flash作为“窄带”时代的宠儿将会被宽带互联网络所终结。
面对flash的商业化困境，“走出网络”似乎成了众多闪客的第一个选择。2000年11月，闪客介彬和Dflying为著名音乐人小柯的最新专辑《日子》制作了flash MV版，在全国乃至全亚洲第一次将flash搬上电视播放;2001年8月，歌手孙楠的首张Flash音乐专辑面世，flash开始向娱乐和流行音乐延伸。
作为最有影响力的传统媒体，电视对flash突围网络不是无动于衷，flash低廉的制作成本、庞大的受众群、人才济济的创作群同样吸引着电视界的注意。2003年1月12日，“旅游卫视”与著名flash网站闪客帝国率先推出国内第一档周播Flash动画节目《闪客阵线》；2004年7月18日西安电视台推出的新闻娱乐综合节目《西安零距离》，其中《新闻也娱乐》版块容纳了flash作品；而《快乐驿站》的出现标志着电视与网络的“联姻模式”正式受到电视传统势力老大中央台的认可，flash在央视获得了一块宝贵的阵地。
跨媒体“嫁接”的解决之道
《快乐驿站》的收视奇迹是flash从网络到电视的移植成功，它继承了网络传播的平民化、个性化、亲和性的特点，借助传统电视媒体强大的覆盖优势和长期积累下来的广告资源，走出了一条跨媒体的商业化道路。《快乐驿站》一方面体现了电视的传播程式，另一方面仍保持着明显的网络娱乐痕迹，两者融合所形成的“电视漫画”这一全新的综艺娱乐节目形式表现出了非常的活力与魅力。
人力资源的整合与收编活跃于网络上的闪客们很多是美术功底深厚、视听把握能力一流的设计高手和创意精英，他们有着与传统电视人不同的审美情趣、娱乐理念和创作思维，《快乐驿站》吸收他们加盟，为电视娱乐节目的运作注入了新鲜力量。《快乐驿站》将著名闪客皮三被招为动画导演，直接引入flash制作高手，节目内容一开始就注定了flash的基调；《快乐驿站》还在网络上发布flash作品“征集令”，向散居于“民间”的闪客们征集原创作品，实际上也是对网络人才的一种收编。
创意节目内容和形式《快乐驿站》坚持执行“电视漫画”的定位策略，在节目内容和形式的创新方面做出了几点尝试：
首先，向网络闪客高手征集原创flash作品，可以理解为一定意义上的“制播分离”，既利于节目内容的多样化、原创性，又可以将散布于网络的资源集中到手中，保证了日播栏目所需的庞大节目供给。
其次，《快乐驿站》对现有的相声、小品，如姜昆的《虎口遐想》和赵本山的《心病》、《卖拐》、《昨天、今天和明天》等，进行了“翻拍”——用flash技术对这些观众耳熟能详的作品重新演绎，这是此档节目的最大特点。这样就大大降低了节目的运作风险，还搭上了作品中喜剧明星的“顺风车”。
再次，除了一些flash短片，《快乐驿站》还推出了一个名为“三剑客”、讲述一个独身男青年和他的宠物们故事的“flash连续剧”，它的最主要功能就是依靠内容的连续性吸引观众持续收看节目，培养观众对《快乐驿站》的约会意识，网络和电视“联姻”的特点在这里体现得最为明显。
卡通化主持人以《梦想剧场》和《星光大道》起家的央视主持人毕福剑天生一副漫画式的脸，这次在《快乐驿站》中他干脆“卡通到底”，不仅从造型上卡通化，还直接拿起笔边画漫画边唠嗑般地讲笑话。毕福剑的笑话可以认为是“说出来的flash”，引入他主持稳定了一部分《梦想剧场》和《星光大道》的观众，而他的漫画则增强了《快乐驿站》的现场性和表演性，使《快乐驿站》区别于儿童栏目中的动画片。
受众的整合与定位flash在网络中长时间盛行已经为它积累了大量的爱好者，《快乐驿站》将flash搬上电视，并通过付费购买、垄断版权逐渐将优秀的flash制作者和其作品汇聚到央视这一强势平台，不可否认将会有大批网络flash爱好者转变为电视flash观众。目前国内的动画节目主要收视群体是儿童，给成年人看的动画节目很少，《快乐驿站》正是看准了这个空隙，将其受众群定位于成人。据栏目制片人林远透露，《快乐驿站》观众更多的集中在20～35岁，证明了《快乐驿站》的受众策略得到了市场的认可。
从独赏到共赏flash从网络走向电视，意味着原来的传播方式和接受方式都将发生改变。网民在网络上接触flash作品是随机的，虽然也存在几个朋友、同事一起观看的情况，但更多的是一个人点击、独自欣赏，其欣赏行为也不受时间的限制，特别有兴趣的作品会下载反复观看。《快乐驿站》服从电视的播放流程，尽管有重播时间，受众的收视行为通常是一次性的；在电视机的荧光屏面前，受众独自观看的情况比较少见，以家庭为单位的小群体共同观看更为常见。从独赏到共赏的转变将平时较少接触网络的那部分观众吸收进来，一定程度上使flash的受众群向普通老百姓延伸。
电视漫画，向左走？向右走？
作为一个全新的节目形式，《快乐驿站》在初创阶段更多地引入了网络上已经成熟的flash技术，但《快乐驿站》及更多的类似节目既然定位于“电视漫画”，必然要超越单纯的网络flash手段，体现电视媒体自身的独特优势。Flash技术门槛较低，一档节目成功之后很容易遭到克隆、模仿，《快乐驿站》要保持高收视率，进而打造名牌栏目，就不能过分依靠flash手段，不甘于仅仅充当flash的“播放器”；同样，《快乐驿站》更不能失去“电视漫画”的特色，退回到传统综艺娱乐节目的老路上去。因此摆在《快乐驿站》面前的路既非向左，也非向右，而是以传统电视媒体为依托，兼容并蓄地吸收各种动画手段，紧抱“电视漫画”的信念不动摇。
《快乐驿站》类的“电视漫画”节目可以从以下几点着手，如：技术手段多元化、节目内容多样化、增加虚拟主持人、打造动漫名星等。还可以通过跨媒体经营，延长节目的生命周期。
《快乐驿站》虽然创造了一个短节目的收视奇迹，但这个网络“花”究竟能结出什么样电视“果”还是一个未知数，我们期待着这朵“花”与更多的媒体嫁接，结出满足更多观众需要的“果”。
Flash的商业化困局
Flash技术诞生于1996年，是由著名的多媒体公司Macromedia开发的网络动画工具，其诞生之初主要被用以设计制作网络广告、产品展示、片头动画、交互游戏、卡通动画以及教学研究等，随着flash技术从flash3、flash4到flash mx的日益发展和完善，它已经从单纯的网络动画工具演变到功能强大的多媒体编辑软件。
虽然互联网络造就了flash文化的兴起，但在其商业化方面却没能给予更多。首先是互联网络的免费、共享观念深入人心，flash作品的版权无法得到保证，这成了制约其发展的最突出问题；其次是闪客文化对艺术个性的推崇和自娱自乐的创作本意，容易使闪客们拒绝顺应商业逻辑的要求，更多的闪客只是以单兵散勇的方式独自作战，以获得圈内网民的掌声为目的；再次是flash技术门槛较低，十分容易被模仿抄袭，加上在网络上发布是不用付费的，因此一度出现的flash繁荣局面，一定程度上可以理解为虚假的“技术过剩”，真正的制作高手和极富创意的作品并不多见；然而flash商业化最大的威胁却来自于互联网本身。近年来中国互联网络获得了突飞猛进的发展，随着宽带的普及，传输速度已经不成问题，flash在文件传输方面的优势受到削弱，甚至有人预言flash作为“窄带”时代的宠儿将会被宽带互联网络所终结。
面对flash的商业化困境，“走出网络”似乎成了众多闪客的第一个选择。2000年11月，闪客介彬和Dflying为著名音乐人小柯的最新专辑《日子》制作了flash MV版，在全国乃至全亚洲第一次将flash搬上电视播放;2001年8月，歌手孙楠的首张Flash音乐专辑面世，flash开始向娱乐和流行音乐延伸。
作为最有影响力的传统媒体，电视对flash突围网络不是无动于衷，flash低廉的制作成本、庞大的受众群、人才济济的创作群同样吸引着电视界的注意。2003年1月12日，“旅游卫视”与著名flash网站闪客帝国率先推出国内第一档周播Flash动画节目《闪客阵线》；2004年7月18日西安电视台推出的新闻娱乐综合节目《西安零距离》，其中《新闻也娱乐》版块容纳了flash作品；而《快乐驿站》的出现标志着电视与网络的“联姻模式”正式受到电视传统势力老大中央台的认可，flash在央视获得了一块宝贵的阵地。
跨媒体“嫁接”的解决之道
《快乐驿站》的收视奇迹是flash从网络到电视的移植成功，它继承了网络传播的平民化、个性化、亲和性的特点，借助传统电视媒体强大的覆盖优势和长期积累下来的广告资源，走出了一条跨媒体的商业化道路。《快乐驿站》一方面体现了电视的传播程式，另一方面仍保持着明显的网络娱乐痕迹，两者融合所形成的“电视漫画”这一全新的综艺娱乐节目形式表现出了非常的活力与魅力。
人力资源的整合与收编活跃于网络上的闪客们很多是美术功底深厚、视听把握能力一流的设计高手和创意精英，他们有着与传统电视人不同的审美情趣、娱乐理念和创作思维，《快乐驿站》吸收他们加盟，为电视娱乐节目的运作注入了新鲜力量。《快乐驿站》将著名闪客皮三被招为动画导演，直接引入flash制作高手，节目内容一开始就注定了flash的基调；《快乐驿站》还在网络上发布flash作品“征集令”，向散居于“民间”的闪客们征集原创作品，实际上也是对网络人才的一种收编。
创意节目内容和形式《快乐驿站》坚持执行“电视漫画”的定位策略，在节目内容和形式的创新方面做出了几点尝试：
首先，向网络闪客高手征集原创flash作品，可以理解为一定意义上的“制播分离”，既利于节目内容的多样化、原创性，又可以将散布于网络的资源集中到手中，保证了日播栏目所需的庞大节目供给。
其次，《快乐驿站》对现有的相声、小品，如姜昆的《虎口遐想》和赵本山的《心病》、《卖拐》、《昨天、今天和明天》等，进行了“翻拍”——用flash技术对这些观众耳熟能详的作品重新演绎，这是此档节目的最大特点。这样就大大降低了节目的运作风险，还搭上了作品中喜剧明星的“顺风车”。
再次，除了一些flash短片，《快乐驿站》还推出了一个名为“三剑客”、讲述一个独身男青年和他的宠物们故事的“flash连续剧”，它的最主要功能就是依靠内容的连续性吸引观众持续收看节目，培养观众对《快乐驿站》的约会意识，网络和电视“联姻”的特点在这里体现得最为明显。
卡通化主持人以《梦想剧场》和《星光大道》起家的央视主持人毕福剑天生一副漫画式的脸，这次在《快乐驿站》中他干脆“卡通到底”，不仅从造型上卡通化，还直接拿起笔边画漫画边唠嗑般地讲笑话。毕福剑的笑话可以认为是“说出来的flash”，引入他主持稳定了一部分《梦想剧场》和《星光大道》的观众，而他的漫画则增强了《快乐驿站》的现场性和表演性，使《快乐驿站》区别于儿童栏目中的动画片。
受众的整合与定位flash在网络中长时间盛行已经为它积累了大量的爱好者，《快乐驿站》将flash搬上电视，并通过付费购买、垄断版权逐渐将优秀的flash制作者和其作品汇聚到央视这一强势平台，不可否认将会有大批网络flash爱好者转变为电视flash观众。目前国内的动画节目主要收视群体是儿童，给成年人看的动画节目很少，《快乐驿站》正是看准了这个空隙，将其受众群定位于成人。据栏目制片人林远透露，《快乐驿站》观众更多的集中在20～35岁，证明了《快乐驿站》的受众策略得到了市场的认可。
从独赏到共赏flash从网络走向电视，意味着原来的传播方式和接受方式都将发生改变。网民在网络上接触flash作品是随机的，虽然也存在几个朋友、同事一起观看的情况，但更多的是一个人点击、独自欣赏，其欣赏行为也不受时间的限制，特别有兴趣的作品会下载反复观看。《快乐驿站》服从电视的播放流程，尽管有重播时间，受众的收视行为通常是一次性的；在电视机的荧光屏面前，受众独自观看的情况比较少见，以家庭为单位的小群体共同观看更为常见。从独赏到共赏的转变将平时较少接触网络的那部分观众吸收进来，一定程度上使flash的受众群向普通老百姓延伸。
电视漫画，向左走？向右走？
作为一个全新的节目形式，《快乐驿站》在初创阶段更多地引入了网络上已经成熟的flash技术，但《快乐驿站》及更多的类似节目既然定位于“电视漫画”，必然要超越单纯的网络flash手段，体现电视媒体自身的独特优势。Flash技术门槛较低，一档节目成功之后很容易遭到克隆、模仿，《快乐驿站》要保持高收视率，进而打造名牌栏目，就不能过分依靠flash手段，不甘于仅仅充当flash的“播放器”；同样，《快乐驿站》更不能失去“电视漫画”的特色，退回到传统综艺娱乐节目的老路上去。因此摆在《快乐驿站》面前的路既非向左，也非向右，而是以传统电视媒体为依托，兼容并蓄地吸收各种动画手段，紧抱“电视漫画”的信念不动摇。
《快乐驿站》类的“电视漫画”节目可以从以下几点着手，如：技术手段多元化、节目内容多样化、增加虚拟主持人、打造动漫名星等。还可以通过跨媒体经营，延长节目的生命周期。
《快乐驿站》虽然创造了一个短节目的收视奇迹，但这个网络“花”究竟能结出什么样电视“果”还是一个未知数，我们期待着这朵“花”与更多的媒体嫁接，结出满足更多观众需要的“果”。