【摘 要】
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中华民族的传统节日——中秋节即将来临，象征团圆甜蜜的月饼作为节日具象化的代表，也迎来了销售旺季。除了传统月饼企业之外，近年来，月饼行业的入局者也越来越多。肯德基、必胜客、西贝莜面村等餐饮企业，喜茶、奈雪の茶等茶饮品牌、百草味、三只松鼠等零食品牌纷纷跨界推出“联名月饼”。 顺应民众对中秋月饼这一传统佳节里特殊美食的喜爱，无论是外来餐饮、茶饮、零食品牌，还是国内土著品牌，纷纷跨界联合推出了创意月饼，
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中华民族的传统节日——中秋节即将来临，象征团圆甜蜜的月饼作为节日具象化的代表，也迎来了销售旺季。除了传统月饼企业之外，近年来，月饼行业的入局者也越来越多。肯德基、必胜客、西贝莜面村等餐饮企业，喜茶、奈雪の茶等茶饮品牌、百草味、三只松鼠等零食品牌纷纷跨界推出“联名月饼”。
顺应民众对中秋月饼这一传统佳节里特殊美食的喜爱，无论是外来餐饮、茶饮、零食品牌，还是国内土著品牌，纷纷跨界联合推出了创意月饼，这实在是一种时代创新，包裹着创意之“馅”。
餐饮、茶饮、零食品牌推出的月饼，有一个共性，就是“联名”其他品牌，让月饼本来的团圆幸福的寓意更多了一层新的文化理念。这样一来，人们吃的就不仅仅是月饼，更是一种文化，是一种视觉和思维上的崭新体验。
这也正是商家应时而动的高明之处。有专家表示，面对举国热衷的传统美食，通过推出“联名”月饼，让商家的品牌更賦予中国传统节日的新的涵意，促销活动也更加有灵魂。这些餐饮、茶饮、零食品牌，通过与国内知名的文化品牌强强联合，互相赋能，创造了新的传播内容，相得益彰，相互傍品牌，得名又得利，一举多得。
郑州 张东阳
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