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本研究针对江苏卫视《一本好书》、湖南卫视《声入人心》等原创文化综艺类节目进行受众调查时注意到,一部分受众在接触该类节目之前,并未抱有明确需求,而是在偶然收视行为中被唤起了某种情愫,进而持续收看。媒介产品在其中所发挥的作用,既非启蒙,也非培养,而是一种“激活”或者“唤醒”。本研究从该现象出发,从传播心理学视角,运用“行为组合理论”等相关理论,并采用实验研究方法,探讨媒介产品对受众需求、受众动机、受众行为的唤醒机制,并由此提出受众唤醒的宏观策略性建议。研究发现,对一部分个体而言,审美需求只是一种模糊意识到的、