【摘 要】
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落地页跳转功能作为互联网广告的基本功能,在提高互联网广告效果的同时滋生了新形态的违法广告,给监管执法带来了诸多挑战,广告立法的滞后性逐渐凸显。由于现行立法并未对落
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落地页跳转功能作为互联网广告的基本功能,在提高互联网广告效果的同时滋生了新形态的违法广告,给监管执法带来了诸多挑战,广告立法的滞后性逐渐凸显。由于现行立法并未对落地页审查责任问题进行规制,且广告发布者对于落地页内容的控制能力有限,严格要求广告发布者对落地页承担全面的审查责任于法无据、于理不合。在客观把握互联网广告经营逻辑的基础上,通过规制成本与规制效率、规制标准的理性设置以及多元共治原则的分析,强化广告发布者资质审查义务、设置特殊审查义务及配合执法义务,是落地页法律责任规制的可行路径。
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