【摘 要】
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产品属性比较是消费行为研究中的重要命题，并揭示了特殊属性在产品比较中的重要性，研究发现特殊属性相对于共同属性会在属性比较中受到更多关注，不同情形下同异属性各有利弊。不
【机 构】
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西南交通大学经济管理学院,重庆工商大学商务策划学院
【基金项目】
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本文受国家自然基金“基于情境线索的属性趋同行为研究”（编号：71002108）资助
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产品属性比较是消费行为研究中的重要命题，并揭示了特殊属性在产品比较中的重要性，研究发现特殊属性相对于共同属性会在属性比较中受到更多关注，不同情形下同异属性各有利弊。不同于传统的差异化策略思维和属性比较中对特殊属性的强调，本研究揭示出在特定情形下趋同属性的正面效用，并对同异属性的效用进行了系统解构，从感知风险和消费者同异需要两个维度构建了属性同异策略选择模型，提出了在不同情形下企业的属性同异策略。
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