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在中央台、省级台和城市台三足鼎立的竞争格局中，抢播新剧往往能占尽先机。2006年3月份，围绕着新版连续剧《神雕侠侣》，先是浙江教育科技频道出手，赢得该剧的全国首播权，3月17日开播：接着中央电视台从容应战，于同日推出另一部武侠新剧《七剑下天山》。正值“侠侣”和“七剑”开战前夕，宁波电视台影视剧频道3月16日在黄金时间抢先播出了新版《神雕侠侣》。然而，抢占先机是否一定能取得最终胜利？为此，宁波电视台实施了一系列节目宣传包装策略。