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1988年7月28日，经国务院批准，全国放开13种名酒价格，实行市场调节，并同时适当提高了部分粮食酒价格。由于在价格放开之前，购买名酒需要凭票、凭计划或者靠批条，供求紧张、黑市价格高涨，普通消费者根本无法在市场上购买到茅台、五粮液、剑南春（消费者的“茅五剑”情结一定程度上来源于此），因此价格放开后，大大激起了人们的购买欲，一时间，名酒销售旺盛，价格急剧上浮。