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期刊论文
中国当代广告创意的形态轨迹与特征解析
中国当代广告创意的形态轨迹与特征解析
来源 :编辑之友 | 被引量 : 0次 | 上传用户:taixiangle
【摘 要】
:
伴随着消费市场、媒体环境和技术手段等诸多因素的变化和发展,中国当代广告创意在40年的发展历程中表现出三种不同的形态轨迹:广而告之、广而论之和广而玩之。这三种形态既反
【作 者】
:
费利君
【机 构】
:
安徽工程大学艺术学院
【出 处】
:
编辑之友
【发表日期】
:
2019年7期
【关键词】
:
中国当代广告创意
演进轨迹
告知
说服
游戏
Chinese contemporary advertising creativity
the track of
【基金项目】
:
安徽省高校省级人文社科项目“微文化语境下的广告创意研究”(TSSK2016B11).
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伴随着消费市场、媒体环境和技术手段等诸多因素的变化和发展,中国当代广告创意在40年的发展历程中表现出三种不同的形态轨迹:广而告之、广而论之和广而玩之。这三种形态既反映了不同历史时期广告关注重心从物到人的变化,也折射出国人的精神追求从物质向审美的变迁。
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